Тенденции развития Интернет-рекламы в условиях коронакризиса - Студенческий научный форум

XIII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2021

Тенденции развития Интернет-рекламы в условиях коронакризиса

Купцов П.С. 1
1ФГБОУ ИВО "Московский государственный гуманитарно-экономический университет"
 Комментарии
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF

ВВЕДЕНИЕ

В период эпидемии и коронакризиса рынок медиа маркетинга оказывается в двойственном положении. По сути, в условиях кризиса бизнес стремиться существенно урезать доходы, в том числе и на рекламу. С иной стороны, организации стремятся выживать за счёт активности в онлайн-среде, особенно, Интернет-торговли. Несомненно, все эти факторы требуют рекламного продвижения.

Пандемия коронавируса и стремительная рецессия экономики вынудила переместиться в онлайн не только Россию, но и весь мир: образовательные организации, в том числе школы и ВУЗы, переходят на дистанционный формат обучения; конференции различных сфер и уровней перемещаются на онлайн-платформы, концерты, театральные постановки, выставки, фестивали и даже фитнес-тренировки – всё это стремительно перемещается в область глобальной сети, ведь оффлайн-деятельность на фоне ограничительных мер теряет свой смысл, в том числе и рынок рекламы.
В наше время глобальная сеть Интернет становится более привлекательной для рекламодателя, который в период сокращения рекламных бюджетов стремиться обладать высокими преимуществами, особенностями инструментов таргетинга, контроля и анализа результатов, затрачивая при этом минимальное количество средств. Интернет-реклама обладает данными характеристиками, соответственно, она получает всё большее развитие в условиях коронакризиса, что определяет актуальность выбранной темы.

Объект исследования: Рынок интернет-рекламы в России

Предмет исследования – состояние и особенности развития рынка интернет-рекламы в России в условиях коронакризиса

Целью научной работы является определение тенденций развития интернет-рекламы в условиях коронакризиса

Для достижения заданной цели в работе ставятся следующие задачи:

Рассмотреть теоретические аспекты развития интернет-рекламы

Проанализировать виды интернет рекламы

Провести анализ состояния рекламного рынка в России

Провести сравнительный анализ рынка интернет-рекламы и ТВ-рекламы

Определить пути развития социальной рекламы в интернете

Выявить основные направления развития онлайн-рекламы

Практическая значимость работы заключается в определении перспектив развития интернет - рекламы в условиях коронакризиса

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ КОРОНАКРИЗИСА

Глобальная сеть Интернет, которая начала активно использоваться мировым сообществом примерно 30 лет назад, коренным образом изменила устои и принципы классического маркетинга. Колоссальным отличием было отношение между частниками маркетингового процесса, которые могли взаимодействовать по-новому благодаря интенсивным коммуникациям. С тех пор интернет стал моделью и нишей для рекламного продвижения, но и своеобразной концепцией медиамаркетинга.

Реклама в интернете, являющаяся одним из самых молодых сегментов рекламного рынка, с каждым годом ставит новые успехи и быстро меняющиеся показатели. Конечно же, это касается и российского рекламного рынка, где тенденция роста потребительских сегментов даёт возможность открывать новейшие возможности продвижения для рекламодателей.

В современном экономическом пространстве рекламные бюджеты перераспределены именно в сферу интернет-рекламы, а большая часть рекламных средств компаний, как правило, уходит именно на продвижение сайтов. К уже ставшими традиционными способам рекламы в интернете относят продвижение сайта в поисковых системах, а также баннерную и контекстную рекламу.

Со времён внедрения сети Интернет во все сферы общественной жизни компании заметили радикальные изменения модели маркетинга. С той поры они стали работать не только в реальном мире, но и начали вести активную деятельность непосредственно в интернете. Ведь данная глобальная сеть смогла объединить миллионы людей на планете, общающихся друг с другом из любой точки мира. Соответственно, интернет-маркетинг впоследствии становится неотъемлемой частью медиамаркетинговой системы.

Несомненно, пандемия коронавируса нанесла удар не только по экономики России в целом, но, в частности, и по рынку рекламы уже в первом квартале 2020 года. Рост его крупнейшего на данный момент сегмента, а именно рекламы в сети Интернет замедлился вдвое, ускорилось падение рекламы в прессе, и на радио, и на телевидении в совокупности. Рецессия в экономике и ограничительные меры вызвали не только снижение покупательной способности граждан, но и их интерес к приобретению. Следовательно, весь сегмент рекламы в медиа вынужденно начал адаптироваться к новым условиям и непредсказуемым обстоятельствам. Интернет-реклама, являясь наиболее эффективным видом продвижения также должен был обнаружить новые пути развития и новые возможности связи с общественностью. Для того, чтобы глубинно проанализировать данную тему, нам следует изучить аспекты истории развитии интернет-рекламы, а также её виды.

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Впервые интернет-реклама появилась примерно в одно время с запуском самой сети. На тот момент интернет стал доступным для всего общества в целом, а не для узко квалифицированных специалистов, разбирающихся во многих аспектах межсетевого протокола передачи пакетных данных. Одновременно интернет становится не только единой сетью, способной передавать информацию из любой точки мира в другую, но и способом массовых коммуникаций.

В конце 80-х - начале 90-х реклама в интернете была текстовой и рассылалась по электронной почте. Вторую половину 90-х можно считать «золотым веком» спама – серьезных спам-фильтров еще не существовало, а количество контактов с аудиторией и эффективность были колоссальными [9].

Первый в истории «спам» на электронную почту был отправлен 3 мая 1978 года. Список адресатов из 400 пользователей был взят из каталога ARPAnet (Advanced Network Research Agency). Это — предшественник того, что мы называем «Интернет». Также известный как «первый интернет», он использовался для безопасного обмена информацией между университетами и исследовательскими центрами по всему миру. В самом начале сеть соединяла Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе, Калифорнийский университет в Санта-Барбаре, Университет Юты и Стэнфордский исследовательский институт [24].

Создателем же первой в мире рассылки спам-рекламы был Гэри Ток, который на тот момент являлся менеджером по маркетингу компьютерной компании “DigitalEquipment”. Данная рассылка была направлена на приглашение пользователей на показ нового продукта организации.

Рисунок 1. Образец первого спама [24].

К сожалению, на тот момент рассылка данного письма не только вызвала некоторые компьютерные сбои пользователей, но и привела к тому, что многие потребители сформировали презрительное отношение к спам-рассылке из-за вмешательства в личную жизнь. Интернет-реклама в те времена хоть и являлась новой, но не была качественной, соответственно, она вызывала у людей больше негатива, нежели интереса к тому или иному предложению. Факты о возмущении людей дошли вплоть до Управления связи Министерства Обороны США, которое, в свою очередь, вынуждено было выставить собственные ограничения на интернет-рассылку, тем самым заблокировав возможность проведения маркетинговых экспериментов с интернет-рекламой почти на целых 10 лет.

С начала 90-х развитие рынка интернет рекламы пошло по нарастающей. Домашняя страница Hotwired от Global Network Navigator в 1994 году стала первой коммерческой площадкой для размещения интерактивных объявлений (названных позже «баннерной рекламой»). Первый клиент — юридическая фирма Heller Ehrman White & McAuliffe. GNN был информационным интернет-порталом, представлявшим как новостные блоки, так и каталоги различной продукции [24].

К апрелю 1995 года такие рекламодатели как MasterCard и Zima платили GNN от 110 до 11000 долларов за неделю размещения рекламы, а в июне 1995-го GNN была приобретена AOL примерно за 11 миллионов долларов. Компания закрылась окончательно в 1996, и все подписчики были перемещены в dial up-сервис AOL [24].

Но ключевое значение имеет октябрь 1994 года. В это время специалисты коммерческого интернет-издания Hotwired обсуждали способы оплаты работы авторов, пользующихся данной площадки. Их мнение сошлось на том, что необходимо было создать систему активных продаж рекламных мест, данная система и получило термин “баннерная реклама”. Идея о создании особых областей для размещения баннерной рекламы не являлась качественно новой, но именно команде Hotwired удалось её успешно реализовать.

Первым рекламным баннером был баннер от AT&T (рисунок 2), которые хотели использовать для продвижения своей новой кампании «You will». Объявление было создано креативным директором Joe McCambley, работавшим в digital-агентстве Modem Media [24].

Рисунок 2. Первый рекламный баннер от AT&T [24].

Нажав на объявление, пользователь мог насладиться дистанционной виртуальной экскурсией по самым великим музеям всего мира.

Соответственно, с течением времени совершенствовались методы и возможности таргетинга, позволяя создавать вариации форматов баннера. Первостепенно были созданы форматы jpeg и gif, которые допускали установку статичного или же анимированного изображения.

В 1995 году Yahoo! трансформировалась из обычного web-каталога в полноценный коммерческий сервис и запустили первую рекламу на основе ключевых слов [24].

Рисунок 3. Поисковая система “Yahoo!” [24].

Примерно в то же время происходит ряд ключевых событий:

объём рынка интернет-рекламы начинает существенно расти.

Компании AT&T и Saturn приобретают рекламу на тот момент в новом формате баннеров рекламные баннеры на Pathfinder за $30000.

