IX Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2017

Введение

В настоящее время реклама играет очень важную роль в деятельности любой организации. Ни одна фирма не сможет стать известной и успешной без помощи рекламы. Из рекламы потребитель узнает о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. В сегодняшних рыночных условиях, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы.

Слово «реклама» происходит от латинского «reklamare», что означает «кричать, извещать». Точное определение рекламы сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».Исходя из данной формулировки, мы можем понять, что если организация хочет занимать лидирующую позицию на рынке, то ей необходимо любыми доступными средствами привлечь внимание клиента и, в последствии, суметь его удержать, что довольно-таки непросто, учитывая огромный поток конкуренции.

Особенно это касается сферы фитнеса. В наше время происходит активная популяризация здорового образа жизни и с каждым днём рождается всё больше предприятий, занимающихся продвижением в массы здорового питания и спорта. Всё больше появляется различных фитнес-студий, центров, спортивных комплексов, тренажерных залов и т.д., что значительно усложняет работу предприятий, которые уже давно существуют на рынке и предлагают стандартный набор услуг. В то время, как новые предприятия стремятся предложить потребителю, что-то уникальное и неизведанное и активно продвигают свои инновационные услуги с помощью рекламных компаний.

Актуальность курсовой работы заключается в серьезной конкуренции в сфере фитнеса, что заставляет владельцев спортивных организаций регулярно проводить рекламные компании, чтобы не потеряться на фоне огромного количества других предприятий. При такой ситуации очень важно грамотное планирование и проведение рекламных акций, а также использование новых средств и рекламных технологий.

Для успешного проведения рекламной компании необходима четкая организация и постановка целей и задач, которые помогут грамотно воплотить в жизнь все задумки рекламодателя.

Целью курсовой работы является проектирование этапов рекламной кампании для фитнес-студии «OM студия».

Задачи курсовой работы:

• Изучение необходимой литературы в сфере рекламной деятельности

• Маркетинговые исследования сферы фитнеса в г. Екатеринбург

• Изучение рыночной ситуации

• Анализ потребителя

• Анализ конкурентов

• Расчет затрат на разработку рекламной кампании

Объектом исследования является фитнес студия «OM студия».

Предмет исследования – рекламная кампания в сфере фитнеса.

Эффективность разработанной рекламной кампании будет определена после стадии реализации программы, которая представляет собой практическое воплощение разработок, представленных в данном исследовании.

Но, автор полагает, что проектирование рекламной кампании для данной организации играет важную роль в дальнейшей деятельности предприятия, так как ранее ни одна рекламная кампания для студии фитнеса «OM» не проводилась. Таким образом, проведение рекламной кампании будет способствовать повышению узнаваемости данной студии фитнеса, продвижению её на рынке и, в дальнейшем, привлечению потока клиентов.

Практическая значимость заключается в возможном использовании данной рекламной кампании в деятельности фитнес студии «OM студия» с целью привлечения новых клиентов и повышения конкурентоспособности предприятия.

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 1.1. Определение рекламной кампании

Наиболее целостным и общим определением рекламной кампании представляется следующее: «Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем компании, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных носителях в течение определенного периода времени».

Так или иначе, вся рекламная деятельность является совокупностью множества рекламных кампаний, направленных на реализацию рекламных и маркетинговых целей.К действиям рекламной кампании относят как разработку рекламной кампании, так и собственно ее проведение, а также анализ эффективности проведенной рекламной кампании, ее оценка и коррекция. Во время действий рекламной кампании нужно:

– решить, что и кому сказать,

– решить, каким образом это лучше всего сделать,

– сказать то, что было решено сказать,

– оценить эффект от сказанного

Виды рекламных кампаний

Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам, например, по рынкам, по использованным рекламным носителям, по срокам, по целям и т.д. Так, рекламные кампании, с точки зрения территориального охвата, могут быть локальными, региональными, национальными и транснациональными (международными).

С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д.

У рекламных кампаний могут быть разные цели: вывод на рынок нового продукта, формирование имиджа торговой марки, стимулирование сбыта, напоминание о продукте и т.д.

Рекламные кампании могут быть направлены на продвижение как товара, так и услуги.

Рекламные кампании могут иметь как коммерческий, так и политический, и социальный характер.

