IX Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2017

Интернет, являясь последовательным развитием информационно- коммуникационных технологий, становится одной из самых востребованных форм коммуникаций, ведущих к возникновению принципиально новых каналов и способов коммуникационного взаимодействия между индивидами и властью. Быстрое развитие Интернета в последние десятилетия не могло обойти стороной политическую сферу. Интернет открывает двери для глобальной коммуникации, существенно расширяет возможности обратной связи. Использование Интернета и компьютерных технологий в политическом процессе удачно опробовал в своих избирательных кампаниях 44-й президент США Барак Обама, а кандидаты в президенты США 2016 года могли использовать этот полезный опыт.

В ноябре 2016 года 45-м президентом Соединенных Штатов Америки был избран бизнесмен, миллиардер и медийная персона Дональд Трамп. Во многом благодаря всемирной сети Интернет, Дональду Трампу удалось обратиться к разной аудитории и представить себя и свою политическую программу. Предвыборная кампания Трампа широко освещалась в Интернете. В социальных сетях горячо обсуждались высказывания Трампа по многим вопросам, например, иммиграции и безопасности границ, куда он предложил депортировать всех нелегальных иммигрантов, а также о строительстве большой стены на американо-мексиканской границе и о временном запрете на въезде в США мусульман. Появлялось большое количество шуточных видеороликов, карикатур, касательно его внешнего вида, и это все шло на руку будущему президенту, ведь это повышало его личный рейтинг, по сравнению с конкурентами. Казалось, что это просто шоу и фарс, многие не верили до конца в серьезность его намерений касательно президентства. Но все оказалось по-настоящему, Дональд Трамп со всей ответственностью подошёл к выборам президента США 2016 года и заручился поддержкой большинства выборщиков и простых граждан. Актуальность данной темы заключается в том, что Интернет, на сегодняшний день, является самой популярной и быстроразвивающейся составляющей частью СМИ, а значит необходимо проанализировать те его механизмы, которые использовал Дональд Трамп, нынешний президент США, в своей предвыборной кампании. ¹

Цель данной статьи – описать механизмы использования Интернета в рамках президентской предвыборной кампании Дональда Трампа.

Для полноценного видения и понимания проблемы в ходе работы был проанализирован ряд таких источников, как: официальный сайт Дональда Трампа, официальный сайт Хиллари Клинтон, мультипликационные сериалы, видеоролики, фрагменты ток-шоу, сайт с карикатурами, а также страницы в социальных сетях Дональда Трампа и Хиллари Клинтон.

У Дональда Трампа есть свой официальный сайт, на котором размещены все аспекты его политической программы: экономика, налоги, политика в области медицины и многое другое. Здесь же он выставляет свои последние политические новости, видео, в отдельный раздел вынесены новости и информация для прессы, на сайте можно ознакомиться с его расписанием политических мероприятий и поездок, а также почитать его биографию и историю успеха.² Так, его политический видеоролик о баллотировании в кандидаты в президенты и политическая реклама впервые официально были размещены именно здесь³. На официальном сайте также есть магазин, где можно купить различные вещи с символикой Дональда Трампа и его президентской кампании: стильные футболки, толстовки, кепки, значки, стикеры, кружки, термосы, полотенца, блокноты и многое другое.⁴ Посещаемость у данного сайта в период президентской кампании была высокая – более 50 тысяч просмотров в день. У официального сайта Хиллари Клинтон также высокий рейтинг среди пользователей – примерно 100 тысяч просмотров в день. Конечно, эти цифры не всегда были стабильны, после дебатов или официальных встреч, просмотры увеличивались на обоих сайтах до 500-700 тысяч просмотров в день. Официальный сайт Хиллари Клинтон не сильно отличается от сайта Трампа, на сайте выкладываются последние новости о ней, также есть магазин, где можно приобрести продукты с символикой Клинтон, Обамы и демократов, но одно точно бросается в глаза: у Трампа, в отличие от Клинтон, на сайте нет опции выбора другого языка, только английский, в то время как у Клинтон большими буквами обозначен испанский язык.⁵