Американская компания исследования рынка ForresterResearch, основной услугой которой является предоставление консультации клиентам о влиянии технологий на те или иные процессы фиксирует размер расходов на онлайн-рекламу в количестве 37 миллионов долларов.

Организовывается первая конференция по рекламе в интернете.

В совокупности данные события прекрасно отражают кардинально-резкую возрастающую роль интернет-рекламы, а также заявляют о её предполагаемой лидирующей позиции среди остальных видов коммуникаций, направленных на передачу информации потребителю, т.е. медиа.

Рекламное агентство WebConnect размещает баннеры для всемирно известной Encyclopaedia Britannica. ICS- трекинг система WebConnect была способна отследить показы и CTR, предоставляя клиентам своеобразный «личный кабинет» [24].

Но в отличие от других агентств, размещавших рекламу только на своих сайтах, WebConnect могли размещать объявления на любом сайте, наилучшим образом соответствовшем целевой аудитории рекламодателя. Один из инструментов — Индекс цен (Site Price Index) — помогал рекламодателям понять стоимость будущей кампании и предлагал прицениться к размещению рекламы на 140 сайтах. В том же 1995 году, ESPNET привлекло 8 новых рекламодателей, заключив контракты на сумму более 1 миллиона долларов [24]. А уже непосредственно к окончанию года число интернет пользователей составляет более 24 миллионов среди взрослого населения Северной Америки.

Неотъемлемым и важнейшим этапом в развитии баннерной рекламы становится запуск сервиса Doubleclick в 1996 году. Данная платформа позволяла отслеживать, как и рекламные кампании, так и измерять рентабельность инвестиций, т.е. ROI, что, конечно же, помогало впоследствии проводить качественную ценовую политику на определённый вид товара или услуги.

До конца 1996 года Doubleclick разработали систему DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting), «Динамика, Реклама, Отчеты и Таргетинг», позволявшую рекламодателям отслеживать клики и оптимизировать объявления до завершения кампании. Благодаря огромной сети DoubleClick позволил рекламодателям размещаться на множестве площадок, и, в отличие от прессы и радио, DoubleClick позволял корректировать кампании в зависимости от их эффективности [24].

Если же в процессе рекламной кампании, к примеру, на одном из-сайтов объявление приносило мизерные результаты, существовала возможность приостановить его, чтобы сконцентрировать внимание на других площадках.

Цена размещения была основана на модели СРМ, то есть цены за тысячу показов [24].

Компании Doubleclick удалось показать колоссальные финансовые результаты собственной деятельности, заработав около 900 миллионов долларов. При этом данная компания смогла благоприятно пережить Крах Dot Com, вызванный большим количеством новых стартапов. Дело в том, что инвесторы тратили вкладывали огромное количество средств в относительно неплохие идеи, но их реализация была неудачной из-за отсутствия чёткой простроенной стратегии. Всё это, конечно же, приводит к спаду: ставки за клик по баннерам снижаются за достаточно быстрый промежуток времени, но компании, свято веря в успешное осуществление идей, продолжали тратить миллионы на покупку рекламныхз мест. Коэффициент ROI становится не то, что низким, а мизерным.

Пытаясь найти новые методы рекламного продвижения, компании создали новый методики: Появляются так называемые интерактивные баннеры, «плавающие баннеры» (Rich-media), Pop-up баннеры, то есть, всплывающие окна [9].

Всередине 90-х Netscape Communications Corporation создали Javascript. Этот язык имел множество интересных команд, в том числе команду «window open», открывавшую новое окно браузера. Используя эту функцию в 1997 году John Shiple, работавший в GeoCities в качестве технического руководителя проектов, изобретает всплывающие окна как способ заработка для GeoCities [24].

Данный вид рекламы, то есть Pop-up, появлялся на экране пользователя в тот момент, когда он пытался перейти на какой-либо сайт. Он содержал, например, определённую рекламу стороннего продукта. Со временем, производители всплывающей рекламы увидели негативную реакцию со стороны пользователей, это вынудило создать их pop-under рекламу. Pop-under внедрялся на сайты, и при открытии ресурса пользователь видел рекламное объявление, которое, как правило, перекрывало сайт. Таким образом, рекламодатель вынуждал пользователя кликнуть по данному всплывающему окну.

И, конечно же, на этот вид пользователи тоже отреагировали отрицательно, но его задача заключалась в концентрации внимания, а баннеры не могли обеспечить это в привлечении внимания пользователя. И pop-under действительно справлялся со своими задачами. Однако вскоре появились функции блокировки всплывающих окон, и формат, соответственно, потерял эффективность.

К 1999 году объем рынка достиг 1 миллиарда долларов. С ростом количества сайтов росла необходимость в качественных поисковых системах. Именно в этот период такие поисковики как AltaVista, Lycos и Infoseek начали расширять свой функционал. Одновременно Yahoo начал развиваться от простого каталога до поискового сервиса, а чуть позже — до веб-портала [24].

Оплата за клик появилась как средство заработка для поисковых систем. Это случилось в том же году, в котором Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google. Goto.com Билла Гросса создала модель, частично аналогичную РРС — модель РРМ (paid placement model). Чуть позже Goto.com была переименована в Overture, после чего была куплена Yahoo за $1.63 миллиона. Но первенство в изобретении РРМ принадлежит Биллу Гроссу [24].

В компании Google пытались создать интенсивные способы монетизации трафика. У специалистов появилась идея о создании сервиса, который имел бы высокое качество поиска. И в процессе поиска определённой информации пользователь получал объявления, главным критерием которых являлась релевантность.

Google запустил поисковик в 1999 году, а в 2000 году был запущен Adwords. Однако модель PPC была введена только в 2002 году (до этого сервис работал на модели СРМ — цена за тысячу показов). С другой стороны, Yahoo предложила модель РРС еще в 1998 году [24].

Конечно же, компания Google не создала оплату за клик, но существенно усовершенствовала систему и качество данной методики. В наше время данная компания получает примерно 96% дохода именно от рекламы.

Важнейшим этапом в развитии интернет-рекламы является создание социальных сетей. Они приобретают огромную популярность среди людей, независимо от демографического признака, а также критериев стратификации. С течением времени социальные сети становятся по-настоящему эффективной платформой для продвижения определённых продуктов, товаров и услуг, и всего бизнеса в целом.

Ежедневно люди проводят минимум час свободного времени в соц.сетях. Конечно же, речь идёт не только о молодом поколении, но и о социальных группах с неодинаковыми доходами, имеющими покупательскую способность, что привлекает потребителя к рекламному продвижению продукта.

Благодаря возможностям таргетинга найти именно своего покупателя становится действительно просто на таких площадках, как Facebook, Instagram, Vkontate и других, например, Youtube, который является видеохостингом, но не отстаёт от популярности социальных сетей.

По демографической конъюнктуре все из вышеперечисленных социальных сетей имеют практически равное соотношение мужчин и женщин. Но при размещении рекламы производителю следует учитывать социальные группы по интересам. Пользователи Facebook, например, отличаются от аудитории Instagram. Площадку Facebook предпочитают политики, бизнесмены, сотрудники IT-индустрии и так далее. Тексты в данной социальной сети, в отличие от Instargam, как правило, более сложные и длинные; интерфейс ориентирован больше на зарубежного пользователя и менее удобен и понятен российскому; отсутствуют динамичные и наполненные картинки, видео.

Рисунок 4. Самые популярные социальные сети России. Данные за четвёртый квартал 2017 года [22].

В социальных сетях объявления размещаются:

сбоку от ленты новостей,

в самой ленте новостей,

в историях,

в рекламной сети (на сайтах партнеров),

в моментальных статьях [22].

Устойчивое развитие рынка интернет рекламы обязательно будет связано с освоением новых площадок и технологий. Вполне вероятно, что на данный момент вложения в SMM окажутся наиболее выгодными. Рекламные посты от знаменитостей могут принести производителю очень много клиентов. Таргетированная реклама на данный момент является критерием успешного адвертайзинга. Все эти методы пока что весьма эффективны. Кроме того, именно социальные сети влияют на историю развития интернет-рекламы в России. Например, Vk.com и Одноклассники, появившиеся у нас, занимают огромный сегмент отечественного рынка [22].

Таким образом, мы можем заметить, что история такого вида медиа, как интернет-реклама, развивалась достаточно быстро и динамично в течение 30 лет. Формировались различные методики, появлялись интенсивные новейшие площадки и продукты научно-технического прогресса, позволяющие устанавливать способ передачи информации об экономических благах. Конечно, в процессе своего развития интернет-реклама на различных стадиях терпела и неудачи, например, тот же Dot Com Crash, появление функции ограничения рекламы, недовольство потребителей, но хочется отметит, что все отрицательные обстоятельства позитивно способствовали формированию рекламы в сети интернет как отдельному виду медиа.

1.2 ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Реклама в сети Интернет является одним из самых перспективных направлений маркетинга, ведь издержки, затрачиваемые на её размещение, существенно ниже по сравнению с другими видами медиа, а масштаб аудитории обширен. И квалифицированные специалисты в действительности могут получать огромные результаты при минимальных затратах. По мере течения научно-технического прогресса всё большее предпочтение отдаются людьми именно интернету: появляется интернет-культура, формируются различные явления, а также широкий инструментарий. Соответственно, интернет-реклама приобретает приоритетную позицию по охвату и эффективности позицию, в отличие от других видов рекламы.