С точки зрения интенсивности, рекламные кампании могут быть и непрерывными, и импульсными.

По типу рекламодателей рекламные кампании могут быть частными, государственными и общественными.

По срокам проведения рекламные кампании бывают краткосрочными и долгосрочными.

1.2. Пресс-релиз

«ОМ СТУДИЯ» - это локальное предприятие, которое предоставляет услуги оздоровления, путем фитнес-тренировок и йоги. Компания предоставляет выгодное соотношение цены и качества.

«ОМ студия» находится по адресу ул. Бородина, 30 (быт комбинат, 2-й этаж, вход через солярий).

Телефон для связи: 8(904)-98-603-12 (Елена)

Данная фитнесс студия проводит занятия по следующим направлениям:

Флирт данс, Йога, Пилатес,«Супер фигура», Степ-аэробика.

«Флирт данс»

вторник 20.00 и пятница 20.00

Флирт – это танец пластики и сердца. На протяжении тренировки происходит обучение различным шагам, позировкам, связкам. «ЙОГА»

вторник 19.00 и воскресенье 20.00

Вечерние занятия йогой снимают напряжение после рабочего дня.

Асаны (позы) и пранаяма (практика дыхания) благотворно влияют на здоровье: вытягивается в различных направлениях и разгружается позвоночник, мышцы спины, происходит воздействие на внутренние органы. Правильное дыхание обновляет органы. В йоге важно понять, что конечной цели нет, есть бесконечный процесс самосовершенствования. Быть в гармонии с самим собой, со своим телом и окружающим миром каждую секунду бытия. В занятия включаются элементы парной йоги и йогатерапии.

«Пилатес»

Пилатес укрепляет мышцы-стабилизаторы корпуса, улучшает гибкость, развивает силу всех групп мышц и координацию. В работу включаются очень глубокие мышечные группы, играющие важную роль в формировании подтянутой фигуры.

«Супер фигура»

понедельник 19.00, четверг 19.00

Силовая тренировка на проработку женских проблемных зон.

«Степ аэробика»

понедельник 20.00, четверг 20.00

Энергичная аэробно-силовая тренировка включает комплекс упражнений на проработку женских проблемных зон: 20-минут на степ платформе, прыжковые связки и бег, 30 минут силовые упражнения, и растяжка. Регулярное посещение степ - аэробики поможет Вам уменьшить объём бёдер, укрепить ягодицы, подтянуть живот, укрепить мышцы рук и спины.

Штат сотрудников данной фитнес студии составляет 7 человек. В них входит:

• администратор;

• инструктор по йоге;

• тренер-инструктор по степ-аэробике;

• 2 тренера-инструктора по направлению «супер фигура»;

• инструктор по флирт дансу;

• уборщик.

На территории района «Химмаш» находится несколько спортивных предприятий. Это – спортивный комплекс «AVS кристалл», тренажерный зал «ProFit Жим» и танцевальная студия «Корона».

Эти предприятия так же, как и фитнес-студия «ОМ», никогда не занимались рекламной кампанией и активным продвижением своих предприятий, поэтому все находятся в равных условиях.

Фитнес-студия «ОМ», существует на рынке уже более десяти лет и имеет широкую клиентскую базу. Большая часть клиентов являются постоянными, что дает возможность не переживать об их переходе на другие фитнес-предприятия.

В результате проведения исследования фитнес-студии «ОМ» было выявлено, что реклама практически отсутствует. Единственное, что используют сотрудники студии для распространения информации о своих услугах – это интернет-ресурс. Студия имеет собственную группу в контакте, в которой регулярно размещается информация о предоставляемых услугах, расписании занятий на ближайший месяц и др. Также, информация о фитнес-студии располагается на нескольких сайтах-путеводителях по фитнес клубам г. Екатеринбурга.

В связи с недостатком рекламы у студии практически отсутствует поток новых клиентов и поэтому проектирование рекламной кампании для «ОМ студии» необходимо.

