ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ПЛАТНЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ В ГОРОДЕ ЕКАТЕРИНБУРГЕ И СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ МЕГАПОЛИСАМИ РОССИИ - Студенческий научный форум

XVI Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2024

ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ПЛАТНЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ В ГОРОДЕ ЕКАТЕРИНБУРГЕ И СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ МЕГАПОЛИСАМИ РОССИИ

Вечелковская Д.В. 1, Голубева Т.Б. 1
1ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», Институт физической культуры, спорта и молодёжной политики
 Комментарии
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что оно представляет анализ предложений на рынке услуг дополнительного образования в городе Екатеринбург и сопоставимых мегаполисах, который имеет значимость для предприятий, занимающихся оказанием платных образовательных услуг, а также для потенциальных клиентов, которым важно получить доступ к разнообразным курсам, отвечающим их потребностям.

Для проведения исследования был использован количественный метод анализа, основанный на статистических данных. Методика исследования: парсинг справочной системы 2ГИС (владелец – ПАО «Сбербанк») по Екатеринбургу (четвертое место в РФ по численности населения [1]), Казани и Новосибирску. Учитывалось, что Казань и Новосибирск – ближайшие к Екатеринбургу по численности населения города России, занимающие пятое и третье места соответственно [1], включавший в себя по 10 запросов в каждом городе по различным направления (с самым большим количеством данных в справочнике) образования (см таблицу 1) [2].

Таблица 1

Самые востребованные платные образовательные курсы в Екатеринбурге*

№ п/п

Направление образования

Возраст целевой аудитории, лет

Примечание

1

Водительские курсы

18-50

Умение вождения автомобиля – один из базовых навыков современного человека

2

Бухгалтерские курсы

30-45

Курсы финансовой грамотности и ведения бизнеса актуальны среди предпринимателей, формирующих обеспеченный слой населения

3

Курсы подготовки к экзаменам

15-17

Курсы по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ для школьников и абитуриентов

4

Курсы иностранных языков

15-45

Знание второго язык актуально, как и для путешествующих граждан и тех, кто хочет повысить себя на рынке труда, так и для иностранных лиц

5

Музыкальные курсы

7-25

Музыкальное образование помогает всестороннему развития ребенка и взрослого

6

Профессиональная переподготовка / Повышение квалификации

25-65

Параметр обусловлен фактором обязательного прохождения курсов повышения квалификации каждые 3 года в части профессий, и как обязательный фактор повышения по карьерной лестнице.

7

Компьютерные курсы

15-60

Курсы программирования и освоения навыков компьютерных технологий популярны как часть IT-сферы и социальных программ для освоения компьютера старшего поколения

8

Курсы творчества и рукоделия для взрослых

30-55

Развитие творческих навыков и способностей, мастер классы

9

Частные детские сады

0-6

Как предприятие сервиса, оказывающее не только присмотр за несовершеннолетними подопечными, но и всестороннее их развитие одновременно

10

Обучение бизнес-профессиям

25-45

Освоение новых навыков и знаний, не преподаваемых в государственных учреждениях среднего и высшего уровня

* Нами было проанализировано 3099 коммерческих предложений образовательных курсов от 1195 частных компаний Екатеринбурга по 43 рубрикам [2]. Интересно, что несмотря на активное развитие онлайн-курсов, все еще существует значительное количество предприятий, специализирующихся на оказании оффлайн образовательных услуг. Были рассмотрены предложения лицензированных частных предприятий, оказывающих услуги дополнительного образования и прошедших верификацию на сайте навигационного агрегатора. Число курсов с наиболее востребованными программами обучения представлено на рис. 1.

Рисунок 1. Топ-10 курсов города Екатеринбурга. Направления обучения и число курсов, [2]

Данные таблицы 1 и рисунка 1 показывают, что в Екатеринбурге большая доля предложений на рынке платных образовательных услуг представлена для несовершеннолетней целевой аудитории. «Центры раннего развития детей», «Помощь в обучении» и «Языковые школы» характерны для обучения детей дошкольного, школьного и выпускников средних специальных учреждений [3]. Таким образом, мы можем выявить основного пользователя сферой услуг дополнительного образования – семьи с детьми, а также школьники и студенты. В эту же категорию можно отнести, «Частные детские сады», «Детские подростковые клубы» и «Музыкальные курсы». Тем самым, детское образование в Екатеринбурге занимает 69,3% рынка образовательных услуг. Между тем численность населения города значительно выше (табл. 2) [4].