Основное преимущество интернет-рекламы – её нацеленность на потенциального клиента. Информация о товаре или услуге не просто вбрасывается в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Показы осуществляются только тем из них, кто наиболее вероятно воспользуется предложением [5].

Но для извлечения большей прибыли любой компании необходимо выбирать оптимальный способ размещения интернет-рекламы, ведь ряд неправильных действий может не только резко повысить издержки и понизить рентабельность, но и оттолкнуть потребителя от собственного продукта, что впоследствии приведёт организацию к банкротству. К счастью, в современном маркетинговом пространстве существует множество видов интернет-рекламы со своими особенностями.

Баннерная реклама, являясь объявлением, размещаемым на страницах сайтов, представляет из себя, как упоминалось в предыдущем подпункте, графическое изображение, чаще всего в формате gif или jpeg. Данные форматы дают возможность сделать анимированные объявления, что вызывает интерес пользователей. На баннерах может быть размещено непосредственное изображение товара, логотип компании и другие элементы, которые позволяют акцентировать внимание потребителя и на самом экономическом благе, и на имидже компании.

Размещение баннера в шапке сайта, так же повышает его цену, чем больше прокрутка, тем ниже цена. Кроме места размещения баннера на странице сайта, стоит обратить внимание на возможности тематического таргетинга. Если сайт содержит отдельные подразделы, то лучше разместиться непосредственно на страницах нужного подраздела, не оплачивая размещение на всех страницах сайта, где может и не быть Вашей целевой аудитории [8].

Для размещения баннерной рекламы хорошо подходят:

Общетематические порталы с высокой посещаемостью, большим количеством разного рода информации, и разноплановой аудиторией. Размещение на таких порталах подойдет для продвижения товаров и услуг массового спроса.

Тематические порталы, обладающие высокой посещаемостью, но более специализированной аудиторией, например, если это отраслевой портал, то его посетители, как правило — люди, интересующиеся или работающие в данной отрасли.

Узкоспециализированные сайты, посвященные определенной, конкретной тематике. Посещаемость таких сайтов ниже, но качество аудитории выше [8].

Ещё одним важнейшим видом рекламы в интернете, представляющим колоссальный интерес для рекламодателей, является контекстная реклама, основывающаяся не на целях достижения узнаваемости компании, её имиджа, рейтинга, а на конкретных продажах.

Контекстная реклама оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобретения товара или услуги. Эти объявления публикуются только на тех ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявления. Также эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те словосочетания, которые содержаться в контекстной рекламе [8].

И сущность данного вида интернет-рекламы заключается в ориентировании на определённый сегмент рынка потребителей, выраженного в некотором круге пользователей. Первостепенно рекламодатель создаёт объявления, как правило, внося в содержание небольшой текст из заголовка и описания, включающий изображение. Затем рекламодатель устанавливает параметры показа, в число в которых входит множество критериев, например, таких, как местоположение, время, демографические признаки. В частности, в некоторых случаях, используется и методика отбора подходящей аудитории, посредством использования ремаркетинга. Таким образом, контекстная реклама позволяет возвращать пользователей на те сайты, которые они предварительно посетили. Контекстная реклама не вызывает негативных эмоций и раздражений со стороны пользователя.

Размещение контекстной рекламы происходит при помощи специальных сервисов. Для того чтобы разместить свое объявление в этих сервисах, достаточно зарегистрироваться на них в качестве рекламодателя. Практически все эти сервисы предоставляют своим клиентам и такую услугу, как помощь в составлении рекламных объявлений с использованием наиболее популярных поисковых запросов [10].

Ещё одним преимуществом контекстной рекламы является её оплата, которая происходит из расчёта за клик по объявлению. В результате, заказчик рекламы платит только за пришедших посетителей.

Н а одном уровне по значимости с контекстной рекламой располагается таргетированная реклама. В основном, она используется в пространствах социальных сетей, так как в них существенно проще сформировать сегменты потенциальных потребителей, ведь вся информация, как минимум, пол и возраст – указана в профиле аккаунта. У различных соцсетей существуют собственные рекламные сервисы, позволяющие создать собственные рекламные макеты и оформить их веб-дизайн, например, созданием рекламного поста, блока или же “преролла” для видео.

Рисунок 5. Таргетированная реклама в ленте Instagram [6].

Оплата контекстной и таргетированной рекламы может зависеть от:

Количества показов – CPM. Рекламодатель платит фиксированную ставку за то, какое количество просмотров пользователей предоставила платформа.

Количества кликов – CPC. Оплата производится за число кликов по рекламе.

Количества конверсий – CPA. Заранее обозначаются целевые действия, подлежащие оплате: переход на страницу, заполнение лид-формы, совершение покупки и другие [5].

Медийная реклама – это вид интернет-рекламы, ориентированный на визуальное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью различных изображений, видео, аудио.

К данному виду относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении под термином “Медийная реклама” подразумевают, как правило, баннеры и видеоролики. К ней относится любое креативное решение рекламодателя, содержащее помимо основного текста изображение, возможно, анимацию, слайды, интерактивное взаимодействие с пользователем.

Конечно же, чаще всего используется именно баннерная реклама, в силу своей эффективности, оперативности и действенности.. Посредством её использования можно достаточно широко охватить целевую аудиторию, а также получить возможность вместить большее количество полезной информации, нежели от других видов онлайн рекламы. К тому же, баннерная реклама позволяет сформировать более быструю запоминаемость и узнаваемость определённого бренда, а данное преимущество, в свою очередь, позволяет заказчику сэкономить бюджет и рационально использовать финансовые вложения.

Существуют десятки типов баннеров:

Native Video

Expandable

HTML-баннер (HTML5)

CatFish

Rich-media

ScreenGlide

Слайдер [5].

Баннерная реклама хоть и кажется далеко не современной, продолжает развиваться, таргетируя аудиторию по различным характеристикам, интересам и т.д.

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг является реклама, максимально напоминающая естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга - нативная реклама [5].

Поставщик некоторого продукта, желая обеспечить ему продвижение, но не прибегая к банальной рекламе может заказать статью на тематическом портале. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу [5].

И, действительно, в современном обществе нативная реклама является более, чем актуальной. Ведь рекламировать продукцию можно элементарным образом через блогеров, имеющих необходимую компании целевую аудиторию. Она может размещаться в сообществах, в постах, на страницах аккаунтов различных социальных сетей. Например, блогер того же Instagram может описать собственную историю покупки рекламируемого товара, отметить его преимущества и порекомендовать аудитории.

Мы можем отметить, что в современном обществе существует многообразие рекламных форматов в сети Интернет. И, конечно же, перед тем, как воспользоваться любым из них, нужно провести всесторонний анализ конъюнктуры, оценить потребительских сегмент и сформулировать чёткую стратегию. Ведь при отсутствии выполнения этих условиях даже при выборе самого популярного вида интернет-рекламы эффективности не будет наблюдаться.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ КОРОНАКРИЗИСА

Распространение коронавируса, как ни странно, становится ключевым фактором для рекламного рынка в России 2020 году. Рост изоляции граждан приводит не только к перераспределению рекламных бюджетов, но и к повышению внимания аудитории в пользу интернета и ТВ. Популярные бренды на данный момент вынуждены вкладывать инвестиции на направления, связанные с глобальной сетью Интернет.

Коронакризис в совокупности с ограничительными мерами нарушают работу практически всего в России и мире. Для различных организационно-правовых форм бизнеса данный период является катастрофически непростым испытанием.

На товары первой необходимости спрос в подобных ситуациях не только не падает, но и существенно повышается, для таких обстоятельств это можно назвать естественным процессом. С остальными товарами обстоит иная ситуация: компании розничной торговли в попытках сохранить своё функционирование стремятся перевести рекламу в онлайн-формат. Наиболее крупными из них являются виртуальные торговые площадки, например, AliExpress, Ozon, Wildberries.

B2C, то есть – (business for consumer) бизнес для потребителя, включающий коммерческие отношения между организацией и конечным потребителем тоже, очевидно перешёл в онлайн. Деловые встречи на данный момент вынуждены проводиться в мессенеджерах, например, Zoom. Различные образовательные, оздоровительные и развлекательные программы уходят в специализированные трансляции социальной сети Instagram.

И даже сфера общественного питания, хоть и несёт большие убытки, пытается активно вести свою деятельность в нынешних условиях, посредством использования доставки еды и применения рекламы в различных сегментах медиа.

Как мы можем отметить, Covid-19 заставил рекламодателей и производящие компании полностью пересмотреть подход к системе медиамаркетинга.

Конечно же, период карантина сформировал сложные для предпринимателей обстоятельства: минусы по доходам из-за заработных плат, низкая выручка из-за отсутствия потребителей, расходы на издержки предприятия – всё это показало необходимость рациональной оптимизации расходов на рекламу.

