XVII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2025

В современном мире наружная реклама играет ключевую роль в формировании визуального облика городов, становясь неотъемлемой частью городской среды. Она не только информирует потребителей о товарах и услугах, но и активно участвует в создании эмоциональной связи между брендами и их целевой аудиторией. Это происходит благодаря тому, что наружная реклама использует визуальные и текстовые элементы, которые могут вызывать определенные ассоциации и эмоции у зрителей.

Например, яркие цвета, креативные изображения и запоминающиеся слоганы могут привлекать внимание и оставлять положительное впечатление о бренде.

В условиях стремительной урбанизации и глобализации наружная реклама становится важным элементом визуальной идентичности городов. Она не просто заполняет пустоты в городской среде, но и формирует общее восприятие места. Реклама может отражать уникальные культурные и исторические особенности городов, подчеркивая их индивидуальность. Например, в исторических центрах городов реклама может использовать традиционные шрифты и цвета, которые гармонируют с архитектурным стилем, создавая тем самым единый визуальный ансамбль.

Кроме того, наружная реклама может служить средством самовыражения для местных сообществ. Она может отражать актуальные социальные и культурные темы, поддерживать местные инициативы и события, что способствует формированию чувства принадлежности у жителей.

Например, реклама, посвященная культурным мероприятиям или местным праздникам, может укрепить связь между брендом и сообществом, создавая положительный имидж как для рекламодателя, так и для города.

Таким образом, наружная реклама не только выполняет коммерческую функцию, но и становится важным инструментом в формировании визуальной идентичности городов, способствуя созданию уникального образа, который влияет на восприятие городской среды как жителями, так и туристами.

Важно, чтобы реклама учитывала местные контексты и культурные особенности, что позволит ей гармонично вписываться в архитектурное окружение и обогащать визуальный облик города.

Наружная реклама, как часть городской среды, может как обогащать, так и ухудшать визуальное восприятие города. С одной стороны, она может служить важным инструментом для создания яркого и запоминающегося облика, который привлекает внимание и создает положительные ассоциации. Например, реклама, которая гармонично вписывается в архитектурный ландшафт, может подчеркнуть уникальность города и его культурные особенности. Однако, с другой стороны, чрезмерное количество стандартных и унифицированных рекламных форматов может привести к визуальному загрязнению, создавая эффект "шумного" городского пространства.

Это может отвлекать внимание от исторических и культурных объектов, а также снижать общее качество городской среды. Важно, чтобы наружная реклама не становилась доминирующим элементом, а, наоборот, дополняла и обогащала существующий городской контекст.

Ключевым аспектом успешной наружной рекламы является ее способность учитывать местные культурные и исторические контексты. Реклама, которая использует местные символы, традиционные цвета и архитектурные элементы, воспринимается жителями как более близкая и значимая.

Например, в Санкт-Петербурге реклама, оформленная с учетом классической архитектуры города, может создать ощущение единства с окружающей средой, усиливая чувство гордости и принадлежности у местных жителей. В Казани использование татарских мотивов и символов в наружной рекламе также способствует формированию уникального образа города, который отражает его культурное наследие.

Это подчеркивает важность интеграции рекламы в контекст городской среды, что может быть достигнуто через использование местных материалов, цветов и форм. Таким образом, наружная реклама становится не просто коммерческим инструментом, а важным элементом, способствующим формированию идентичности города и его культурного ландшафта.

Цель данной статьи — исследовать влияние наружной рекламы на формирование визуальной идентичности городов и выявить рекомендации по ее интеграции в городской ландшафт. Это исследование актуально в свете растущей необходимости создания гармоничного и эстетически привлекательного городского пространства, способствующего повышению качества жизни его жителей.

Для достижения поставленной цели использовались как качественные, так и количественные методы исследования. Качественный анализ включал в себя контент-анализ существующих рекламных материалов, а также изучение примеров из российских и зарубежных городов. Количественные методы включали опросы и анкетирование местных жителей, направленные на изучение их восприятия наружной рекламы и ее влияния на визуальную идентичность города.

В исследование были вовлечены более 50 респондентов из различных городов, что обеспечило репрезентативность выборки и достоверность полученных данных.

Список использованной литературы

1. Айбабина Е. А. Декоративная каменная резьба Каффы XIV–XVIII вв. Симферополь : Сонат, 2001. 280 с.

2. Ащепков, Е. А. Русское народное зодчество в Западной Сибири. Москва : Изд-во Академии архитектуры СССР, 1950. 141 с.

3. Бернштейн-Вишницер Р. Искусство у евреев в Польше и Литве // История евреев в России. Москва : Мир, 1914. Т. XI. (История еврейского народа). Т. 1. С. 390–405.

4. Власов В. Г. Арабеска // Новый энциклопедический словарь изобразительного искусства. В 10 т. Санкт-Петербург : Азбука-Классика, 2004. Т. I.

5. Дуван С. Э. Я люблю Евпаторию. Симферополь : Феникс, 2013. 204 с., ил.

6. Заскока В. М. Караимы Евпатории: история, культура, архитектура : краткий очерк. Симферополь : Доля, 2009. 216 с.

7. Коваленко А. И. О некоторых стилевых особенностях архитектуры Крыма // Культура народов Причерноморья: Научный журнал. 1999. № 10. С. 51–54.

8. Кириллов В. В. Постройки Семёна Ремезова в Тобольске (Приказная палата и Дмитриевские ворота Тобольского кремля) // Архитектурное наследство. Сб. 14. Москва : Стройиздат, 1962. С. 109–124.

9. Козлова-Афанасьева Е. М. Архитектурное наследие Тюменской области: научный каталог. Тюмень : ООО «Издательство искусство», 2008. 488 с.

10. Манонина Т. Н. Формирование застройки городов Западной Сибири в первой трети XIX в. // Вестник Томского государственного архитектурно-строительного университета. 2010. № 3. С. 59–69.

11. Майничева А. Ю. Деревянные церкви Сибири XVII века: формы, символы, образы. Этнография Сибири. Новосибирск, 1999.

12. Постановление Правительства Российской Федерации от 26.11.2001 № 815 о Федеральной целевой программе «Сохранение и развитие архитектуры исторических городов (2002–2010 годы)». Условия доступа: //http://Правовая Россия; http://www.lawru.info/legal2/se2/pravo2128/index.htm.

13. Ремпель Л. И., Вязниковцева Т. В. Эпоха модерна в Москве // Архитектура СССР. 1935. № 10–11. С. 91.

14. Сарабьянов Д. В. Стиль модерн. Москва : Искусство, 1989. 294 с., ил.

15. Ситникова Е. В. Деревянная архитектура Томска второй половины ХIХ – начала ХХ в. // Вестник Томского государственного архитектурно-строительного университета. 2011. № 1. С. 59–65.