XI Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2019

Маркетинговый анализ в России появился относительно недавно. Его появление и использование инструментария в практике управленческой деятельности обусловлены динамичностью и нестабильностью внешней среды, возросшей сложностью маркетинговых задач российских компаний, в том числе нестабильная ситуация в политической сфере.

Важными условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной структуре.

Всем предприятиям перед тем, как планировать объем реализации, формировать производственную мощность и задачи, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет реализовывать. Для этого необходимо изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и так далее. Именно от этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость организации.

С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, видов продукции, областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос. Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта.

Необходимость усиления маркетинговой ориентации в деятельности организаций обусловливает повышение интереса к маркетинговому анализу. Эффективность данного анализа является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий. Регулярное проведение маркетингового анализа своего бизнеса и возможностей рынка в целом является обычной мировой практикой для большинства компаний. В рыночных условиях каждая организация устанавливает собственные цели маркетинговой деятельности, которые определяются как в количественных показателях (объём продаж, темпы роста прибыли, занимаемая доля рынка, объём капиталовложений, величина издержек), так и в качественных (степень инновационности, внедрение новых технологий, политика ценообразования, организация товародвижения и другие). Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов, несомненно, принадлежит повышению обоснованности маркетингового анализа.

Список литературы

Шумейко Н. Б. Статистика : учебное пособие для студ. эконом. спец. ; Сиб. гос. аэрокосмич. ун-т. Красноярск, 2011.

Методы маркетинга [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketingnews.ru/termin/67/ (дата обращения: 20.03.2019).

Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]. URL: http://www.aup.ru/books/ m99/5_6.htm (дата обращения: 19.03.2019).