На данный момент предприниматели стремятся поддерживать маркетинговую активность небольшими затратами, так как конъюнктура в экономике может измениться в любой момент, а это может напрямую затронуть их капиталовложения. Но некоторые предприниматели допускают серьёзные ошибки, полностью сокращая затраты на рекламирование, ведь это влечёт за собой потерю потока клиентов. Возможно, они надеются вернуть их в более благоприятные для восстановления и развития бизнеса времена, но ни в коем случае нельзя забывать, что одной из задач маркетинга является удержание клиентов.

На данный момент многие производители, в особенности представители малого и среднего бизнеса, не вкладываться в различные виды рекламы, опасаясь не окупить затраты и не получить прибыль. Но данная “стагнация” может принести больше вреда, чем нерациональные действия, в частности для компаний с длинным циклом сделки. Конечно же, компании, доставляющей продукты питания будет проще удерживать потребителя, нежели агенству по продаже недвижимости и для них оптимальным решением является сохранение продаж.

В целом, в условиях коронакризиса невозможно чётко определить долгосрочные цели и задачи рекламных кампаний. Но при этом медиамаркетинг может помочь сохранить положение организаций в текущей ситуации. Безусловно, производителю следует сфокусироваться на ближайшей перспективе и выбрать приоритетный тип рекламного продвижения.

И, конечно же, в процессе изучения данной темы перед нами встаёт задача: Проанализировать состояние рекламного рынка в России.

Определить, действительно ли реклама в сети Интернет является одной из самых гибких с точки зрения оперативного управления бюджетами, а также её эффективность по сравнению с другими видами медиа.

2.1 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ

За первые шесть месяцев 2019 года рекламный рынок в России вырос на 3% до 227 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. Единственное медиа, которое показало рост в первом полугодии 2019 года, – интернет. На продвижение в интернете рекламодатели потратили 110 млрд руб., это на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года [15].
Интернет показывает стабильную динамику в течение всего года на высоком уровне около, хотя среди экспертов все больше возникает вопросов по поводу того, стоит ли относить все рекламные бюджеты в интернете собственно к рекламным бюджетам. На данный момент Комиссия экспертов дискуссирует о том, является ли действительно “search” рекламой, а не другими маркетинговыми коммуникациями [13].

Радио сегмент достаточно стабилен на уровне -4-5% и на рынке есть ожидания, что стабильность здесь сохранится до конца года [13].

Несколько сложнее ситуация с прессой: формально показатели сегмента газетно-журнальной рекламы в 3-м квартале оказали существенно слабее, чем по итогам полугодия. Но не все так однозначно. Во-первых, на только что прошедшем НРФ были приведены данные о том, что значительная часть рекламных бюджетов по крайней мере у крупнейших издательских домов сегодня зарабатывается уже не в подсегменте print, а в digital, у некоторых эта цифра уже сейчас доходит до 70%. Во-вторых, динамика показателей крупнейших издательских домов даже в print, конечно же, существенно лучше, чем показанные по всему сегменту прессы -18% [13].

Рекламные доходы на ТВ сократились на 9% до 82 млрд руб. Стагнировать рынок ТВ-рекламы начал еще осенью прошлого года. За первое полугодие 2018 г. доходы рекламы на ТВ выросли на 19% до 91 млрд руб. Но случившееся падение рынка в первом полугодии 2019 г. стало неприятным сюрпризом для телекомпаний [15].

Хотя, с другой стороны телевизионный рынок демонстрирует явное улучшение ситуации после падения: в 3-м квартале у него было -4-5% после -9-10% по итогам полугодия. То есть позитивный тренд налицо, который, вероятнее всего, удалось бы закрепить в четвертом квартале и в 2020 году, постепенно выходя в положительную зону, если бы на конъюнктуру рынка не повлиял коронакризис [13].

Телевидение больше других медиа пострадало от экономических проблем в стране, комментируют итоги полугодия 2019 эксперты. Но в 2018 г. значительные рекламные бюджеты всем медиа принесли чемпионат мира по футболу и выборы президента, говорил он. Продемонстрировать высокие доходы к такой высокой базе в первом полугодии было очень сложно, уточнил Веселов. Без учета рекламных доходов от выборов и футбола падение рынка рекламы на ТВ в прошлом году составило бы 6%, как и в I квартале 2019 г [15].

И основной причиной падений рынка телевизионной рекламы бесспорно является стагнация российской экономики. Рекламодатели массово перекладывают бюджеты в интернет-рекламу, и рентабельность инвестиций действительно оправдывает их ожидания.

Но для глубинного понимания динамики развития рекламного рынка в России, следует всесторонне проанализировать объём рекламного бюджета за 10 лет.

Нами было проведено исследование объема рынка рекламы за 2009-2019 гг. (таблицы 1-5)

Таблица 1. Анализ объёма рынка рекламы в России за 2009-2011 гг.

Показатель

2009

2010

2011

Абсолютное отклонение

2010/2009 в млрд.руб.

Абсолютное отклонение

2011/2010 в

млрд.руб.

Темп прироста

2010/2009 в %

Темп прироста

2011/2010

в %

Объём рекламного рынка в млрд.руб.

204

250

263

46

13

22

5,2

Таблица 2. Анализ объёма рынка рекламы в России за 2011-2013 гг.

Показатель

2011

2012

2013

Абсолютное отклонение

2012/2011 в млрд.руб.

Абсолютное отклонение

2013/2012 в

млрд.руб.

Темп прироста

2012/2011 в %

Темп прироста

2013/2012

в %

Объём рекламного рынка в млрд.руб.

263

300

328

37

28

14%

9,3

Таблица 3. Анализ объёма рынка рекламы в России за 2013-2015 гг.

Показатель

2013

2014

2015

Абсолютное отклонение

2014/2013 в млрд.руб.

Абсолютное отклонение

2015/2014 в

млрд.руб.

Темп прироста

2014/2013 в %

Темп прироста

2015/2014

в %

Объём рекламного рынка в млрд.руб.

328

340

307

12

-33

3,6%

-9,7

Таблица 4. Анализ объёма рынка рекламы в России за 2015-2017 гг.

Показатель

2015

2016

2017

Абсолютное отклонение

2016/2015 в млрд.руб.

Абсолютное отклонение

2017/2016 в

млрд.руб.

Темп прироста

2016/2015 в %

Темп прироста

2017/2016

в %

Объём рекламного рынка в млрд.руб.

307

360

417

53

57

17,3

15,8

Таблица 5. Анализ объёма рынка рекламы в России за 2017-2019 гг.

Показатель

2017

2018

2019

Абсолютное отклонение

2018/2017 в млрд.руб.

Абсолютное отклонение

2019/2018 в

млрд.руб.

Темп прироста

2018/2017 в %

Темп прироста

2019/2018

в %

Объём рекламного рынка в млрд.руб.

417

469

493

52

24

12,5

5,1

Источник: Таблицы 1-5 составлены автором по данным [14]

Как мы можем отметить, в динамике 10 лет действительно можно наблюдать прогрессивное развитие рынка интернет-рекламы в России. В процессе статистического исследования использовались цепные темпы роста и прироста для того, чтобы отобразить последовательность и взаимосвязь текущих периодов с предыдущими. Во всех рядах заметна тенденция к росту из года в год объёма рынка рекламы. Однако, мы не можем сделать преждевременные выводы из-за показателей 2015 года. Объём рекламного рынка снизился по сравнению с предыдущим годом, хотя общая динамика интенсивно развивалась. Данный упадок связан непосредственно с экономическим кризисом 2014 года, а также стремлением рекламодателей инвестировать в проекты контекстной и интерактивной рекламы в интернете. Помимо этого, рекламодатели стали осознавать приоритетность интернет рекламы и всерьёз задумались о перераспределении бюджетов в её пользу. Отсюда следует, что 2015 год, темпы роста и прироста которого по сравнению с предыдущим годом упали на 90,3% и -9,7% соответственно, являлся неким переходным моментом в выборе оптимального и эффективного способа связи с общественностью.

Как мы можем отметить, по состоянию 2019 года на продвижение в медиа было потрачено 493,8 млрд. рублей, что на 5,1% больше по сравнению с предыдущим годом. По утверждениям экспертов, можно смело сказать, что данный рост произошёл благодаря интернет-сегменту, поскольку в остальные категории медиамаркетинга, то есть ТВ, радио, печатная пресса показали спад. Из данных 493 млрд.рублей на рекламу в интернете было потрачено 244 млрд.рублей, то есть практически 50%. Таким образом, реклама в сети Интернет не только занимает лидирующую позицию среди остальных категорий, но и увеличивается на 20%.

Также в процессе работы мы установили необходимость построения линии тренда, посредством использования метода аналитического выравнивания. Это было сделано для того, чтобы графически отразить тенденцию роста и динамику развития. Причём линия тренда позволяет сделать большое количество выводов и прогнозов, так как она приближена к действительности и реальным фактам.

Рисунок 6. Динамика объема рынка рекламы в России

Источник: составлено автором по данным [14]

Для построения линии тренда была выбрана линейная зависимость, причём коэффициент аппроксимации R в квадрате равен 0,9239. Соответственно, полученные значения от фактических практически не отличаются. Также сама линия стремится к углу в 45 градусов. Соответственно, благодаря данным характеристикам мы с уверенностью можем отметить, что в перспективе объём рынка рекламы в России будет стремительно развиваться и, а охват аудитории именно интернет-категории будет увеличиваться. Мы уже отмечали ранее, что фактически половину объёма рекламного рынка за 2019 год составляет именно категория рекламы в сети интернет, Поскольку сеть интернет самая динамичная и охват аудитории увеличивается, рекламные кампании запускаются в большей степени именно здесь. Из этого мы можем сделать вывод о том, что Интернет является самым перспективным инструментом рекламы в России.