Для создания рекламной кампании необходимо определить целевую аудитории данной организации. При определении целевой аудитории надо учитывать то, что потенциальных потребителей продукта может быть много, но реальными клиентами станут лишь немногие. Поскольку предприятие «ОМ СТУДИЯ» имеет определенную направленность и находится в отдалении от центра города, его посетителями являются жители города Екатеринбурга, проживающие в Чкаловском районе. А именно – в микрорайоне «химмаш», в Большом Истоке, в районе «Кольцово», «Ботаника», «Уктус». Чтобы более точно определить категории клиентов были проведены некоторые исследования.

1.3 Анализ потребителя

• Географический показатель

Екатеринбург (с 1924 по 1991 год — Свердловск) — город в России, административный центр Уральского федерального округа и Свердловской области. Является крупнейшим административным, культурным, научно-образовательным центром Уральского региона.

Расположен на восточном макросклоне Среднего Урала, по берегам реки Исеть. Данная часть Урала служит естественными воротами из центральных районов России в Сибирь, что с течением истории благоприятно повлияло на развитие города: Екатеринбург сформировался как стратегически важный центр России, который и поныне обеспечивает связь между европейской и азиатской частями страны. Екатеринбург — четвёртый по численности населения (после Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска) город в России.

Город является одним из крупнейших экономических центров мира. Входит в список 600 крупнейших городов мира, производящих 60 % глобального ВВП. Один из крупнейших в стране транспортно-логистических узлов (международный аэропорт, через город проходит Транссибирская магистраль и 6 федеральных автотрасс), важный промышленный центр (оптико-механическая промышленность, приборостроение и тяжёлое машиностроение, металлургия, полиграфическая промышленность, лёгкая и пищевая промышленность, военно-промышленный комплекс).

Екатеринбург является значимым административным центром. Здесь располагаются штаб Центрального военного округа, Президиум Уральского отделения Российской академии наук и 35 территориальных органов федеральной власти; часто город называют «Столицей Урала».

Административно-политическое устройство

Город Екатеринбург и прилегающие территории (включая несколько населённых пунктов) составляет административно-территориальную единицу области — город (город областного значения), в границах которой образовано муниципальное образование город Екатеринбург со статусом городского округа.

Административное деление

Город и городской округ делится на 7 внутригородских районов:

1. Орджоникидзевский,

2. Кировский,

3. Октябрьский,

4. Чкаловский,

5. Верх-Исетский

6. Железнодорожный,

7. Ленинский.

Каждый район не является муниципальным образованием, а исторический центр города поделён между пятью внутригородскими районами (кроме Чкаловского и Орджоникидзевского).

Население

Екатеринбург — один из 15 городов-миллионеров России. На 1 января 2016 года по численности населения город находился на 4 месте из 1112 городов Российской Федерации, является крупнейшим городом на Урале.

Согласно данным российской службы государственной статистики на начало 2016 года постоянное население города составило 1 444 439 человек.

После демографического кризиса 1990-х гг. с 2004 года в Екатеринбурге наблюдается устойчивый рост динамики репродуктивных показателей (превышение числа родившихся над умершими).

По итогам 2015 года число родившихся увеличилось по сравнению с предыдущим годом на 2203 человека и достигло 23168 человек (15,8 человека родившихся на 1000 человек населения). По этому показателю Екатеринбург занимает пятое место среди российских городов-миллионеров. Количество умерших уменьшилось по сравнению с 2014 годом на 18 человек и составило 16419 человек (11,2 умерших на 1000 человек населения). Естественный прирост составил — 6749 человек (5 место среди российских городов-миллионеров).

На увеличение численности населения Екатеринбурга сильное воздействие оказывают миграционные процессы. В 2015 году число прибывших в Екатеринбург составило 46821 человек, выбывших — 37241 человек. Общий миграционный прирост составил 9580 человек. Большую часть составил приток из Свердловской области (5181 человек, или 54,1%). Из других регионов России прибыло 1744 человека (18,2%), из иностранных государств — 2655 человек (27,7%).

В возрастной структуре населения города большую долю составляет население трудоспособного возраста. При этом продолжается тенденция сокращения его доли. Возрастной состав населения: моложе трудоспособного — 236 318 человек (16,2%), трудоспособного — 899 964 человек (61,6%), старше трудоспособного — 325 090 человек (22,2%). Для населения Екатеринбурга, как и всей России, характерно значительное превышение численности женщин над численностью мужчин.

