XVIII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2026

Актуальность и проблема исследования

Тема «Анализ инновационного развития в сфере цифровой торговли» сегодня особенно важна. Цифровая торговля стремительно растёт и меняет экономику: всё больше людей покупают товары онлайн, а компании активно внедряют новые технологии.

Например, в России объём интернет‑торговли уже достиг почти 9 трлн рублей, а доля онлайн‑продаж составляет более 16 % от всего ритейла. Это значит, что цифровая торговля серьёзно влияет на экономику и создаёт новые рабочие места.

Актуальность заключается в следующем:

1) Технологии быстро развиваются. Компании используют искусственный интеллект, большие данные, блокчейн и другие инновации, чтобы работать эффективнее: снижать издержки, лучше понимать клиентов и предлагать им персонализированные товары;

2) Меняются ожидания покупателей. Люди хотят удобного сервиса, быстрой доставки и индивидуального подхода. Бизнесу приходится искать новые решения — например, объединять онлайн‑ и офлайн‑продажи или применять виртуальную реальность для демонстрации товаров;

3) Появляются новые вызовы: нужно защищать данные клиентов, соблюдать законы в цифровой среде и учитывать международные стандарты. А в условиях санкций особенно важно развивать собственные технологии и цифровые платформы [1].

При этом остаётся немало сложностей. Нет единой методики, чтобы точно измерить, насколько выгодно бизнесу внедрять ту или иную инновацию. Например, трудно посчитать прибыль от использования искусственного интеллекта.

Другая проблема — нехватка квалифицированных кадров. Не хватает специалистов, которые умеют работать с современными технологиями, поэтому внедрение инноваций идёт медленнее.

Есть и технические риски. Чем больше данных хранится в цифровом виде, тем выше вероятность кибератак и утечек информации. Нужно постоянно совершенствовать системы защиты.

Кроме того, цифровая торговля развивается неравномерно: в крупных городах онлайн‑сервисы доступны почти всем, а в отдалённых регионах — не всегда. Это ограничивает рост рынка [2].

Динамика и статистика

Интернет-торговля – форма электронной торговли, при которой ознакомление покупателя с товаром и условиями продажи, а также сообщение продавцу о намерении купить товар происходит посредством информационно-коммуникационной сети Интернет.

Для анализа динамики и статистики в сфере цифровой торговли будет использоваться документ «Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли». Методика расчета - отношение стоимости товаров, проданных через Интернет, к общему объему оборота розничной торговли [3]. Регионы, которые будут использоваться в следующем анализе являются представителями Центрального федерального округа: Владимирская область, Ивановская область, Костромская область, Ярославская область, Воронежская область.

Рис. 1. Диаграмма

Основываясь данными, изображенными на «Диаграмма 1» можно сделать вывод, что за 2024 год Ивановская область является одним из лидирующих регионов по доли продаж через «Интернет» в общем объеме розничной торговли (26%), но чтобы более корректно провести анализ, стоит составить динамику доли продаж разных регионов за определенный период:

Рис. 2. Динамика доли продаж

За последние пять лет все анализируемые регионы продемонстрировали значительный рост доли онлайн-продаж. Эта актуальная тенденция соответствует общероссийской тенденции цифровизации розничной торговли, однако различия в темпах развития между регионами остаются существенными. Наиболее яркий рост показали Ивановская и Ярославская области, где доля интернет-продаж увеличилась более чем в 2,5 раза. Эти регионы смогли эффективно использовать свои преимущества - развитую логистическую инфраструктуру и высокий уровень цифровой грамотности населения.

Владимирская и Воронежская области развивались более умеренными темпами, показав рост примерно в 2 раза за пятилетний период. Такой результат свидетельствует о наличии определенных барьеров для развития цифровой торговли - возможно, менее развитой транспортной сети или недостаточного проникновения интернета в сельских территориях. Особого внимания заслуживает Костромская область, где, несмотря на двукратный рост, показатель онлайн-продаж остается значительно ниже соседних регионов.

Ключевым фактором ускоренного развития цифровой торговли стал период пандемии 2020-2021 годов, когда все регионы показали резкий скачок показателей. Однако в последующие годы проявилась устойчивая тенденция: регионы с изначально более высоким уровнем развития продолжают наращивать свое преимущество.

Хотя в 2022–2023 годах во всех регионах отмечались резкие изменения в цифровой торговле, Ярославская область вышла на первое место по темпам роста. Это могло быть обусловлено инфрастуктурными изменениями, такими как улучшение интернет-покрытия в рамках национальной программы "Цифровая экономика", развитие курьерских служб и служб доставки и создание центров выдачи заказов в малых городах, поселках области. Так же особенно значимым стало сочетание государственной поддержки цифровизации бизнеса с улучшением логистической инфраструктуры, что позволило Ярославской области не только адаптироваться к новым экономическим условиям, но и усилить свои позиции в сфере цифровой торговли.

В период же с 2023-2024 год значительный рост тенденции произошел в Ивановской и Владимирской области. Остальные же регионы имели малый рост тенденции цифровой торговли. Ключевыми факторами данного скачка могут быть обусловлены открытие новых распределительных центров, огромное расширение сетей пунктов выдачи заказов. Так же для Ивановской области ключевым фактором является структурное изменение в промышленности, такое как активный переход текстильных предприятий на модель D2С (Direct-to-Consumer — модель продаж, при которой производитель товара продает его напрямую потребителю, минуя посредников в виде ретейлеров, дилеров и дистрибьюторов).

Заключение

Цифровая торговля активно развивается, и инновации играют в этом главную роль. Технологии вроде искусственного интеллекта и мобильных приложений меняют то, как мы покупаем и продаем. Компаниям теперь необходимо внедрять новшества, чтобы оставаться конкурентными.

Исследование регионов выявило большую разницу в темпах роста. Такие области, как Ярославская и Ивановская, лидируют благодаря хорошей интернет-инфраструктуре, правильным структурным изменениям в промышленности и поддержке бизнеса.

Успех цифровой торговли зависит от нескольких условий: качественный интернет, развитая логистика, поддержка предпринимателей и готовность людей покупать онлайн. Важно, чтобы государство и бизнес работали вместе над созданием удобной среды для онлайн-торговли. В будущем цифровая торговля будет развиваться еще активнее.

Список литературы

1. Иванова В.Н. Инновационная инфраструктура электронной торговли: теория и практика / В.Н. Иванова, П.А. Сергеев. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 208 с.

2. Сидорова Е.А. Управление инновациями в цифровой экономике: учебное пособие / Е.А. Сидорова. – СПб.: Питер, 2022. – 256 с.

3. Федеральная служба государственной статистики. Розничная торговля и общественное питание. Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли (с 2014 г.) – [Электронный ресурс] – URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya (Дата обращения: 05.11.2025)