Одним из главных механизмов использования Интернета в качестве инструмента продвижения Дональда Трампа на пост президента в период предвыборной кампании – это его социальные сети, особенной популярностью пользовались Facebook, Twitter, а также Instagram⁶⁷⁸. Высказывания и посты Трампа вызывали митинги, а также общественные дискуссии. На некоторых событиях были отмечены случаи насилия против сторонников Трампа, жестокое обращение к ряду журналистов. Трамп заявлял, что он сам пожелал бы разгонять протестующих, но он не поощряет насилие. Вместе с этим, его посты в социальных сетях были откровенными и именно это позволяло избирателям получше узнавать кандидата в президенты, что называется, из первых уст. Трамп заявлял, что в основном он лично старается заниматься своими аккаунтами. Трамп часто писал шуточные посты, например, пост на Facebook от 12 августа 2016 года: «Я депортирую Цукерберга и сделаю Фейсбук снова значимым, если одержу победу в выборах». Здесь есть и игра слов со слоганом предвыборной кампании Трампа, и проблема упавшей популярности Facebook в США. Хиллари Клинтон и Дональд Трамп часто комментировали политику и действия друг друга. Вот, например, цитата Клинтон: «Идея выслеживания и депортации 11 миллионов человек является абсурдной, нечеловечной и антиамериканской. Нет, Трамп». Сравнивая страницы Дональда Трампа и Хиллари Клинтон на Facebook, можно невооруженным взглядом увидеть, что страница Трампа популярнее, чем Клинтон.⁹ У Дональда Трампа более 18 миллионов подписчиков против 10 миллионов подписчиков Хиллари. В Twitter похожая ситуация – 19 миллионов Трампа против 12 миллионов Клинтон.¹⁰ И только у аккаунтов в Instagram примерно одинаковое число подписчиков – 4,7 миллионов у Трампа и 4 миллиона у Клинтон.¹¹ Однако, на Трампа в основном подписаны белые мужчины и женщины среднего возраста, а на Хиллари темнокожие, латиносы, в основном женщины, а также сексуальные меньшинства. Также следует отметить невероятное количество Голливудских звезд первой величины, музыкантов и просто известных людей, которые не просто подписаны на Хиллари Клинтон в разных социальных сетях, но и вовсю поддерживали политика во время президентской гонки. Дональд Трамп такой массовой поддержкой среди знаменитостей похвастаться не может.

Образ Трампа тиражировался не только в социальных сетях. К примеру, можно привести мультипликационный сериал «Симпсоны», один из любимых среди молодежи, который транслируют на американском телеканале Fox, а также на официальном сайте телеканала в Интернете и на канале в YouTube, в котором фигура будущего президента была задействована несколько раз. «Симпсоны» известны своей быстрой реакцией на политические события, поэтому Трамп появлялся там и задолго до баллотирования в кандидаты в президенты, и на этапе Праймериз, и уже после его победы на выборах. Все активное обсуждение новых серий происходит исключительно на официальном сайте телеканала или в социальных сетях. Необходимо отметить любопытный факт, что после победы Трампа на выборах, в Интернете появилась информация, что в одной из серий «Симпсонов» предсказана победа Трампа. Речь идет о том, что в 17 эпизоде 6 сезона 2000 года Дональд Трамп спускается на эскалаторе и его приветствуют как нового президента США. К этому прилагается новое видео, где Трамп в похожей позе также спускается на эскалаторе, но уже в наши дни¹². Конечно, это очень приятное совпадение, которое безусловно подняло рейтинг новоизбранному президенту. Однако, в период начала кампании и Праймериз, его образ был в основном негативным. Дональд Трамп был также показан в «Южном Парке», это мультипликационный сериал, который построен на черном юморе. Создатели изображали будущего президента глупым и алчным. Видимо, они были абсолютно уверены в победе Хиллари Клинтон, что создали новую серию, где Клинтон изображена новым президентом. Из-за того, что Трамп обошел ее, создателям пришлось переделывать серию под новые обстоятельства¹³. Хиллари Клинтон также неоднократно появлялась в «Симпсонах» и «Южном парке», например, в период президентской кампании 2007-2008 года. В 2016 году в 3 серии 20 сезона «Южного парка» показали пародию на дебаты Хиллари Клинтон и Дональда Трампа, эта серия имела очень высокие рейтинги и широко обсуждалась в социальных сетях.¹⁴