• Демографический показатель потребителя

Чтобы правильно разработать рекламную кампанию, необходимо четко определить целевой рынок потребителей. Определить их можно с точки зрения критериев, важных для потребления услуг предприятия.

Так, как фитнес студия «OM студия» является узконаправленной организацией, и за многие годы работы данного предприятия в нём сформировалась определенная группа посетителей, которая представляет собой 100% женщин возрастом от 18 до 60 лет.

Учет семейного положения достаточно важен, потому что от этого зависит посещаемость клиентов. Например, посетители, имеющие детей, чаще пропускают занятия из-за различных непредвиденных ситуаций. В то время как, клиенты, не имеющие семьи, ходят регулярно.

80% клиентов «ОМ студии» состоят в браке и имеют детей, 15% состоят в отношениях и 5% одиноки.

Уровень жизни является одной из важнейших социальных категорий. Под уровнем жизни понимаются обеспеченность населения необходимыми материальными благами и услугами, достигнутый уровень их потребления и степень удовлетворения разумных потребностей. Как утверждает официальный портал Екатеринбурга, среднемесячная заработная плата в городе составляет свыше 30 тыс. руб., что на 18% больше чем в целом по Свердловской области и на 22% среднероссийского уровня.

Основной поток клиентов «ОМ студии» имеют стабильную работу и средний доход. Примерный доход на человека в семье 25 000 рублей и выше.

Род занятий у посетителей студии достаточно многогранен. Среди клиентов «ОМ студии» есть представители таких профессий, как: медицинский работник, работник ресторанного бизнеса, менеджер, работник сферы недвижимости и т.д. Так же, среди клиентов присутствуют студенты и домохозяйки.

Большинство посетителей фитнес-студии «ОМ» имеют высшее или средне-специальное образование и являются представителями христианской веры.

• Психографический признак

Стиль жизни определяется, как образ жизни человека в целом так и тем как он тратит собственные время и деньги. Стиль жизни отражает деятельность людей, их интересы и мнения.

С помощью таких понятий, как стиль жизни, люди дают толкование происходящим вокруг них событиям, интерпретируют, осмысляют и предсказывают их, согласовывают с событиями свои ценности. Такая конструктивная система не является сугубо личной. Она постоянно изменяется в зависимости от потребности человека осмыслять сигналы из меняющейся внешней среды. Изменения стиля жизни необходимы для того, чтобы поддерживать его соответствие ценностям и личности человека.

Выделяют следующие психографические типы потребителей:

Новаторы (Innovator) - обладают прогрессивными взлядами, современным мышлением, высокой потребительской и покупательской активностью, они хотят и могут покупать новые продукты, товары и услуги, как правило делают это раньше других.

Благополучные (Successful) - тип близкий к "новаторам", но более разумно и серьезно относящийся к финансовым вопросам. Можно сказать, что "благополучные" - это повзрослевшие "новаторы", довольные своим положением, достигнутым благополучием и достаточно высоким уровнем жизни.

Оптимисты (Optimist) - энергичные, легкие в общении, стремятся произвести впечатление веселого, удачливого человека.

Рассудительные (Reasonable) - люди, которым надо во всем разобраться, все взвесить, прежде чем принять решение, они осторожны в финансовых вопросах, склонны скорее экономить, чем импульсивно тратить деньги; хотят быть уверены, что купленный товар стоит тех денег, которые за него платят; склонны покупать менее дорогие, а также российские товары, лояльны к выбранной марке.

Ориентированные на фирменные, качественные товары (High quality, Brand-name oriented)- главное для них при выборе товара - его качество, при этом они знают, что товары известных фирм отличаются высоким качеством и стоят дороже, готовы переплатить, но купить товар известной фирмы.

Западник (West oriented) - ориентирован на западный образ жизни, престижные, валютные магазины, импортные, фирменные товары, западную музыку.

Молодой (Young) - к этому типу принадлежат активные, общительные люди, которые проявляют живой интерес ко всему новому, необычному, веселые, часто безрассудные.

Фаталист (Fatalist) - пассивно относится к своему положению, своей судьбе, болезненно воспринимает критику и замечания в свой адрес, нередко негативно относится к происходящим переменам, консервативен, присуще повышенное состояние тревожности.