За 10 лет существенно повышался объём рынка рекламы, развивались темпы роста и прироста. Также активно использовались возможности таргетированного, контекстного и нативного видов интернет-рекламы. Конечно же, именно благодаря данным методикам производители могли успешно реализовывать продукцию, ведь в информационном периоде самым оптимальным способом позиционировать товар, привлекать потребителя, завоёвывать доли рынка и обеспечивать объёмы продаж, реализовывать сбытовую политику предприятия помогает медиамаркетинг.

Но к сожалению, в современном экономическом пространстве, экономические циклы не являются стабильными. Напрямую это связано с обострением международных отношений, а также с появлением коронавируса, усложнившего и без того сложную экономическую обстановку. И конечно же, в данный момент различные сегменты рекламного рынка проходят данный период по-разному. Продукты научно-технического прогресса действительно позволяют интенсивно развиваться, обмениваться информацией, а также интегрировать обществу, и, казалось бы, в такой сложный для страны период люди наоборот должны проявлять активность. Но деликтоспособность граждан, ограничительные меры а также своеобразная “нозофобия”, т.е. боязнь заболеть – все эти факторы в условиях коронакризиса стремительно снижают активность людей, их интерес, стремление и креативность. Материальные блага индивидов встают на первый план, соответственно, людей становится сложно заинтересовать приобретением какого-либо товара или же услуги.

В период коронакризиса максимальные потери понёс малый бизнес, и это имеет логическую стройность: отсутствие хороших финансовых результатов, резервов, а также неготовность к антикризисной борьбе – всё это в совокупности существенно повлияло не только на мелкие организационно-правовые формы бизнеса, но и на локальных рекламодателей. Из этого можно сделать вывод, что региональный рекламный объём в первую волну пандемии был действительно низок, и даже оригинальные и креативные решения не всегда могли исправить ситуацию.

Динамика заболеваемости растёт с каждым днём, ставя новые рекорды, вводятся ограничительные меры исполнительной ветвью власти, покупательская способность падает. И в течение полугода, скажем, до установление второго “локдауна” из-за роста заболевших, рекламодатели вели себя продуманно и осторожно на рекламном рынке, проводя короткие кампании. И они оказались правы, вторая волна действительно настигла Россию, пагубно повлияв на объём рынка рекламы и на экономику в целом.

Несмотря на пагубное влияние коронавируса на экономику и целые отрасли, рост вложений в рекламу продолжится. В 2020 году расходы на нее могут вырасти на 22,2 процента и составить 133,3 миллиарда рублей, предрекают в РАЭК. Одним из ключевых драйверов роста, по оценке экспертов, станет мобильная реклама [12].

Что касается медиа сегментов в совокупности, то здесь все достаточно понятно - телевидение и интернет сумели лучше адаптироваться к такому специфическому кризису и усилили свои позиции на рекламном рынке. Причем это касается не только российского рынка, но фактически и всех зарубежных. Если же речь идет о товарных категориях, тогда надо говорить в первую очередь об усилении позиций e-commers в самых различных формах» [15].

При этом самым популярным инструментом онлайн-маркетинга в России является таргетированная реклама в социальных сетях: ее использует около 85 процентов российских компаний. Половина предприятий планирует в будущем нарастить использование таргетинга в своей рекламной стратегии [12].

Но, к сожалению, из-за коронакризиса и ограничительных мер в совокупности сегмент рекламы в сети Интернет не сможет получить получить объём в размере 370 млрд.руб, как прогнозировали эксперты. Но не все так радужно. Из-за COVID-19 отрасль недополучит заслуженные рекламные средства. Если бы не пандемия, объем интернет-рекламы в 2020 году мог бы вырасти до 370 миллиардов рублей, но коронавирус спутал планы, и теперь этот показатель вряд ли превысит 346 миллиарда [12].

В целом, активность рекламодателей во всех сферах первостепенно начала снижаться в марте, то есть во время введения первых ограничительных мер. Аэрофлот, например, полностью от всей рекламы на неопределённый срок, чтобы обеспечить сокращение финансовых затрат. Но, в любом случае, данная компания является государственной, а соответственно, и, находясь в условиях такого типа конкуренции, как олигополия, она вряд ли понесёт существенные убытки, в отличие от малого и среднего бизнеса.

Стоит отметить, что в результате вся рекламная активность снизилась за период коронакризиса, в отличие от направления контекстной рекламы из-за следующих факторов:
Первостепенно в России и мире отменяется большое количество крупных мероприятий, в особенности, спортивных, которые привлекают массовую аудиторию.

Во-вторых, существенно падает спрос и предложение на товары и услуги, сильно зависимые от сезонности. Например, билеты, путёвки в отели и т.д.

С другой стороны – эти факторы несут противоречивый характер. С одной стороны они наносят ущерб и рекламодателям и организации, а с другой стороны, они создают условия для развития интернет-рекламы, а также дают возможность начать процесс цифровизации малого и среднего бизнеса.

«Многие клиенты, которые раньше не спешили задействовать цифровые каналы коммуникации, похоже, получили необходимый толчок. Онлайн-уроки, виртуальные презентации новой продукции, инфлюэнс-маркетинг — все это сейчас на слуху абсолютно у всех заказчиков», — отметил генерального директора SPN Communications Андрей Баранников в разговоре с «Лентой.ру» [12].

На данный момент, не адаптировавшиеся к нынешним условиям рестораны, гостиницы, фитнес-центры, туристические фирмы, а также предприятия, которые производят запчасти и разного рода комплектующие для больших компаний за рубежом, либо в значительной степени зависят от международных поставок и торговли, скорее всего не смогут оправиться от экономических потерь, вызванных пандемией [25].

В целом в результате пандемии серьезные потери понесут 75 процентов малых и средних предприятий. Для сравнения, среди корпораций и других крупных компаний пострадают не больше 40 процентов. В ходе исследования было установлено, что в ближайшие три месяца из бизнеса навсегда выйдут 20 процентов малых и средних компаний и предприятий [25].

Компании, работающие преимущественно в оффлайн-формате, понесут серьёзнейшие убытки. В подобных условиях речь уже не идёт о прибыли, а элементарно о постоянных и переменных издержках предприятия: оплата аренды, зарплата администрации и сотрудникам, электроэнергия и др. Из этого можно сделать вывод о том, что единственным оптимальным выходом – это попытки адаптации к сложившейся ситуации и, как упоминалось ранее, старт процесса цифровизации производства.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что на данный момент наиболее перспективном вариантом организации рекламных кампаний и продвижений является реклама в сети Интернет. Коронакризис безусловно повлиял на рекламные бюджеты медиа в совокупности, конечно же, и на рекламу в интернете. Но она, в отличие от других видов связи с общественностью, не только смогла не понести существенные убытки, но и развиться, расширить возможности форматов продвижения, а также привлечь рекламодателей, благодаря наличию многообразия ресурсов.

2.2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРЕНТ-РЕКЛАМЫ И ТВ-РЕКЛАМЫ

Сравнивая и анализируя различные формы и категории рекламы можно отметить то, что и реклама по телевидению, и реклама на радио имеет низкую эффективность по сравнению с рекламой в сети Интернет. Первостепенно, основным преимуществом рекламы в Интернете является чёткая целевая аудитория. Если рекламу на первых двух упомянутых видах медиа зрителей и слушатели вынужденно воспринимают, независимо от их пола, возраста и доходов, то реклама в глобальной сети основывается на тех целевых сегментах, представителей которых действительно интересует данная информация, это позволяет сделать категория, например, контекстной или же нативной рекламы.

По сути поисковая оптимизация в сети Интернет направлена именно на то, чтобы сделать информацию доступной для заинтересованных пользователей. И важнейший аспектом заключается в том, что поисковое продвижение, создание рекламных макетов и раскрутка сайта обойдутся заказчику в более низких размерах издержек, чем быстротечная и неимоверно дорогая реклама на телевидении.

Пользователь, обративший внимание на определённую рекламу в глобальной сети, может приобрести доступ ко всем материалам товара или услуги, которые непосредственный заказчик, например, продемонстрирует на сайте. Сюда входит и максимально детальные описания товара, его параметры, характеристики и прочую полезную информацию, объём который не может быть ограничен, в отличие от рекламы, длительность которой ограничена лимитом эфирного времени на телевидении. Соответственно, существует абсолютное меньшинство рекламодателей, способных разметить в ролике на ТВ максимально исчерпывающую информацию.

К тому же, в современном обществе отношение потребителя к рекламе на ТВ становится всё более негативным, люди перестают её воспринимать и концентрировать на ней внимание. Это связано с тем, что перегруженность данной рекламой в эфирном времени мешает зрителям просматривать интересующие их каналы. Следовательно, данная перегруженность делает рекламу на телевидении крайне неэффективной. Обратно, через Интернет-рекламу товар можно позиционировать более успешно и направлять информацию о нём представителям тех потребительских сегментов, которые в нём нуждаются.