Таблица 2

Численность населения Екатеринбурга по полу и возрастным группам на 01.01.2022 г.

Возраст (лет)

Число человек

мужчины и женщины

мужчины

женщины

Все население

1 536 735

700 248

836 487

0

15 483

7 941

7 543

1-6

115 043

59 187

55 855

7

22 209

11 469

10 740

8-13

119 898

61 467

58 431

14-15

32 581

16 678

15 903

16-17

31 774

16 173

15 602

18-19

30 482

15 251

15 231

20-24

67 136

33 739

33 397

25-29

80 853

40 961

39 892

30-34

127 021

63 968

63 052

35-39

137 554

67 886

69 668

40-44

120 273

57 215

63 059

45-49

111 024

51 617

59 406

50-54

90 779

41 555

49 224

55-59

89 778

38 984

50 794

60-64

101 530

40 780

60 750

65-69

91 432

33 212

58 220

70 лет и старше

151 886

42 166

109 720

Исходя из данных таблицы 2, доля несовершеннолетних в возрасте от 0 до 17 лет в Екатеринбурге составляет 21,92% от численности населения. Учитывая превалирование предложения по образовательным услугам, направленное на младшие слои населения, можно предположить, что жители Екатеринбурга предпочитают удовлетворению собственных образовательный потребностей удовлетворять образовательные потребности собственных детей. Таким образом, екатеринбуржцы предпочитают вкладываться в будущее. Самая же популярная для взрослых рубрика – «Профессиональная переподготовка / Повышение квалификации» 343 предложения (13,8% от популярных 10 направлений и 11,07% от общего числа предложений) –занимает только четвертое место.

Возвращаясь к теме сравнения, развитости сферы платных образовательных услуг в Екатеринбурге с Казанью и Новосибирском ещё раз отметим их сопоставимость по численности населения, что делает города релевантными для сравнения. Также стоит отметить экономическую схожесть городов. Все они имеют развитый промышленный сектор. Уровень заработных плат во всех трех городах отличается незначительно: в Екатеринбурге он выше, чем в Новосибирске и Казани соответственно на 5,0 и 5,7% (таблица 3, там же приведены данные о прожиточных минимумах в этих городах, самым высоким он оказался в Новосибирске и самым низким в Казани) [4-6].

Таблица 3

Уровень доходов в Новосибирске, Екатеринбурге и Казани

Регион

Прожиточный минимум, руб.

Средняя заработная плата, руб.

На душу населения

Для трудоспособных

Для пенсионеров

Для детей

Новосибирск

14 728

16 054

12 666

15 261

46 167

Екатеринбург

14 088

15 356

12 116

14 623

48 590

Казань

12 219

13 319

10 508

11 852

45 800

Таким образом, екатеринбуржцы, в среднем, имеют доходы несколько выше жителей сравниваемых городов, что делает город более привлекательным для развития сферы услуг дополнительного образования, т. к. население обладает большей платежеспособностью.

Более крупным городом-миллиоником, но обладающий меньшей доходностью населения, является Новосибирск. Численность населения Новосибирска за 2022 год составила 1621,3 тыс. человек (на 01.01.2022 года). Основываясь на той же выборке поисковых запросов основных 10 направлений сфер образования, было рассмотрено 2821 предложения рынка дополнительного обучения от 1193 уникальных предприятий. Сравнивая с Екатеринбургом, Новосибирск по численности населения, крупнее на 5,3%. Данные о численности населения Новосибирска приведены в таблице 4 [5].

Таблица 4

Численность населения Новосибирска по полу и возрастным группам на 01.01.2022 г.