Мужской (Masculine) - отражает не принадлежность к мужскому полу - женщины также могут относиться к этому типу, если они обладают сильными патриархальными взглядами на роль мужчины в обществе, традиционно «мужскими» интересами и предпочтениями (более лояльны к алкоголю, интересуются техникой, поддерживают привилегии мужчины в обществе).

Не вписавшиеся в рыночные условия - аутсайдеры ( Not accustomed to market economy) - те, кто не нашел свое место при изменившихся обстоятельствах, они не принимают перемен, так как не видят возможности улучшения своего положения в будущем, пассивны, имеют низкий уровень жизни, ориентированы на дешевые товары, покупку только самого необходимого.

Среди клиентов «ОМ студии», в основном, можно распознать следующие типы потребителей: «благополучные», «оптимисты», «рассудительные».

Социальный класс потребителей: средний класс, высший класс и рабочий класс.

Так же, при анализе посетителей, важно учитывать типы личности.

В зависимости от доминирования той или иной характеристики выделяют следующие типы личностей:1) Экстраверты - люди, требующие постоянной стимуляции, «подпитки» от внешней среды. Они общительны, стремятся к новым впечатлениям, склонны к риску, любят перемены. Для них характерны раскованность поведения, веселость, вспыльчивость.2) Интроверты - стимулы для жизненной активности они черпают изнутри, живут в основном своим внутренним миром.

Они замкнуты, мало общительны, медлительны, серьезны, любят порядок, дружат с немногими, но преданно.3) Эмоционально неустойчивые люди характеризуются постоянным эмоциональным напряжением, переживанием личной угрозы, повышенной чувствительностью к неудачам и ошибкам.4) Эмоционально стабильные люди им свойственны эмоциональная уравновешенность, негибкость характера, неспособность глубоко сочувствовать переживаниям других людей.

Среди посетителей фитнес-студии «ОМ» есть представители всех типов личности.

• Поведенческий показатель

Регулярность посещения: регулярное. Функция покупки: удобство и экономия. Статус пользователя: первичный пользователь, регулярный пользователь. Степень использования: высокая. Приверженность марке: средняя, сильная, абсолютная. Готовность к совершению покупки: имеет желание купить, намерен купить. Средство побуждения к покупке: качество, сервис, цена.

1.4. Составление рекламного задания

Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в следующих основных случаях:· Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей).· Предложения новой продукции (необязательно собственного производства - любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия).· Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.).· Диверсификации.· Коррекции имиджа.

Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.

Основными целями рекламных кампаний являются развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции, положительного имиджа производителя (продавца), необходимости в приобретении продукции и увеличение спроса на продукцию, привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей.

В случае со студией фитнеса «ОМ студия» необходимость разработки рекламной компании заключается в том, что у данной студии практически отсутствует реклама и ранее никаких рекламных компаний не проводилось.

Характер предстоящей рекламной компании

По срокам проведения	Долгосрочная
По территориальному охвату	Локальная(г.Екатеринбург, Чкаловский район)
По направленности	Целевая
По интенсивности	Нарастающая

1.5 Определение творческой стратегии

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции:

1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

• Название

• Логотип

• Заголовок

• Слоган

• Фирменные цвета

Название фитнес студии

Буквосочетание «ОМ» в название студии имеет глубокое значение.

Ом (санскр. ॐ) или Аум— в индуистской и ведийской традиции — сакральный звук, изначальная мантра, «слово силы».Часто интерпретируется как символ божественной триады Брахмы, Вишну и Шивы. Используется в практиках йоги и техниках медитации.

В соответствии с ведийским наследием, считается, что звук ом был первым проявлением не явленного ещё Брахмана, давшим начало воспринимаемой Вселенной, произошедшей от вибрации, вызванной этим звуком.

Звук «Ом» является самым священным звуком в индуизме.Его произносят в начале священных текстов, мантр и медитации в индуистской традиции. Он символизирует три священных текста Вед: Ригведа, Яджурведа, Самаведа. Звук «Ом» обсуждается в ряде Упанишад, являющихся текстами содержащими философские рассуждения, и проясняется в Мандукья-упанишада

В Пуранах звук «Ом» также определяется, как священный.

