XII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2020

Брендинг - это технология создания и про­движения фирменных (марочных) туристских услуг, деятельность по формированию долгосрочного предпочтения к туристской услуге, основанная на усиленном воздействии на выделенный сег­мент потребителей товарного знака, торговой марки, рекламной аргументации, материалов и мероприятий стимулирования сбы­та, а также дру­гих элементов и акций в сфере рекламной деятельности, объеди­ненных определенной идеей, которая выделяет услуги среди конкурентов, создает ее образ, подчеркивает позицию и уникальность.

Для проведения брендирования Фурмановского муниципального района был разработан бланк интервью экспертов, состоящий из 21 вопроса. Было опрошено 36 человек, продолжительность интервьюирования составляла от одного до полутора часов. Это связано с тем, что основную часть анкеты составляли «открытые вопросы», дающие определенные просторы для респондентов. С ее помощью были получены данные о наиболее аттрактивных местах и информации для туристов, с точки зрения экспертов. Данные были обработаны и представлены в виде таблиц.

Таблица 1 – Анализ ответов

Вопрос	Количество ответов	%
1. Пол:	36	100
мужской	12	33,33
женский	24	66,67
2. Возраст	36	100
18-25	2	5,56
26-35	4	11,11
36-45	12	33,33
46-55	12	33,33
56-65	6	16,67
65 и более	-	-
4. Образование:	36	100
высшее	20	55,56
незаконченное высшее	8	22,22
среднее специальное	8	22,22
6. Коренной житель	36	100
да	30	83,33
нет	6	16,67
7. Время проживания	36	100
более 10 лет	36	100
5 - 10 лет	-	-
менее 5 лет	-	-
11. Фурманов уникальный город?	36	100
да	32	88,89
нет	4	11,11

На вопрос «Какие в городе и районе есть уникальные и интересные места?» были получены следующие наиболее популярные ответы:

Таблица 2 – Интересные и уникальные места города и района

Название	Количество ответов	%
1. Старая Середа	7	8,53
2. ул. Октябрьская и ул. Социалистическая	3	3,66
3. село Ильинское	4	4,88
4. село Фряньково	5	6,1
5. местечко Дуляпино	4	4,88
7. поселок Хромцово	5	6,1
8. музей Д.А. Фурманова	8	9,76
9. галерея им. Д.А. Трубникова	9	10,97
10. Храм иконы Божьей Матери Всех Скорбящих Радости	5	6,1
11. Храм Вознесения Господне	7	8,53
12. Особняк Горбунова	6	7,32
13. Особняк Лосева	4	4,88
14. село Михайловское	10	12,19
15. музей М.А. Дудина	5	6,1
Итого	82	100

Из таблицы видно, что наиболее интересные и уникальные места для туристов, сточки зрения экспертов: село Михайловское, галерея им. Д.А. Трубникова, музей им. Д.А. Фурманова, Храм Вознесения Господне и Старая Середа.

На вопрос о уникальных людях города и района были даны ответы:

Таблица 3 – Уникальные люди

Ф.И.О.	Количество ответов	%
1. Королева Л.П.	6	6,19
2. Рогозин П.П.	7	7,22
3. Фурманов Д.А.	11	11,34
4. Трубников Д.А.	10	10,31
5. Петров А.В.	3	3,1
6. Дудин М.А.	7	7,22
7. Котлова Н.П.	2	2,06
8. Ульев Л.В.	2	2,06
9. Зайцев А.Г.	2	2,06
10. Хохлов Н.М.	2	2,06
11. Кустова В.Н.	2	2,06
12. Клюкина Н.А.	4	4,12
13. Минеева А.Л.	4	4,12
14. Смирнов В.А.	2	2,06
15. Критский А.	3	3,1
16. Лапшин В.А.	3	3,1
17. Бабиков В.А.	2	2,06
18. Хлебников Н.М.	2	2,06
19. Иорданский С.	3	3,1
20.игумен Афанасий	5	5,15
21. Гобунов Г.К.	5	5,15
22. Скворцов И.И.	4	4,12
23. Плешанов С.Л.	4	4,12
24. Рязановская А.П.	2	2,06
Итого	97	100

Можно сделать выводы о том, что уникальными считают: Фурманова Д.А., Трубникова Д.А., Дудина М.А. и Королеву Л.П. (краевед, внесшая неоценимый вклад в изучении истории Фурмановской земли).

О наиболее интересных периодах истории города и района у респондентов сложилось следующее мнение:

Таблица 4 – Наиболее яркие и интересные периоды истории города и района

Период	Количество ответов	%
			1. до 13 в.	1	2,08
2. к. 19 - н. 20 в.	14	29,17
3. 20-е гг. 20 в.	5	10,42
4. 70-е гг. 20 в.	24	50
5. Каждый период интересен по-своему	4	8,33
Итого	48	100

Самыми яркими периодами истории города и района являются: 70-е гг. 20-го века (время основного строительства города), конец 19 – начало 20 века (начало развития города).

На вопрос об уникальности города Фурманов, были получены следующие ответы:

Таблица 5 –Уникальность города Фурманов

Полученные ответы	Количество ответов	%
1. Талантливыми людьми	20	51,28
2. Особняком Горбунова	2	5,13
3. Особняком Лосева	2	5,13
4. Марьиным оврагом	3	7,69
5. Памятниками истории и культуры	8	20,51
6. Природой	2	5,13
7. Каждый находит свою уникальность	2	5,13
Итого	39	100

Подавляющее большинство экспертов, выразили мнение о том, что уникальность города Фурманов кроется в его талантливых людях.