Возраст (лет)

Все население, человек

мужчины и женщины

мужчины

женщины

Все население

1621330

744401

876929

в том числе в возрасте, лет:

 

 

 

0-4

91 056

46 771

44 285

5-9

108 755

55 967

52 788

10-14

85 479

43 921

41 558

15-19

75 345

39 738

35 607

20-24

76 494

41 541

34 953

25-29

88 545

42 534

46 011

30-34

164 038

79 650

84 388

35-39

160 292

78 594

81 698

40-44

129 882

61 723

68 159

45-49

114 166

53 432

60 734

50-54

92 783

43 536

49 247

55-59

90 442

40 242

50 200

60-64

99 792

40 154

59 638

65-69

87 706

31 835

55 871

70-74

68 294

22 414

45 880

75-79

29 473

8 604

20 869

80-84

36 842

9 124

27 718

85 и более

21 946

4 621

17 325

Исходя из данных таблицы 4, доля молодого населения в Новосибирске составляет 22,2%, но при этом по сравнению с Екатеринбургом спрос на языковые курсы выше на 165,25% (585/354), а уровень «Профессиональной переподготовки/повышения квалификации» на 122,49% (420/343). В Топ-10 востребованных курсов вошли отличные от Екатеринбурга образовательные продукты для взрослых: «Обучение бизнес профессиям – 102», «Обучение рабочим профессиям – 83» и «Бухгалтерские курсы – 86» (рис. 2).

Рисунок 2. Топ-10 курсов города Новосибирска. Направления обучения и число курсов [5]

Таким образом, жители Новосибирска по сравнению с екатеринбуржцами проявляют больший интерес к образовательным продуктам, нацеленным на изменение настоящей ситуации.

Казань по сравнению с Екатеринбургом и Новосибирском имеет более высокие темпы роста демографических показателей. Доля молодого населения составляет 24,0% (табл. 5), что выше доли детского населения Екатеринбурга на 2,08%.

Таблица 5

Численность населения Казани по полу и возрастным группам на 01.01. 2022 г., [6]

Возраст (лет)

Все население, человек

мужчины

и женщины

мужчины

женщины

0-4

76 602

39 248

37 354

5-9

97 176

49 991

47 185

10-14

76 616

39 331

37 285

15-19

64 805

32 789

32 016

20-24

58 952

29 302

29 650

25-29

74 406

36 739

37 668

30-34

120 070

58 803

61 267

35-39

119 793

57 998

61 795

40-44

97 449

46 101

51 348

45-49

85 890

40 291

45 599

50-54

73 613

33 548

40 065

55-59

82 302

35 583

46 719

60-64

92 502

38 414

54 088

65-69

75 278

28 882

46 396

70-74

54 047

19 400

34 648

75-79

21 121

6 886

14 235

80-84

25 974

6 988

18 986

85-89

10 777

2 479

8 298

90-94

3 773

773

3 000

100 и старше

44

9

35

Итого

1 311 191

603 554

707 637

Но структура востребованности платных образовательных услуг отличается (рис. 3). При этом в ходе исследования, было обработано 1636 предложений курсов дополнительного образования, среди 729 уникальных предприятий [6].

Рисунок 3. Топ-10 курсов города Казани. Направления обучения и число курсов, [6]

Учитывая, что Казань на 15% меньше Екатеринбурга по численности населения, получается, что общий объём предложений на рынке образовательных программ ниже на 49%.

В таблице 6 представлены сводные данные настоящей публикации, касающиеся обеспеченности жителей разных мегаполисов платными образовательными услугами.

Таблица 6

Обеспеченность населения мегаполисов платными образовательными продуктами [4-6]

 Субъект РФ

Численность населения (чел)

Общее число курсов

Соотношение числа людей к числу курсов

Соотношение населения в сравнении с Екатеринбургом

Соотношение курсов в сравнении с Екатеринбургом

Новосибирск

1 621 330

2821

575

106%

91%

Екатеринбург

1 536 735

3099

496

100%

100%

Казань

1 311 191

1565

838

85%

51%

Несмотря на то, что доля молодого населения в Казани выше, чем в Екатеринбурге, число предложений «Центров раннего развития детей», предоставляющих дополнительные возможности обучения ниже. Данная разница может быть обусловлена культурной особенностью региона в воспитании детей, где значительная часть семей предпочитает воспитывать детей первые годы жизни дома. В связи с этим, также снижены показатели частных детских садов и детских/подростковых клубов.