Помимо олицетворения индуистской божественной триады, он, сам по себе, является наивысшей мантрой, символизируя собой Брахман (высшую реальность) и Вселенную как таковую. Три его составляющих (А, У, М) традиционно символизируют Создание, Поддержание и Разрушение — категории космогонии Вед и индуизма.

Считается также, что три звука символизируют три уровня существования — небеса, воздушное пространство и землю. Они также символизируют три времени суток и три способности человека: желание, знание и действие.

Логотип

Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков , представляющий собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы.

Логотипом «OM студия» является слияние индийского знака «ом» и девушки выполняющей одну из асан.(см. приложение 1)

Аса́на (санскр. आसन, āsana, aasana — сидячая поза, место для сидения, поза) — согласно Йога-сутрам Патанджали, «это положение тела, которое удобно и устойчиво». Горакшанатх даёт следующее определение асаны: это пребывание в своей истинной форме (сварупа). Некоторые позы йоги требуют для своего выполнения немалой ловкости, силы, растяжки. Для начинающих они не всегда могут быть «удобными и приятными», переходить к сложным асанам необходимо лишь после того, как освоены простые асаны. При длительном пребывании в комфорте в простых асанах, осваивать сложные асаны становится намного проще. Так, в «Хатха Йога Прадипика» приводится перечень из 11 асан для укрепления тела, и 4 медитативных асан.

По мнению автора, данный логотип не является подходящим для рассматриваемого предприятия фитнеса, так как он делает упор на направление йоги и не демонстрирует собой основную направленность деятельности фитнес студии – силовые тренировки.

В качестве нового логотипа можно предложить изображение двух девушек, занимающихся разными направлениями фитнеса(см. приложение 2), либо нейтральное изображение, не относящееся конкретно ни к одному направлению, а просто символизирующее легкость, здоровье и т.д.(см. приложение 3)

Фирменный лозунг (слоган)

Слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании и способствовать выделению компании среди ее конкурентов. Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля.

Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

У предприятия «OM студия» слоган отсутствует и поэтому автором был разработан свой уникальный слоган: «пОзнай гарМонию тела и духа». Данный слоган чётко отражает специфику компании и рассказывает обо всех направлениях фитнеса, с которыми работает «ОМ» студия. Таким образом, данный слоган призывает клиента развить свое тело, посредством силовых тренировок и дух, посредством йоги и, таким образом, познать гармонию. Само словосочетание «познай гармонию» было выбрано не случайно, а для того, чтобы на рекламных материалах можно было выделить буквы «О» и «М», входящие в состав этих слов, которые, в сочетании и являются названием предприятия.

Фирменная гамма цветов

Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании «Билайн», красный и желтый — сети ресторанов «Макдональдс».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными.

Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета. Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более трёх цветов.

У предприятия «OM студия» в качестве фирменных цветов выступают зеленый, оранжевый и синий. Значение данных цветов следующее:

• Зеленый цвет

Зеленый цвет происходит от слияние синего и желтого, при этом взаимодополняются качества того и другого. Отсюда появляется покой и неподвижность. В зеленом всегда заложена жизненная возможность, он не обладает действующей во вне энергией, но содержит в себе потенциальную энергию – не покоится, а отражает внутреннее напряженное состояние.

Он выражает отношение человека к самому себе; ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). В себе скрывает все свои тайны, вдохновляет стабильность. Символизирует процветание и новые начинания.

• Оранжевый цвет

Этот цвет отвечает за удовлетворение различных способностей, постоянно держит в тонусе; обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Витальная сила красного позволяет оранжевому вытеснять все цвета. Этот цвет связана со стремлением к достижению самоутверждения.

Оранжевый цвет – цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время – мягкого блеска заходящего солнца. Он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению. Практически всегда имеет благотворное влияние, т.к. показывает радостные стороны жизни.

• Синий цвет - концентрический цвет, он посвящает все только себе.

У этого цвета “нет дна”, он никогда не кончается, он затягивает в себя, опьяняет. При этом сила цвета недооценивается. Он создает предпосылку для глубокого размышления над жизнью; зовет к нахождению смысла, истины. Но! не дает ответа в понимании смысла жизни; вгоняет в меланхолию, слабость. Вызывает не чувственные, а духовные впечатления. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость.

