XVII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2025

Выбор между фокусировкой на миллениалах и поколении Z зависит от конкретных целей и задач бизнеса. Миллениалы могут стать привлекательной целевой аудиторией для продвижения товаров и услуг, поскольку они активно участвуют в социальных сетях и интересуются разнообразным контентом. Чтобы привлечь и удержать их внимание, стоит экспериментировать с контентом, писать более длинные статьи, создавать видеоролики или подкасты.

Поколение Z требует особого подхода, так как представители этой группы легко переходят от одного бренда к другому и менее преданы компаниям. Для того чтобы убедить их приобрести продукт, необходимо создавать контент, который сразу же привлекает внимание и ясно демонстрирует его полезность.

На рынке труда сейчас выступает поколение миллениалов и поколение Z, и, как говорилось ранее, выбор компаниями между ними зависит от самой стратегии бизнеса. Поэтому нужно точно знать, что собой представляют эти поколения.

Давайте более подробно разберем понятия миллениал и поколение z. Миллениалы (или поколение Y) — это люди, родившиеся примерно с начала 1980-х до середины 1990-х — начала 2000-х годов. Это поколение выросло в эпоху стремительных технологических изменений, таких как развитие интернета и мобильных технологий. Миллениалы часто ассоциируются с такими характеристиками, как открытость к новым идеям, акцент на самовыражение и активное использование социальных медиа.

Поколение Z (или Zoomers) включает людей, родившихся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. Это поколение стало свидетелем глобальных изменений, таких как экономические кризисы и климатические проблемы. Поколение Z характеризуется высокой цифровой грамотностью, так как они выросли в мире, насыщенном технологиями, и имеют доступ к информации в режиме реального времени.

Анализ рыночного спроса становится особенно важным в условиях быстро меняющегося рынка, где предпочтения потребителей могут значительно различаться в зависимости от их возрастной группы и жизненного опыта. Понимание того, как различные поколения воспринимают продукты и услуги, позволяет компаниям разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии и адаптировать свои предложения к требованиям целевой аудитории.

Сравнительный анализ миллениалов и поколения Z помогает выявить ключевые факторы, которые влияют на их покупательское поведение. Например, миллениалы могут быть более лояльны к брендам и ценить качество, в то время как поколение Z может акцентировать внимание на этических аспектах и устойчивом развитии.

Социально-экономические условия, влияющие на поведение и конкурентоспособность миллениалов и поколения Z, можно рассмотреть через несколько ключевых аспектов:

Во-первых, это экономическая среда. Начнём с «миллениалов". Финансовый кризис 2008 года: Миллениалы пришли на рынок труда в период экономической нестабильности, что привело к высокому уровню безработицы и затруднениям в поиске стабильной работы. Это сказалось на их финансовом положении, заставив их откладывать крупные покупки, такие как жилье и автомобили.

Многие миллениалы имеют значительные студенческие долги, что ограничивает их финансовую свободу и возможности для инвестирования или накопления средств.

У поколения Z совсем другая ситуация. Оно выросло в более стабильной экономической среде по сравнению с миллениалами, но они также сталкиваются с растущими затратами на образование и жилье.

Это поколение более осведомлено о финансах и инвестировании, что связано с доступностью информации через интернет. Они стремятся к финансовой независимости и часто ищут альтернативные источники дохода, такие как фриланс или предпринимательство.

Технологический прогресс также не прошёл стороной эти два поколения и адаптация к ним проявляется по-разному. Миллениалы стали свидетелями появления интернета и мобильных технологий. Они активно используют технологии для работы и общения, но могут быть менее адаптивными к новым платформам по сравнению с поколением Z. Это поколение стало пионерами в использовании онлайн-покупок, что изменило подход к потреблению.

Поколение Z выросло с интернетом и мобильными устройствами, что делает их более технологически подкованными. Они ожидают мгновенного доступа к информации и услугам. Это поколение активно использует социальные сети не только для общения, но и для покупок, что влияет на маркетинговые стратегии компаний.

Социальные изменения играют важную роль в конкурентной среде. Поколение миллениалов застало перестройку и в социальных нормах и ценностях. Миллениалы ценят опыт выше материальных благ. Они предпочитают тратить деньги на путешествия, развлечения и личное развитие.