Екатеринбург – крупнейший промышленный центр России. Повышенный уровень дохода и средней заработной платы в Екатеринбурге, в сравнении с сопоставимыми по численности городами обуславливает более высокое число предложений на рынке дополнительных образовательных программ, чем в сопоставимых его численности населения городах (табл. 7).

Таблица 7

Сравнительный показатель числа курсов с доходами в городах России, [4-6]

Регион

Прожиточный минимум, руб.

Средняя заработная плата, руб.

Число курсов

На душу населения

Для трудоспособных

Для пенсионеров

Для детей

Новосибирск

14 728

16 054

12 666

15 261

46 167

2 821

Екатеринбург

14 088

15 356

12 116

14 623

48 590

3 099

Казань

12 219

13 319

10 508

11 852

45 800

1 565

Видно, что чем выше доходы горожан, тем больше в их городах предложений платных образовательных услуг.

Также стоит отметить, что Екатеринбург хоть и считается молодым городом, численность подростков до восемнадцати лет здесь ниже, чем в Казани и Новосибирске, но объём предложений и базовый показатель на детей лидирует, что ещё раз подтверждает предпочтения жителей Екатеринбурга к вложению средств в образование младшего поколения.

В табл. 8 сведены данные настоящей публикации, касающиеся обеспеченности жителей разных мегаполисов конкретными популярными платными образовательными услугами.

Таблица 8

Десятка самых востребованных платных образовательных продуктов в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани [4-6]

Субъект РФ

№ п/п

Образовательное направление

Число предложений

Число горожан на предлагаемый курс (чел)

Новосибирск

1

Языковые школы

585

2 772

2

Профессиональная переподготовка / Повышение квалификации

420

3 860

3

Детские / подростковые клубы

356

4 554

4

Курсы творчества и рукоделия для взрослых

222

7 303

5

Частные детские сады

222

7 303

6

Компьютерные курсы

160

10 133

7

Музыкальные курсы

110

14 739

8

Обучение бизнес-профессиям

102

15 895

9

Бухгалтерские курсы

86

18 853

 

10

Обучение рабочим профессиям

83

19 534

Казань

1

Языковые школы

241

5 441

2

Профессиональная переподготовка / Повышение квалификации

201

6 523

3

Центры раннего развития детей

194

6 759

4

Помощь в обучении

162

8 094

5

Частные детские сады

155

8 459

6

Курсы творчества и рукоделия для взрослых

89

14 732

7

Компьютерные курсы

79

16 597

8

Автошколы

75

17 483

9

Обучение рабочим профессиям

46

28 504

10

Бизнес-тренинги / семинары

42

31 219

Екатеринбург

1

Центры раннего развития детей

389

3 950

2

Помощь в обучении

360

4 269

3

Языковые школы

354

4 341

4

Профессиональная переподготовка / Повышение квалификации

343

4 480

5

Частные детские сады

284

5 411

6

Детские / подростковые клубы

243

6 324

7

Курсы творчества и рукоделия для взрослых

203

7 570

8

Компьютерные курсы

122

12 596

9

Обучение бизнес-профессиям

92

16 704

10

Музыкальные курсы

88

17 463

Интересно, что направление обучения «Водительские курсы», в топ-10 предложений платных образовательных курсов не вошло. Как видно, автошколы сформировали лишь 66 доступных предложения от частных компаний. При этом на запрос «Автошколы» поисковая выдача включает 214 мест проведения обучения. Данная разница связана с развитой филиальной сетью крупных игроков на рынках услуг, что формирует достаточный охват рынка меньшим количеством участников.

В заключении приведем данные, касающиеся всех платных образовательных курсов Екатеринбурга (табл. 9).