В 2018 году рекламные инвестиции в цифровую рекламу впервые обогнали телевизионные: рыночная доля интернета впервые превысила долю телевидения (43% против 41%). Рост рынка телевизионной [16].

При этом объем средств, потраченных на рекламу в интернете в 2018, достиг 203 млрд руб., в отличие расходов на рекламу на телевидении, которые составили 187 млрд руб. В интернет-сегменте был зафиксирован годовой рост на 22%, в сегменте телевидения — на 9%.

Из указанной суммы на рекламу на основных ТВ-каналах было потрачено 179,7 млрд руб., годовой рост здесь составил 9%. Расходы на рекламу на нишевых каналах выросли на 38% до 7,3 млрд руб. [14].

Рисунок 6. Объём средств, затраченных на рекламу в 2018 году [14].

Интернет обогнал телевидение по расходам на рекламу по итогам первого полугодия 2018 г. С января по июнь 2018 г. на рекламу в интернете было потрачено 91,5 млрд руб., а на рекламу на ТВ — 91 млрд руб [14].

По итогам 2017 г. телевидение опережало интернет по объему рекламных бюджетов — 170,9 млрд руб. против 166,3 млрд руб. Исключение составил только третий квартал, когда интернет сумел обогнать телевидение с показателем 41 млрд руб. против 36,2-36,7 млрд руб. [14].

На рекламу, которую пользователь видит за пределами своего жилища (Out of Home), за год было потрачено 43,8 млрд руб., что на 3% больше прошлогоднего результата. Из этой суммы 34,9 млрд руб. было израсходовано на наружную рекламу, 2,7 млрд руб. — на рекламу внутри помещений общественного назначения, и 1,1 млрд руб. — на рекламу в кинотеатрах. Рост в этих сегментах составил 3%, 6% и 7% соответственно. Из всей рекламы Out of Home падение показал только сегмент транзитной рекламы — на 5% до 5,1 млрд руб [14].

Действительно, мы можем отметить то, что перераспределение рекламных бюджетов связано напрямую с эффективностью рекламы в сети Интернет.

Объём сегмента развивается интернет-рекламы наиболее динамично — на 19,5% — растут контекстная и видеореклама. Их объемы в 2018 году составят 158,4 млрд руб. и 9,8 млрд руб. соответственно. Специалисты отмечают, что рост рынка видеорекламы ожидается в основном за счет перераспределения с других форматов, в частности, с баннеров. В Brainrus видят точки роста видеорекламы в новых механиках и интерактивной рекламе. Сейчас она занимает 20–30% от общего объема доходов видеорекламы, оценивают в IMHO [14].

Рисунок 7. Выручка рынка интернет-рекламы [14].

В последние годы телевидение стимулировало рост рекламного рынка из-за высокого уровня инфляции (годовой рост составлял около 10-12%). В 2018 году рост телевизионной рекламы также был высоким благодаря проведению Чемпионата мира по футболу. Однако, просмотр традиционного ТВ показало значительное снижение, поскольку аудитория стала переходить на другие способы просмотра [14]. Но это не является единственной причиной упадка объёма рекламного рынка на ТВ. Ведь в последнее время использование мобильного интернета в России динамично развивается: аудитория, независимо от пола и возраста активно переходит с других устройств именно на это средство связи. Соответственно, это стимулирует развитие торговли в интернете, а также даёт возможность создания приложений и сервисов от различных бизнесов.

Помимо этого, стоит отметить, что пользователи сети Интернет также просматривают онлайн видеоконтент, который, как ни странно, может быть более качественным, нежели на телевидении.

Среди всех медиасегментов онлайн-видео демонстрирует наиболее активный рост (25% в 2018 году, 20−23% в 2019 году). Это происходит благодаря росту аудитории, развитию измерений, увеличению рекламной емкости (включая высококачественный телевизионный контент) и росту интереса рекламодателей к новым рекламным продуктам [16].

Хотя интернет сейчас действительно самый крупный медиасегмент российского рекламного рынка, далеко не у всех рекламодателей он находился в приоритете до коронакризиса.

На данный же момент интернет привлекает рекламодателей, ведь помимо широкого охвата, в нём существуют огромные возможности для целевого сегментирования. И рациональное распределение ресурсов, а также знания оптимальное использование специальных инструментов глобальной сети Интернет, позволяет проводить рекламные кампании различных масштабов и направленностей, при этом неся минимальные затраты, но получая эффективные результаты. И в течение нескольких лет динамика развития сегмента интернет-рекламы только развивается.

Это связано с следующими причинами:

Во-первых, рекламодатели стали понимать, что интернет дал им возможности эффективного использования данных для таргетинга аудитории, чтобы точно делить потребительский рынок. Данные банков и телеком-операторов делают возможным не только таргетировать рекламу, но и отслеживать ее влияние на продажи, даже если сама покупка происходит в реальных торговых точках. Это позволяет маркетологам брендов инвестировать в медиа чётко понимая, какой именно прирост продаж и доли рынка они получают.

Во-вторых, у крупных рекламодателей бюджеты на радио, прессу и наружную рекламу достигли минимума. Бренды уже не могли увеличивать свое присутствие в сети за счет этих форматов. Совокупная доля интернета и ТВ у топовых рекламодателей в 2016 году достигла 92,52% - это значительно выше, чем в среднем по рынку. Получается, у крупных компаний больше нет «пространства для маневра».  

В-третьих, интернет-реклама идеальна для гибкого управления бюджетом, за счет измеримости результатов в режиме реального времени. А именно это нужно в условиях нестабильности — особенно если нужно отчитываться перед финансовым отделом. У тех, кто отвечает за рекламные бюджеты, уже нет возможности заключать контракты на год. Ситуация слишком быстро меняется, и требует быстрых сделок [7].

Еще несколько лет назад интернет для крупного бизнеса был «комплементарным», дополнительным каналом. Никто всерьез не рассматривал сокращение активности на ТВ ради увеличения онлайн-рекламы. Но, как мы видим сегодня, рекламодатели следуют за аудиторией, и раз теперь она мигрировала в интернет —  приоритеты  в распределении бюджетов у рекламодателей не могли не измениться [7].

Таким образом, мы можем понять, что телевидение, которое являлось в своё время действительно популярным форматом медиамаркетинга, с течением прогресса уходит на второй план. Интернет-реклама, обладая широким потенциалом возможностей и инструментов для увеличения охвата аудитории, а также сегментирования, существенно лучше привлекает рекламодателей и задаёт устойчивые перспективы развития.

ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ КОРОНАКРИЗИСА

Распространение пандемии коронавируса и стагнация в экономике, вызванная им, формируют проблемы в функционирование крупнейших сегментов рекламы. Неопределенность в путях восстановления экономики, а также упадок на рынке вынуждает рекламодателей изменять стратегию. Экономический шок от последствий пандемии и кризиса создал уникальную ситуацию: в целом страдает как и спрос, так и предложение. Потребители отказываются от поездок на курорты, от покупок достаточно дорогих и брендовых вещей, и ограничивают свои расходы с целью, покупательная способность снижается. Производители же страдают не меньше: нарушаются их логистические цепочки из-за установления ограничительных мер. В особенности большие убытки несут компании, заключившие договора с китайскими поставщиками. Руководство компаний вынуждено пересматривать и перераспределять бюджеты.

В современности Интернет развивается высокими темпами как отдельный и самодостаточный канал рекламы. Его закономерности, характеристики и концепции существенно отличаются от традиционных медиа таких, как телевидение или радио. В отличие от них Интернет-реклама предусматривает активное участия в среде глобальной сети. Коммуникативная функция Интернета в реальном времени, а также существование обратной связи позволяют являться Интернету эффективным инструментом маркетинговой политики предприятия с точки зрения взаимодействия с потребителем.

Интернет, являясь одним из крупнейших рынков рекламных носителей, с каждым годом привлекает всё больше внимания со стороны рекламодателей. Всё это напрямую связано с наличием вариативности интернет-ресурсов, обладанием чрезвычайно высоких возможностей целевого сегментирования потребителя. Также это связано с возможностью увеличивать количество предлагаемых услуг и огромной аудиторией. И, конечно же, реклама в сети Интернет как самодостаточный вид связи с общественностью не стоит на месте в условиях коронакризиса. Данный фактор помогает не только избежать сокращений бюджетов, но и формирует новые перспективы развития.

3.1 ПУТИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Как мы отметили ранее, деятельность по рекламному продвижению в сети Интернет является максимально эффективном инструментом маркетинговой стратегии любой организации. И, как правило, в нашем восприятии реклама ассоциируется именно с коммерческой практикой, то есть используется в бизнесе, торговле, в позиционировании товаров и услуг. Конечно же, реклама участвует и в социокультурной сфере. В данном случае в маркетинговой политике продвигаются различные шоу, модные тенденции, фильмы и всё, связанное, в основном с элементами массовой культуры. Стоит также упомянуть о политических рекламных кампаниях, которые призывают граждан страны к повышению степени их политического участия.

Но сегодня важнейшую роль в развитии и интеграции общества играет роль социальная реклама. Она, наоборот, не даёт интересующимся информацию о каких-либо продуктах, событиях или фактах. Данный вид рекламы предназначен для концентрации внимания людей на глобальных проблемах и для формирования нравственных ценностей.