Это поколение стремится поддерживать бренды, которые разделяют их ценности и активно участвуют в социальных и экологических инициативах.

Поколение Z показывают совсем другие интересы и ценности, так как уже родились в условиях этих изменений. Поколение Z придает большое значение разнообразию и инклюзивности. Они ожидают, что компании будут отражать эти ценности в своей деятельности.

Это поколение активно участвует в социальных движениях и ожидает от брендов поддержки актуальных социальных вопросов.

Исходя из этих данных можно понять, что социально-экономические условия, влияющие на поведение и конкурентоспособность миллениалов и поколения Z, формируются под воздействием различных факторов, включая экономическую среду, технологический прогресс, социальные изменения и подходы к образованию. Эти различия создают уникальные характеристики каждого поколения, которые важно учитывать при разработке маркетинговых стратегий и продуктов.

Миллениалы и поколение Z имеют различные предпочтения в рабочем процессе: одни предпочитают командную работу, в то время как другие отдают предпочтение самостоятельной деятельности. Важно отметить, что миллениалы являются цифровыми первопроходцами, тогда как поколение Z — цифровыми коренными жителями. Оба поколения работают в условиях, которые обеспечивают гибкость. Удаленная работа и возможность гибкого графика особенно привлекательны для миллениалов, тогда как 69% представителей поколения Z считают, что личное рабочее пространство более комфортно, чем совместная работа с коллегами. Тем не менее, оба поколения могут внести значительный вклад в бизнес, и важно учитывать их уровень знаний. Их подходы к работе также различаются: миллениалы склонны к оптимизму, тогда как поколение Z отличается многозадачностью и предпринимательским мышлением.

На сегодняшний день трудовые ценности поколения Z практически не исследовались учеными, поскольку большинство представителей этого поколения все еще находятся в образовательном процессе и не вступили в рынок труда в качестве активных работников и потребителей. Изучение трудовых ценностей этого поколения является важной задачей для современных социологов, так как вскоре они станут основной рабочей силой страны. Для поколения Y главной трудовой ценностью по-прежнему остается высокая заработная плата, однако это скорее средство для достижения других целей, таких как престиж и уважение в обществе. Трудовые ценности миллениалов нацелены на самореализацию через профессию и стремление к более творческой деятельности, а также на получение хороших условий труда.

Стоит подчеркнуть, что данная тема пока недостаточно исследована, однако она имеет значительную ценность. Мир меняется, рынок труда претерпевает трансформации, и важно учитывать потребности и ожидания молодых поколений, чтобы сделать труд более эффективным и дать возможность молодым людям реализовать свой потенциал. Для более старшего поколения произошли значительные изменения в различных областях, что увеличило нагрузку на их адаптацию к новым рыночным условиям. Миллениалы стремятся к гибкости в работе и открыты для изменений, в то время как поколение Z предпочитает более структурированный подход. Нет однозначного ответа на вопрос о том, кто более конкурентоспособен на рынке труда, поскольку сейчас миллениалы обучают поколение Z и адаптируются к новым условиям, когда рынок труда все больше заполняется новыми кадрами. Смена поколений — это неизбежный процесс, который будет продолжаться с появлением следующих поколений.

Список источников

1. Магун В.С Структура и динамика трудовых ценностей российского населения // Россия: трансформирующееся общество / Под редакцией В.А. Ядова. М.: Издательство «КАНОН-пресс-Ц», 2001. С. 3-4

2. Мосева, Д. Н. Поколение Z: что ждет рынок труда после миллениалов? / Д. Н. Мосева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 44 (334). — С. 36-38. — URL: https://moluch.ru/archive/334/74656/ (дата обращения: 12.12.2024).

3. Материал из Википедии — свободной энциклопедии // Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Теория_поколений

4. Твендж, Джин. Поколение селфи: кто такие миллениалы и как найти с ними общий язык/ Джин М. Твендж; пер. с англ. Е.Деревянко.-М.:Эскмо, 2018. — 366 с. 5. Харитонова Е.В. Об определении понятий «компетентность» и «компетенция» // Успехи современного естествознания. - 2007. - № 3. - С. 67-68