Помимо вышеперечисленного, на Дональда Трампа рисовались различные карикатуры, которые размещались на просторах Интернета, в основном на Pinterest. Pinterest – это социальный интернет-сервис, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения и помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями. Благодаря художественным особенностям оформления сайта, особенно популярен среди женщин. На Pinterest размещено более 1000 карикатур на Дональда Трампа. Будущего президента изображали с желтовато-оранжевым оттенком лица, а главный акцент делался на его прическе. Часто встречаются карикатуры, где у Трампа рисуется огромная голова и маленькое тело, щеки раздуты, лоб нахмурен¹⁵.

Дональд Трамп был гостем на многих популярных ток-шоу, например, на Шоу Джимми Фэллона. Также, как и мультсериалы, ток-шоу сейчас активно обсуждаются в социальных сетях, а все выпуски можно посмотреть на официальных сайтах и на каналах в YouTube. Выпуск от 15 сентября 2016 года хорошо запомнился зрителям, ведь на нем Трамп позволил потормошить свои волосы! Тем самым были прекращены все споры о том, что Трамп носит парик. Этот выпуск побил рекорды по просмотрам в YouTube Шоу Джимми Фэллона – более 10 миллионов просмотров! На данный момент времени – это самый популярный выпуск за всю историю шоу. Вообще, такое открытое поведение было близко многим гражданам, ведь так приятно видеть, что миллиардер и кандидат в президенты может пошутить и общаться на равных с популярным ведущим¹⁶.

Таким образом, анализируя вышеперечисленное, можно сделать вывод, что механизмов использования Интернета в предвыборной кампании Дональда Трампа было большое количество. Вот одни из них:

- популяризация собственного сайта и распространение товаров с именной символикой через собственный интернет-магазин;

- ведение блогов и страниц в социальных сетях;

- участие в популярных шоу и ток-шоу;

- популяризация образа в мультипликационных сериалах;

- распространение карикатурных изображений.

Все средства были эффективны и в совокупности сделали фигуру кандидата в президенты США Дональда Трампа очень популярной и обсуждаемой, что в итоге помогло привести Дональда Трампа к победе.

Рис. 1 Скриншот записи с официальной страницы в Facebook Дональда Трампа¹⁷.

Рис. 2 Скриншот записи с официальной страницы в Facebook Хиллари Клинтон¹⁸.

Рис. 3 Карикатура на Дональда Трампа¹⁹.

Рис. 4 Кадры из мультипликационного сериала «Симпсоны» и фото президента Дональда Трампа²⁰.

1^ Шикарева Е.Е. Имидж политического деятеля: основные характеристики, классификации, этапы формирования [Электронный ресурс] // Academicon.ru: офиц. сайт. Режим доступа: http://academicon.ru/publ/psihologic/shikareva_e_e_imidzh_politicheskogo_dejatelja_osnovnye_kh arakteristiki_klassifikacii_ehtapy_formirovanija/1-1-0-104. – 11.12.2016.

2^ Official Donald Trump' site [Электронный ресурс] // Donald Trump – Make America Great Again: офиц. сайт. – 2016. – Режим доступа: https://www.donaldjtrump.com/. – 15.01.2017.