Социальная реклама - не изобретение нынешних дней, она давно известна как за границей, так и в нашей стране. Однако в разное время потребность в ней была разной. Она возрастала вместе с осложнениями в социальной жизни, с осознанием невозможности решить определенные общественные проблемы. В настоящее время потребность общества в социальной рекламе выросла. Поэтому появление соответствующих рекламных текстов в самых разных СМИ можно наблюдать все чаще. В связи с широким распространением компьютерных технологий, расширяется число пользователей Интернета. Поэтому социальная реклама все активнее выходит в виртуальное пространство и активность эта, безусловно, будет возрастать. Это обстоятельство предполагает поиск путей наиболее эффективного применения социальной интернет-рекламы, чему в значительной мере может способствовать ее научное осмысление [21]. Социальная реклама представляет собой особую форму неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих как гуманизации общества в целом, так и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага [18].

Это обстоятельство предполагает поиск путей наиболее эффективного применения социальной интернет-рекламы, чему в значительной мере может способствовать ее научное осмысление [21].

И, конечно, в наши дни социальная реклама приобретает всё большее значение в общественной жизни, при этом кампании данного вида рекламы призывают у аудитории проанализировать их отношение к своей жизни, В настоящее время социальная реклама занимает большее значение в жизни общества, а социальные рекламные кампании находят положительное отношение у респондентов, побуждая их проанализировать свое отношение к жизни, сформировать позицию к вредным привычкам, обратить внимание на проблемы других людей.

На данный момент социальную рекламу можно условно разделить на два вида:

Реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации. Ценности могут иметь абстрактный характер (любовь к человеку, любовь к Родине), а могут быть вполне конкретными (ценность человеческой жизни – борьба с абортами, алкоголизмом, наркоманией, насилием).

Информационная социальная реклама привлекает внимание к важным проблемам общества и возможностям их решения [17].

В свою очередь, социальная реклама имеет следующий ряд задач:

акцентирование ценностей общества;

формирование общественного мнения;

привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;

активизация действий по их решению;

изменение поведенческой модели общества [17].

Как мы отметили ранее, сегмент рекламы в сети Интернет обрело превосходство среди других форм медиамаркетинга, приобретя большый объём бюджета. При этом, тематика социального продвижения не было затронута данном видом рекламы: она лишь приобрела иную форму для расширения охвата аудитории и интеграции.

Для формирования представления о социальной рекламе ниже приведём пример кампаний социальной рекламы:

Подай руку детям, нуждающимся в помощи» – кампания датского отделения UNICEF, призывающая к состраданию. Она вышла за границы королевства и широко распространилась в интернете

Помоги голодающим» – креатив финского отделения «Армии спасения» в защиту обездоленных и благодарность всем неравнодушным за оказанную помощь

Курение держит» – переносимся через океан и попадаем в Канаду. Качественная картинка и злободневная тема, весь мир вступил в эпоху борьбы с никотиновой зависимостью [19].

На этом фоне Рунет не выделяется из общего тренда. В России социальная реклама активно работает, отражая гражданские смыслы своего времени. Более того, появился сегмент рекламных агентств, целиком заряженных на размещение общественно значимых рекламных продуктов [19].

Еще одно направление, часто применяемое коммерческими фирмами – это сопровождение социальной рекламы с одновременным продвижением торговой марки. Даже российские законодатели отнеслись с пониманием к важности этого направления и приняли ряд законов, регулирующих порядок размещения и налогообложения некоммерческой рекламы [19].

Нормативная база социальной рекламы:

Налоговый кодекс РФ [1];

Федеральный закон «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года [2];

Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 (ред.31.07.2020) [3];

Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 7 июля 1995 года [4].

Все данные акты регулируют процессы продвижения социальной рекламы, и, конечно же, нам следует рассмотреть аспекты действия нормативно-правового регулирования на распространение и размещение данного вида рекламы.

1. Распространение (законодательство): деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передача своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы, признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами [20].

2. Размещение: средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год, используемого в пределах, установленных для рекламы законодательством Российской Федерации «О рекламе». Это (по закону) позволяет рекламодателю не платить ни за что, кроме расходов на производство рекламы. Однако и эти расходы часто предлагается оплатить спонсорам, которым законом позволено занимать 10% от общей площади под свой логотип [20].

Рассмотрев понятие социальной рекламы, изучив её виды, задачи, а также элементы действующего законодательства, связанной с ней, мы с уверенностью можем сказать, что данная категория рекламы необходимо для общества, и она играет колоссальную роль в жизни каждого из нас. Благодаря интернет-продвижению люди анализируют информацию о глобальных проблемах человечества: о детском труде, СПИДе, воздействии наркотиков, использование гаджетов за рулём автотранспортного средства, дискриминация, экологические проблемы, сексуальное насилие и пр.

Но, стоит отметить, что в современных обстоятельствах коронакризиса общество забывает о проблеме социальной инклюзии. Конечно же, некоторые люди с ограниченными возможностями являются достаточно сильными и самодостаточными личностями, требующими к себе стандартного отношения без сопереживания, поддержки. Ярким примером такой личности может послужить блогер Сергей Кутовой, который, потеряв ногу, активно начал вести собственный блог, приобрёл высокие доходы и, самоутвердившись, он стремится быть вовлечённым в общество. Но нам прежде всего стоит задуматься о поддержке тех, кто не может позволить себе встать на ноги, употреблять пищу, воспринимать информацию и приобретать знания.

В Российской федерации быстрыми темпами развиваются частные пожертвования. Соответственно, из этого можно понять, что помогать нуждающимся становится всё более популярно. Причём, как правило единичные граждане России делают это анонимно. Люди стремительно развивают в себе филантропию, то есть желание помогать людям. Благотворительная деятельность является по-настоящему актуальным видом социальной активности.

Основатель собственного благотворительно фонда К.Ю. Хабенский убеждён, что благотворительность – это тот вид деятельности, в котором люди не стремятся реализовывать свои амбиции и личные цели, ведь они преследуют только единственную задачу, заключающуюся в бескорыстной помощи. Действительно, данный фонд помогает детям с онкологическими заболеваниями, и другими тяжёлыми заболеваниями головного и спинного мозга, информирует родителей и принимает все усилия для того, чтобы дети возвращались к полноценной и безграничной жизни. Конечно же, данная социальная программа реализовывается и рекламируется через глобальную сеть Интернет.

Иным актуальным примером может послужить израильский благотворительный фонд “Rachasei Lev”, направленный на лечение детей с онкологическими заболеваниями. На данный момент кампания данного фонда разворачивается на территории многих стран мира, в том числе – в России. Они используют интернет-рекламу на знаменитом видеохостинге “Youtube”. Пользуясь его техническими возможностями и инструментами адвертайзинга, фонд публикует социальную рекламу, как правило, в формате Instream, то есть в тех рекламных роликов, которые пользователь может увидеть до начала просмотра интересующего видео, в его середине и конце. рекламные ролики, которые мы чаще всего видим перед воспроизведением видео, в середине и в конце. Рекламодатели чаще всего платят за In-Stream только в случае полного просмотра, а также при взаимодействии пользователя с рекламой. Этот фактор помогает благотворительным фондам снижать издержки на продвижение социальной рекламы и направлять больше средств на лечение нуждающегося. Rachasei Lev несёт на себе важнейшую миссию, крайне быстро достигая поставленных задач, что позволяет в рекордные сроки получить необходимые суммы для того, чтобы дать детям полноценную и здоровую жизнь, а отчаявшимся родителям – новую надежду.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что реклама в сети Интернет основывается не только на коммерческой направленности. Благодаря своему охвату аудитории во всём мире, она позволяет доносить до общества социально-значимые ценности, обращать внимание на глобальные проблемы мира, а также оказывать поддержку нуждающимся людям.

3.2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ

В наши дни глобальная сеть Интернет неразрывно связана с обществом. Люди активно пользуются ей, обмениваясь информацией в медиа-пространстве. Интенсивное развитие также Интернета поспособствовало тому, что любая организационно-правовая форма бизнеса, а бывает так, что и государственный орган, не развиваются без возможностей применения инструментария глобальной сети. В наши дни и рекламодатели, и простые пользователи, потребители – все они получают информацию онлайн. Ведь в наших реалиях глобальная сеть является не только коммуникативным инструментом, но и средством социализации: люди могут больше узнать о социокультурной среде, ценностях, литературе, даже совершить виртуальное путешествие. И, конечно же, любой из нас может являться потребителем интернет-магазинов, теперь нам не нужно тратить много времени на покупку еды, одежды, аксессуаров и т.д. Всё это позволяют делать покупки с подключённой оплатой за персональным компьютером. Соответственно, такой продукт научно-технического прогресса – Интернет, а в частности, целый сегмент рекламы, несомненно являются эффективными. И, умея применять маркетинговые и статистические исследования, умея выбирать оптимальный формат рекламного продвижения в сети Интернет, производитель не только может успешно сможет обеспечить увеличение доли продаж, но и создать положительное впечатление о его организации. Конечно же, в долгосрочной перспективе многие компании смогут расширять свой бизнес, посредством использования рекламы в сети Интернет, не только внутри страны, но и на международном уровне, что положительно повлияет на процесс глобализации и на увеличение валового национального продукта.

