XVI Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2024

В современном мире мобильные приложения играют ключевую роль в повседневной жизни людей, обеспечивая им доступ к информации, развлечениям, коммуникации и другим необходимым сервисам. Согласно статистике от Statista[1], в 2022 году количество скачиваний мобильных приложений достигло 255 миллиардов, при этом прирост в сравнении с предыдущим годом составил 25 миллиардов. Это подчеркивает важность мобильных приложений в повседневной жизни современного общества и их значительное влияние на потребительские привычки и экономику в целом.

Одной из основных привлекательных черт мобильных приложений является возможность их монетизации. Согласно данным SensorTower[2] в 2020 году пользователи потратили в мобильных приложениях около 111 миллиардов долларов США, при этом прирост в сравнении с прошлым годом составил 30%. Это делает разработку мобильных приложений привлекательной для предпринимателей и компаний, которые видят в них возможность для успешного вложения средств и получения прибыли.

Существует несколько способов извлечения прибыли из мобильных приложений, рассмотрим главные из них.

Реклама в мобильных приложениях может быть размещена различными способами, включая баннеры, видеоролики, объявления, рекламу внутри контента и другие форматы. Разработчики могут работать как сетевыми рекламодателями (например, Google AdMob), так и непосредственно с рекламодателями.

Основной плюс использования рекламы при монетизации приложения: пользователи не платят деньги, они могут бесплатно загружать и использовать приложение, получая доступ к контенту без необходимости оплаты.

Минусы использования рекламы в мобильных приложениях:

1. Раздражение пользователей: слишком интенсивная или не контекстуальная реклама может раздражать пользователей и приводить к негативному опыту использования приложения.

2. Отвлечение от контента: некорректно размещенная реклама может отвлекать пользователей от основного контента приложения.

При использовании рекламы важно найти баланс между монетизацией и сохранением положительного опыта пользователей.

Альтернативой являются платные загрузки и подписки — это два основных способа монетизации мобильных приложений. Давайте рассмотрим их как альтернативу друг другу:

Платные загрузки:

Плюсы:

1. Одноразовая оплата: Пользователь платит только один раз за загрузку приложения и получает полный доступ ко всем его функциям.

2. Прозрачность расходов: Пользователь знает точную стоимость приложения и не беспокоится о ежемесячных платежах.

Минусы:

1. Высокий порог входа: Некоторые пользователи могут отказаться от загрузки платного приложения из-за необходимости сразу же платить.

2. Отсутствие постоянного дохода: Разработчики получают доход только от новых пользователей, что может быть нестабильным и непредсказуемым.

Подписки:

Плюсы:

1. Постоянный доход: Подписка обеспечивает стабильный поток дохода для разработчиков приложений.

2. Психологический эффект: Небольшие ежемесячные платежи могут казаться более приемлемыми для пользователей, чем одноразовая большая сумма.

Минусы:

1. Риск оттока пользователей: Пользователи могут отменить подписку из-за недостаточного использования или изменения своих финансовых обстоятельств.

2. Неопределенная сумма дохода: Разработчики могут столкнуться с нестабильным доходом, так как количество подписчиков может колебаться.

Выбор между платными загрузками и подписками зависит от конкретного приложения, его целевой аудитории и стратегии монетизации, которую выбирает разработчик.

В целом платные загрузки и подписки являются приемлемым способом монетизации, так как позволяют предоставлять пользователю сразу весь контент приложения, однако такая модель монетизации потенциально может уменьшить объем аудитории, так как не все пользователи готовы платить за приложение. Частично эту проблему можно решить предоставлением бесплатного пробного периода или возможностью возврата денег, так как пользователь с большей вероятностью заплатит за приложение, если будет иметь положительный опыт его использования или будет понимать, что сможет вернуть деньги, если приложение ему не понравится.

В сфере мобильных игр часто применяется такой способ монетизации, как внутриигровые покупки. В данном случае само приложение может предоставляться бесплатно и даже не иметь рекламы, однако за плату пользователю могут предоставляться дополнительные функции или преимущество перед другими игроками, в случае если это многопользовательская игра. Рассмотрим плюсы и минусы данного способа монетизации.

Плюсы:

1. Постоянный поток дохода: игроки могут совершать повторные покупки внутри игры, обеспечивая стабильный доход для разработчиков.

2. Возможность привлечения большего числа игроков: Бесплатные игры с внутриигровыми покупками могут привлечь больше пользователей, так как порог входа ниже, чем у платных игр.

Минусы:

1. Риск оттока пользователей: если внутриигровые покупки слишком сильно влияют на баланс игры или создают неравные условия для игроков, это может отпугнуть пользователей.

2. Негативное восприятие: некоторые игроки могут рассматривать внутриигровые покупки как навязчивую форму монетизации и отказываться от игры из-за этого.

В целом внутриигровые покупки являются очень прибыльным способом монетизации. По данным Statista[3], в 2023 году пользователи потратили на внутриигровые покупки около 68 миллиардов долларов США. Несмотря на это, используя данный способ монетизации, необходимо соблюдать баланс между доходностью и влиянием внутриигровых покупок на пользовательский опыт.

Помимо этих способов монетизации существуют и гибридные модели, например приложение может показывать пользователю рекламу, но при этом предлагать отключить ее за плату. Также существует версия данного метода, при которой за отключение рекламы пользователю приходится приобретать платную подписку, то есть пользователь приложения в любом случае приносит разработчику прибыль, либо от показа рекламы, либо от платной подписки. Такую модель, в частности, используют сервисы YouTube и Spotify.

В данной статье было рассмотрены основные способы монетизации мобильных приложений. Однако стоит отметить, что существуют и другие методы монетизации.

Легкость монетизации положительно влияет на индустрию мобильных приложений, поскольку это позволяет разработчикам получать доход от своих продуктов. Однако, важно помнить, что при монетизации всегда необходимо соблюдать баланс между прибылью и качеством пользовательского опыта. Перегибы в сторону агрессивной монетизации могут негативно сказаться на удовлетворенности пользователей и доверии к приложению.

Список литературы

1. Number of mobile app downloads worldwide from 2016 to 2022 // Statista URL: https://www.statista.com/statistics/271644/worldwide-free-and-paid-mobile-app-store-downloads/ (датаобращение 24.12.2023)

2. Global Consumer Spending in Mobile Apps Reached a Record // SensorTower URL: https://sensortower.com/blog/app-revenue-and-downloads-2020 (датаобращения 24.12.2023)

3. Consumer spending on in-game purchases worldwide from 2020 to 2025 URL: https://www.statista.com/statistics/558952/in-game-consumer-spending-worldwide/ (датаобращения 24.12.2023)

Код для цитирования: Скопировать