3^ Donald Trump 2016 Presidential Campaign [Электронный ресурс] // YouTube: офиц. сайт. – 2008. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v =yG_8WURBGnM&nohtml5=False. – 24.09.2016.

4^ Official Donald Trump’s Shop [Электронный ресурс] // Donald Trump: офиц. сайт. – Режим доступа: https://shop.donaldjtrump.com/collections/signage. – 11.12.2016.

5^ Official Hillary Clinton’ site [Электронный ресурс] // Hillary Clinton: офиц.сайт. – 2016. – Режим доступа: https://www.hillaryclinton.com/. – 12.01.2017.

6^ Official Donald Trump’s Facebook [Электронный ресурс] // Facebook: офиц. сайт. – Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/DonaldTrump. – 11.12.2016.

7^ Official Donald Trump’s Twitter blog [Электронный ресурс] // Twitter: офиц. сайт. – Режим доступа: https://twitter.com/realdonaldtrump. – 24.09.2016.

8^ Official Donald Trump’s Instagram [Электронный ресурс] // Instagram: офиц. сайт. – Режим доступа: https://www.instagram.com/realdonaldtrump/?hl=ru . – 15.01.2017.

9^ Official Hillary Clinton’s Facebook [Электронный ресурс] // Facebook: офиц. сайт. – Режим доступа: https://www.facebook.com/hillaryclinton/. – 11.12.2016.

10^ Official Hillary Clinton’s Twitter [Электронный ресурс] // Twitter: офиц. сайт. – Режим доступа: https://twitter.com/hillaryclinton?lang=ru. – 11.12.2016.

11^ Official Hillary Clinton’s Instagram [Электронный ресурс] // Instagram: офиц. сайт. – Режим доступа: https://www.instagram.com/hillaryclinton/ . – 11.12.2016.

12^ The Simpsons - Donald Trump - Bart to the Future, Season 6 Episode 17 [Электронный ресурс] // YouTube: офиц. сайт. – 2008. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=fDdj1CxWagQ. – 18.12.2016.

13^ The South Park - Donald Trump in South Park [Электронный ресурс] // YouTube: офиц. сайт. – 2008. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=ih2gheqF-7Y. – 18.12.2016.

14^ «Южный парк» - 3 серия 20 сезон [Электронный ресурс] // YouTube: офиц. сайт. – 2008. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=T-VlzG_t2eQ. – 15.01.2017.

15^ Donald Trump caricature 1000+ [Электронный ресурс] // Pinterest: Хостинг изображений. – 2016. – Режим доступа: https://ru.pinterest.com/explore/donald-trump-caricature/. – 15.01.2017 .

16^Donald Trump Lets Jimmy Fallon Mess Up His Hair [Электронный ресурс] // YouTube: офиц. сайт. – 2008. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=u0BYqzdiuJc. – 24.09.2016.

17^ Official Donald Trump’s Facebook [Электронный ресурс] // Facebook: офиц. сайт. – Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/DonaldTrump. – 11.12.2016.

18^ Official Hillary Clinton’s Facebook [Электронный ресурс] // Facebook: офиц. сайт. – Режим доступа: https://www.facebook.com/hillaryclinton/. – 11.12.2016.

19^ Donald Trump cartoon Pictures & Images [Электронный ресурс] // Pinterest: Хостинг изображений. – Режим доступа: https://ru.pinterest.com/explore/donald-trump-caricature/ . – 24.09.2016.

20^ Создатели «Симпсонов» предсказали победу Трампа ещё в 2000 году [Электронный ресурс] // Life.ru: офиц.сайт. – 2016. – Режим доступа: https://life.ru/t/%D0%B2%D1%8B%D0%B1%D0%BE%D1%80%D1%8B%D0%B2%D1%81%D1%88%D0%B0/928938/sozdatieli_simpsonov_priedskazali_pobiedu_trampa_ieshchio_v_2000_ghodu. – 03.01.2017.

8

Код для цитирования: Скопировать