Существуют различные экспертные оценки тенденций развития рынка Интернет-рекламы на ближайшее время. Исходя из вышеизложенного, считаем возможным определить следующие перспективы и основные тенденции развития Интернет-рекламы [21]:

Исходя из вышеизложенного, считаем возможным определить следующие перспективы и основные тенденции развития Интернет-рекламы [21]:

Увеличение доли расходов ведущих рекламодателей на Интернет – рекламу;

Повышение роли нестандартных размещений и комплексных рекламных кампаний в Интернете;

Рост доли Интернет –рекламы по отношению к другим видам рекламы;

Формирование подходов к разработке стратегии и тактики проведения рекламных кампаний в Интернете на основе многоканального продвижения;

Повышение значимости SMM в концепции рекламной кампании в Интернете;

Повышение уровня интерактивности при реализации стратегий Интернет-рекламы;

Обеспечение системного подхода в формировании Интернет-рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций при принятии и реализации маркетинговых решений [21].

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что на данный момент наиболее перспективном вариантом организации рекламных кампаний и продвижений является реклама в сети Интернет. Коронакризис безусловно повлиял на рекламные бюджеты медиа в совокупности, конечно же, и на рекламу в интернете. Но она, в отличие от других видов связи с общественностью, не только смогла не понести существенные убытки, но и развиться, расширить возможности форматов продвижения, а также привлечь рекламодателей, благодаря наличию многообразия ресурсов.

В течение последней декады конъюнктура на рынке интернет-рекламы в России менялась достаточно быстро. Был и последовательный подъём, но и упадок в 2015 году, а также коронакризис, не позволивший увеличить рекламный объём вплоть до прогнозируемого, соответственно, спрогнозировать ситуацию в долгосрочной перспективе достаточно точно вряд ли получится успешно. В то же время, множество экспертов в области интернет-рекламы смело утверждают о том, что в будущем онлайн-реклама будет приобретать всё большую популярность в применении, ведь на данный момент онлайн-реклама уже смогла успешно занять доли рынка существующих сегментов медиа.

На российском рынке онлайн-реклама будет увеличивать объёмы прибыли, а также иметь высокую рентабельность инвестиций, ведь даже в условиях коронакризиса этот вид рекламы смог не понести колоссальное количество убытков, в отличие от других сегментов, а также адаптироваться к жёстким условиям, сформировать больше инструментов для связи с общественностью, а также расширить охват аудитории.

Мы можем сделать вывод, что впоследствии интернет-реклама будет удешевляться, а также будут совершенствоваться средства контроля инвестиций. Таргетированная, контекстная и нативная формы реклам будут приобретать огромную значимость и для производителя, и для потребителя.
И все эти факторы формируют из онлайн-рекламы наиболее эффективный, целесообразный и результативный вид современного маркетингового продвижения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что реклама в сети является самым перспективным направлением среди видов и способов связи с общественностью. Динамичный характер развития онлайн-рекламы позволил сформировать новейшие торговые площадки, дающие возможность получать высокую рентабельность кампаний. В процессе своего развития интернет-реклама переживала тяжёлые периоды, к этому относиться и DotComCrash, и перераспределение рекламных бюджетов, и коронакризис, но необходимо отметить, что все отрицательные обстоятельства, наоборот, позитивно способствовали интенсивному развитию рекламы в сети как самодостаточному и перспективному виду из всех медиа сегментов. И большая доля комплексных рекламных кампаний в Интернете, а также охват аудитории в глобальной сети позволяют не только извлекать коммерческую выгоду. Онлайн-реклама действительно может проводить социальные акции, осуществлять социализирующую и интегрирующую функции в обществе, обращая внимание людей на глобальные проблемы, прививая им ценностные ориентации, и способствуя и развитию.

Важно отметить, что высокая степень внимания к новейшим технологиям и рекламным форматам со стороны средств массовой информации и общественности создаёт некую тенденцию и моду. Соответственно, предпринимателям тоже хочется быть в тренде и извлекать максимальную пользу для бизнеса. И даже в регионах ситуация с восприятием процесса цифровизации предпринимателями начала меняться в положительную сторону. Безусловно, в провинциальных городах доля среднего бизнеса достаточно невелика, а стоимость такого фактора производства, как труд, является низкой, но в действующих обстоятельствах кризиса интернет-маркетинг не только помог избежать организациям разорения, но и пересмотреть своё отношение к цифровизации, что, конечно же, является важным итогом для российского бизнеса.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. НАЛОГОВЫЙ КОДЕКС РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. (принят Государственной Думой 16 июля 1998 года. измен. и доп. 31 июля 1998 года N 146-ФЗ // Консультант Плюс: комп. справ. правовая система [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Электрон. дан. –[М.]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (дата обращения: 15.12.2020).

2. Федеральный закон «О средствах массовой информации»: измен. и доп. от 01.03.2020 N 2124-1 // Консультант Плюс: комп. справ. правовая система [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Электрон. дан. – [М.]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения: 15.12.2020)

3. Федеральный закон «О рекламе»: измен. и доп. от 13 марта 2006 N 38-ФЗ // Консультант Плюс: комп. справ. правовая система [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Электрон. дан. – [М.]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 15.12.2020)

4. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)»: измен. и доп. от 11.08.1995 N 135-ФЗ// Консультант Плюс: комп. справ. правовая система [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Электрон. дан. – [М.]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_7495/ (дата обращения: 16.12.2020)

5. Виды рекламы в интернете: особенности, как ее выбрать и измерить эффективность // blog.calltouch.ru URL: https://blog.calltouch.ru/kakie-est-vidy-reklamy-v-internete/ (дата обращения: 06.12.2020).

6. Виды рекламы в Инстаграме // smmplanner.com URL: https://smmplanner.com/blog/vidy-rieklamy-v-instaghram/ (дата обращения: 06.12.2020).

7. Интернет vs ТВ. Война форматов: как уход вещания в интернет-пространство обостряет конкуренцию за бюджеты // forbes.ru URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/344779-internet-vs-tv-voyna-formatov-kak-uhod-veshchaniya-v-internet-prostranstvo (дата обращения: 06.12.2020).

8. История интернет рекламы // profi-media.ru URL: http://profi-media.ru/istoriya-internet-reklamy/ (дата обращения: 07.12.2020).

9. Как появилась интернет-реклама // sostav.ru URL: https://www.sostav.ru/blogs/106173/11455/ (дата обращения: 07.12.2020).

10. Назайкин А.Н. Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон-Пресс, 2017. – 352 с.

11. Насонова И.А. Мировой рынок рекламы 2020: влияние Covid-19 // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №5-2; URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mirovoy-rynok-reklamy-2020-vliyanie-covid-19

12. Новые рекламодатели и новые бюджеты // lenta.ru URL: https://lenta.ru/articles/2020/04/29/marketing/ (дата обращения: 07.12.2020).

13. ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2019 ГОДА // akarussia.ru URL: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9024 (дата обращения: 14.12.2020).

14. Реклама (рынок России) // tadviser.ru URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 10.12.2020).

15. Рекламный рынок России растет только за счет интернета // vedomosti.ru URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2019/09/16/811327-reklamnii-rinok (дата обращения: 12.12.2020).

16. Рекламный рынок в России замедлится вслед за доходами населения // sostav.ru URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-v-rossii-zamedlitsya-vsled-za-dokhodami-naseleniya-35161.html (дата обращения: 14.12.2020).

17. Российская социальная реклама: 13 кампаний, которые запомнились и достигли цели // te-st.ru URL: https://te-st.ru/2015/07/22/13-vibrant-social-campaigns/ (дата обращения: 15.12.2020).

18. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА // adindustry.ru URL: https://adindustry.ru/doc/1132 (дата обращения: 15.12.2020).

19. Социальная реклама в интернете: территория формирования смыслов // zexler.ru URL: https://zexler.ru/usefull/socialnaya-reklama-v-internete (дата обращения: 15.12.2020).

20. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни // socreklama.ru URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5032&SECTION_ID=122 (дата обращения: 15.12.2020).

21. Тертычная М.А. Социальная реклама в Интернете: функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности : автореф. дис. канд. филос. наук: 10.01.10. - М., 2012; [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cheloveknauka.com/sotsialnaya-reklama-v-internete (дата обращения 15.12.2020).

22. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? // blog.promopult.ru URL: https://blog.promopult.ru/smm/chto-takoe-reklama-v-socialnyx-setyax.html (дата обращения: 16.12.2020).

23. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Н. В. Шумаков. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 639-644. — URL: https://moluch.ru/archive/106/25353/ (дата обращения: 18.12.2020).

24. Эволюция интернет-рекламы // lpgenerator.ru URL: https://lpgenerator.ru/blog/2013/08/08/evolyuciya-internet-reklamy/ (дата обращения: 09.12.2020).

25. COVID-19: малый бизнес нуждается в поддержке // news.un.org URL: https://news.un.org/ru/story/2020/06/1381002 (дата обращения: 09.12.2020).

Просмотров работы: 35194