XV Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2023

Екатеринбург – мегаполис в России, административный центрУральского федерального округа и Свердловской области. Является крупнейшим экономическим, административным, культурным, научно-образовательным центром Урала.

Уровень жизни в Екатеринбурге превосходит средний общероссийский, он входит в десятку городов России с самым высоким уровнем жизни. По сравнению с другими российскими городами-миллионниками, Екатеринбург в 2019 году занимал ведущую позицию по среднемесячной заработной плате и розничному товарообороту, по общему объёму инвестиций в основной капитал [2].

Екатеринбург, безусловно, сочетает в себе большое количество различных домохозяйств.

Целью нашего исследования являлось рассмотрение торгово-развлекательных центров города как места отдыха домохозяйств «Полное гнездо 1: Молодые в браке с детьми» (классификация типов домохозяйств Уэллса и Губара).

Группа домохозяйств «Полное гнездо 1: Молодые в браке с детьми» характеризуется следующими признаками. Появление ребенка несет много изменений в жизненный стиль и потребление молодой пары. К новым покупкам относятся детская одежда, мебель, питание. Формы досуга адаптируются к условиям воспитания младенца. Доход домохозяйства может снижаться с прекращением работы одного из супругов.

Психологические исследования показывают, что в первый год жизни ребенка у супругов значительно понижается удовлетворенность браком. Рождение малыша становится испытанием для отношений в семье и поднимает на поверхность все нерешенные конфликты и проблемы супружеской пары. Для данного этапа свойственно разделение ролей, связанных с отцовством и материнством, их согласование, материальное обеспечение новых условий жизни семьи, приспособление к возрастающим физическим и психическим нагрузкам, ограничение общей активности супругов за пределами семьи, недостаточной возможностью побыть в одиночестве [4].

Задачами данной стадии жизненного цикла семьи являются:

– адаптация к ситуации появления ребенка;

– забота о правильном развитии малыша;

– организация семейной жизни, удовлетворяющей как родителей, так и ребенка;

– адаптация к основным потребностям и склонностям младенца с учетом необходимости содействия его развитию;

– преодоление трудностей, связанных с усталостью и отсутствием/сужением личного пространства,

– стабилизация отношений в семье,

– координация противоречивых потребностей каждого ее члена и взаимная поддержка [3].

Согласно данным исследователя В.В. Паршиной, организация совместного досуга важна для сохранения молодых семей [5], а между тем по данным Росстата, количество браков и разводов в Свердловской области на 2021 год составляло: заключения браков 29 384; расторжения браков 22 256 [1]. Или расторгается три из четырех заключенных браков. Одна из важных причин – отсутствие возможности для личностного развития и совместного проведения досуга. Устранить данную причину частично или даже полностью может организованный досуг на предприятиях сферы спорта и отдыха.

23 торгово-развлекательных центров (ТРЦ) Екатеринбурга предоставляют горожанам возможности проведения семейного досуга.

Вообще, торгово-развлекательный центр – это комплекс архитектурно связанных предприятий торговли и развлечений, расположенный на специально запланированном месте и находящийся под управлением одной компании. На его площадях могут быть размещены: продовольственный гипермаркет, бутики, салоны мебели и аудио-и видеотехники, фудкорт, кинотеатр с несколькими кинозалами, бильярд, боулинг, дискотека, зоны развлечений для детей, удобные стоянки для парковки автомобилей и др. В современных ТРЦ соблюдаются важные для молодых родителей с колясками требования доступной среды. Крупные торгово-развлекательные центры есть в каждом районе Екатеринбурга.

Из всего обилия торгово-развлекательных центров в городе более детально рассмотрим те, которые вызывают наиболее высокую оценку самих молодых семей с детьми до трех лет. Они были выделены по итогам проведенного нами в ноябре-декабре 2022 года опроса молодых семей (25 респондентов) с использованием гугл-платформы.

Наиболее популярен среди респондентов ТРЦ «Гринвич» (центр города). На территории 265 тыс. м² можно найти зону досуга для каждого члена семьи. Разнообразие магазинов одежды, товаров для детей, кафе, ресторанов, кинотеатр, продуктовый магазин, а также развлекательно-образовательный парк для детей. В «Гринвиче» есть несколько парковок (платных и бесплатных), на которых всегда можно найти свободное место. Открыт выход в метро прямо из ТРЦ. Для приятного времяпрепровождения с детьми до трех лет предусмотрена комфортабельная комната матери и ребенка.