На вопрос-ситуацию о том, что бы они показали иностранным туристам в первую очередь, были получены ответы:

Таблица 6 – Объекты показа иностранным туристам

Название	Количество ответов	%
1. Музей Д.А. Фурманова	16	23,19
2. Галерею им. Д.А. Трубникова	12	17,39
3. Село Михайловское	20	28,98
4. Место проживания Бабы Яги	2	2,9
5. Музей М.А. Дудина	2	2,9
6. Старую Середу	3	4,35
7. Храм Вознесения Господне	5	7,25
8. Храм Иконы Божьей Матери Всех Скорбящих	8	11,59
9. Показать нечего	1	1,45
Итого	69	100

Из данных таблицы видно, что рейтинг объектов для показа иностранным туристам выстроился следующим образом: село Михайловское, музей Д.А. Фурманова, галерея им. Д.А. Трубникова.

При ответе на вопрос об уникальности природы края, эксперты выразили следующие мнения:

Таблица 7 –Уникальность природы края

Название	Количество ответов	%
1. Леса	16	38,1
2. Озера	7	16,67
3. Поля	8	19,05
4. Ландшафт	2	4,76
5. Реки	4	9,52
6. Климат	5	11,9
Итого	42	100

Можно сделать выводы о том, что основной уникальностью природы нашего края являются леса, вслед за ними, по популярности, расположились поля и озера.

Респондентам был задан вопрос: «Существует необходимость создания памятной сувенирной продукции с символикой города Фурманов. Что бы это могло быть?». В результате были высказаны следующие предложения:

Таблица 8 – Возможные варианты сувенирной продукции

Название	Количество ответов	%
1. Значки	12	17,65
2. Кружки	8	11,76
3. Ручки	10	14,71
4. Футболки	8	11,76
5. Кепки	8	11,76
6. Календари	6	8,82
7. Сувенирная продукция с символикой Бабы Яги	2	2,94
8. Русские игрушки	2	2,94
9. Предметы быта	2	2,94
10. Фотографии	2	2,94
11. Буклеты	2	2,94
12. Магнитики	2	2,94
13. Открытки	4	5,9
Итого	68	100

Эксперты выделили наиболее приемлемые и «привычные» виды сувенирной продукции: значки, ручки, кружки, футболки и кепки.

На вопрос «Какие у Середы есть загадки?» были получены ответы:

Таблица 9 – Загадки Середы

Название	Количество ответов	%
1. Название Середа	8	20
2. Зайко (местный Робин Гуд)	1	2,5
3. Девья гора	4	10
4. Дрога для Екатерины II	1	2,5
5. Середа - родина Бабы Яги	4	10
6. Подземный ход	8	20
7. Клад недалеко то Фряньково	1	2,5
8. Источник в селе Михайловское	6	15
9. Клад под зданием военкомата	1	2,5
10. Михайловский курган	4	10
11. Расстрельное место	2	5
Итого	40	100

В качестве возможных загадок Середы экспертами были названы: само название Середа, подземный ход в галерее им. Д.А. Трубникова, а также святой источник в селе Михайловское.

Вопрос «Что может измениться в городе и районе с началом развития туризма?» вызывал оживление у респондентов и давал возможность помечтать о радужном будущем. В результате были получены ответы:

Таблица 10 – Возможные изменения с началом развития туризма

Название	Количество ответов	%
1. Станет чище	6	11,54
2. Повысится культурный уровень населения	8	15,38
3. Город станет известнее	8	15,38
4. Прекратится отток населения	2	3,85
5. Новые рабочие места	10	19,23
6. Экономический рост района	8	15,38
7. Отремонтируют дороги	4	7,7
8. Изменится инфраструктура	6	11,54
Итого	52	100

Экспертами были выделены следующие наиболее возможные изменения: появление новых рабочих мест, повышение культурного уровня населения, популяризация известность города.

Опираясь на ответы экспертов можно предложить 2 варианта бренда для Фурмановского муниципального района:

«Загадки Середы»;

«Середа – загадка Золотого Кольца».

Таким образом, экскурсионную программу по городу Фурманов и Фурмановскому району необходимо включить в маршрут по Золотому Кольцу. Посещение туристами ожидается при следовании их из города Иваново в Плес или наоборот.

На основании проведенного опроса экспертов, можно сделать вывод о том, что наиболее приемлемые виды туризма для Фурмановского муниципального района – познавательный туризм и религиозный туризм.

Основа для религиозного туризма – село Михайловское (Церковь Михаила Архангела, могила св. Леонтия, святой источник св. Леонтия), а также Храм иконы божьей матери «Всех Скорбящих Радости» и Церковь Вознесения Господне.

Основа для познавательного туризма – богатое историческое прошлое, памятники истории и культуры города Фурманов и Фурмановского района, а также природные объекты. Целесообразней их организовывать для детей школьного возраста, включив данные познавательные туры в курс «Краеведения». Таким образом, это может являться основой для патриотического воспитания и развития любви к родине, к тому же это будет весьма интересно, поучительно и полезно.

Код для цитирования: Скопировать