Таблица 9

Анализ рынка предложений образовательных услуг Екатеринбурга [2]

№ п/п

Рубрика

Число предложений рынка

1

Центры раннего развития детей

389

2

Помощь в обучении

360

3

Языковые школы

354

4

Профессиональная переподготовка / Повышение квалификации

343

5

Частные детские сады

284

6

Детские / подростковые клубы

243

7

Курсы творчества и рукоделия для взрослых

203

8

Компьютерные курсы

122

9

Обучение бизнес-профессиям

92

10

Музыкальные курсы

88

11

Бизнес-тренинги / семинары

81

12

Автошколы

66

13

Обучение рабочим профессиям

65

14

Курсы робототехники

57

15

Обучение по охране труда

50

16

Курсы вокала

50

17

Бухгалтерские курсы

42

18

Центры дистанционного обучения

32

19

Обучение по промышленной безопасности

25

20

Обучение танцам

24

21

Мотошколы

21

22

Начальные школы-детские сады / Прогимназии

21

23

Дизайнерские курсы

16

24

Обучение мастеров для салонов красоты

11

25

Театральные курсы

10

26

Центры повышения водительского мастерства

7

27

Обучение сотрудников охраны

7

28

Детские художественные школы

5

29

Детские музыкальные школы

4

30

Кулинарные курсы

3

31

Обучение массажистов

3

32

Колледжи

3

33

Обучение фитнес-инструкторов

3

34

Курсы диджеев

3

35

Обучение судовождению

2

36

Школы радио / телевидения

2

37

Автоматизация процессов обучения

2

38

Автоматизация производственных процессов

1

39

Автодромы / Мотодромы

1

40

Подготовка / Тестирование иностранных граждан по русскому языку

1

41

Аэрография / Обучение аэрографии

1

42

Курсы сомелье

1

43

Обучение имидж-консультантов

1

 

Итого

3099

Направлениями для дальнейшего развития сегмента образовательных программ можно выделить более узкие направления основной образовательной специфики. К примеру, «Подготовка / Тестирование иностранных граждан по русскому языку» как инструмента популяризации региона среди иностранных граждан; «Школы радио / телевидения» –коммерческого сектора, доступные более широкой массе населения.

Таким образом, данное исследование позволяет сделать вывод, что рынок услуг дополнительного образования Екатеринбурга развит и предлагает разнообразные курсы, отвечающие потребностям различных возрастных групп и целевой аудитории. Анализ показал направленность столицы Урала в сферу образования детского населения, выведены потенциальные сферы развития коммерческих услуг для взрослого населения. Между тем в современном мире наблюдается стремительный рост популярности платных образовательных услуг, связанный с общемировым образовательным трендом «lifelong learning» (непрерывное образование, образование через всю жизнь), а также программы активного долголетия, поэтому коммерческим образовательным центрам есть для кого формировать новые сервисные продукты.

Литература

  1. Крупнейшие города России-2023: численность населения, места в рейтингах // РИА Новости: информационный портал, дата публикации 16.01.2023. URL: https://ria.ru/20221116/goroda-1832007799.html (дата обращения 01.02.2024)

  2. Екатеринбург: поисковый ресурс. URL: https://2gis.ru/ekaterinburg (дата обращения 01.02.2024)

  3. Роль семьи в образовании ребенка: конструирование образовательного пространства и коммуникация со школой : информационный бюллетень / К.В. Павленко, Ю.О. Дементьева; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М. : НИУ ВШЭ, 2022. – с. 35-41. – (Мониторинг экономики образования; № 5 (22)). –ISBN 978-5-7598-2642-2 (в обл.)

  4. Управление Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области и Курганской области: официальный сайт. URL: https://66.rosstat.gov.ru/ (дата обращения 01.02.2024)

  5. Территориальный орган службы государственной статистики по Новосибирской области: официальный сайт. URL: https://54.rosstat.gov.ru/ (дата обращения 01.02.2024)

  6. Территориальный орган службы государственной статистики по Республике Татарстан: официальный сайт. URL: https://16.rosstat.gov.ru/ (дата обращения 01.02.2024)

Просмотров работы: 5