Не менее привлекательным для респондентов является ТРЦ «Радуга Парк» (западная часть города). По площади он значительно меньше, однако, также вмещает на своей территории магазины для всей семьи, продуктовый гипермаркет, гипермаркет мебели и товаров для дома, кинотеатр, крытый парк развлечений и аттракционов, парк с озером и детской площадкой и фудкорт. Под «Радугой» есть вместительная парковка, а расположен ТРЦ очень удобно: рядом есть трамвайная и автобусная остановки. Однако, несмотря на обилие досуговых мероприятий, для мам с маленькими детьми отсутствует комната матери и ребенка, сервисы ограничиваются наличием пеленальной комнаты в одном из туалетов.

Практически по соседству, но, в то же время на выезде из города расположен ТРЦ «Мега». ТРЦ был не так давно отреставрирован. Посетителей привлекает в «Меге» разнообразие магазинов, большая зона кафе и ресторанов, гипермаркет «АШАН», необычная площадка на улице, фонтан, площадка для занятия баскетболом. Зимой на открытой парковке располагается каток и ледовый городок. Для маленьких посетителей есть одна из лучших в ТРЦ Екатеринбурга комната матери и ребенка. Этот ТРЦ точно сможет удовлетворить досуговые потребности своих гостей с маленькими детьми.

Еще один ТРЦ, который выделили респонденты – это «Veer Mall» (северная часть города). Он также располагается на выезде из города, в пешей доступности от метро. Отличительной чертой Veer Mall является огромная светопрозрачная стеклянная крыша. Оригинальный фасад здания имитирует веер. Veer Mall – это «город в городе» со своими собственными торговыми улицами, на которых можно совершать покупки, развлекаться, отдыхать, уютно посидеть с друзьями в ресторане или сходить в кино. Парковка большая и вместительная. Современные, просторные и комфортные комнаты матери и ребенка находятся около всех туалетов на первом и втором уровнях ТРЦ.

Безусловно, в Екатеринбурге есть и другие торгово-развлекательные центры, но во многих случаях они не могут удовлетворить запросы молодых семей с детьми. Некоторые имеют концепцию, не рассчитанную на посетителей с маленькими детьми, другие расположены так, что до них сложно добраться на машине или общественном транспорте. Многие уступают тому разнообразию и синтезу досуга, которые предлагают вышеперечисленные ТРЦ. Часто отсутствует комната матери и ребёнка, что является минусом и влияет на выбор потребителей.

Подводя итог, хочется отметить, что, несмотря на разнообразие торгово-развлекательных центров Екатеринбурга, круг тех, которые соответствуют требования семьям с детьми до трех лет не так велик, между тем данные статистики свидетельствуют, что только в Екатеринбурге (без учета городов-спутников) таких семей около 70 000 и они представляют собой важный ресурс расширения целевых аудиторий ТРЦ, в которых в современных условиях наблюдается спад посещаемости.

Литература

Демография // Федеральная служба государственной статистики: информационный портал. URL: https://rosstat.gov.ru/folder/12781 (дата обращения 31.01.2023)

Екатеринбург: Википедия: свободная энциклопедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%95%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B1%D1%83%D1%80%D0%B3 (дата обращения 31.01.2023)

Кудрявцева Т. А. Организация семейного досуга в молодых семьях // Молодой ученый. 2017. № 4 (138). С. 571-573. URL: https://moluch.ru/archive/138/38663/ (дата обращения 31.01.2023)

Левченко М. А. Психологический портрет супружеских пар с маленькими зависимыми детьми // Бюллетень науки и практики. Электрон. журн. 2017. №10 (23). С. 388-396. URL: http://www.bulletennauki.com/levchenko-m (дата обращения 31.01.2023)

Паршина В.В. Специфика молодой семьи и ее основные проблемы // Проблемы современной науки и образования. 2013. № 4 (18). С. 127-130. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-molodoy-semi-i-ee-osnovnye-problemy (дата обращения 31.01.2023)