Люди, предпочитающие этот цвет, стараются все привести в порядок, систематизировать. Они всегда имеют собственную точку зрения; преданы тому, что делают, их преданность людям может доходить до рабства.

Таким образом, фирменные цвета данного предприятия хорошо отражают его деятельность и не требуют изменений.

Уникальное торговое предложение

На сегодняшний день развитие фитнес-индустрии происходит с невероятной скоростью. Специалисты в сфере фитнеса стараются учитывать все запросы потребителей и разрабатывать всё больше различных фитнес-направлений. Именно поэтому любому предприятию фитнеса необходимо следить за тенденциями и учитывать их при составлении плана работы.

И даже не смотря на то, что фитнес студия «ОМ» является небольшим предприятием и перечень его услуг достаточно мала, необходимо привносить что-то новое, в зависимости от того, что требует потребитель.

Поэтому, в процессе проектирования рекламной компании для фитнес студии «ОМ студия» было принято решение открыть новое направление – кардиотренировки.

Кардиотренировки – самый быстрый и эффективный метод борьбы с лишним весом, объемами и формированием красивого тела. Это целый комплекс оздоровительных методик, которые помогают не только похудеть, но и развить выносливость, укрепить сердце и силу духа.

В ходе интенсивной физической нагрузки без использования отягощения активно происходит вентиляция легких, тренируется сердечно – сосудистая система, улучшается процесс метаболизма и, конечно, усиливается жиросжигание.

Сочетая кардиотренировки в с правильным питанием, можно в короткие сроки добиться необходимых результатов.

Программы тренировок дома и в тренажерном зале

Существует много программ кардиотренировок, каждая из которых хороша по-своему. Существует 5 самых популярных программ:

1. Продолжительная тренировка для сжигания жировых отложений

Это интенсивная тренировка на продолжительную дистанцию устойчивого состояния. Продолжительная тренировка представляет собой занятия с одинаковой нагрузкой на долгое время без отдыха.

Хорошим примером устойчивой кардиотренировки может послужить бег с постоянной скоростью, езда на велосипеде.

2. Интервальная кардио тренировка

Интервальная тренировка намного интенсивней продолжительной. Жир при такой нагрузке сжигается быстрее и активнее. Интервальная тренировка чередует уровни сложности и дает возможность непродолжительного отдыха.

Это может быть бег с чередованием скоростей при условии повторения последовательности в определенный временной отрезок (20 – 40 минут).

3. Фартлек

Одна из разновидностей интервальной тренировки, которая больше подходит для физически подготовленных людей. Здесь также чередуется скорость и темп, но чередование не является последовательным. Высокая интенсивность сменяется анаэробной работой, низкой скоростью и восстановительными периодами.

4. Тренировка по суперсхеме

Это аэробная схема, которая включает в себя чередование кардиотренировки с аэробными упражнениями с отягощением.

Тренировка по суперсхеме – наиболее эффективный вариант в борьбе с жиром и лишним весом в минимальные сроки. Такие нагрузки обеспечивают не только уменьшение объемов, но и поддерживают мышечный тонус всего тела.

5. Перекрестная тренировка

Этот вид нагрузки предполагает чередование кардиотренировок, различных по продолжительности и нагрузкам.

К примеру, вы проводите 20 минут на беговой дорожке, затем 10 минут на велотренажере и в завершении 10 минут на эллиптическом тренажере. Также виды нагрузки можно чередовать каждый день.

Упражнения в кардио тренировках

Ниже представлены самые популярные и эффективные виды нагрузок кардиотренировок:

• бег;

• езда на велосипеде;

• эллиптический тренажер;

• плавание;

• степ – аэробика;

• гребля;

• ходьба;

• бокс;

• бадминтон;

• йога.

Плюсы и минусы кардиотренировок

Плюсы:

• кардио тренировки сжигают жир быстрее других тренировок;

• рассасывается целлюлит;

• укрепляются мышцы, ответственные за дыхание;

• кардио тренировка полезна для сердца;

• снижается частота сердечных сокращений в состоянии покоя;

• укрепляются все мышцы;

• улучшается циркуляция крови;

• улучшается метаболизм;

• снижается кровяное давление;

• снижается риск заболевания диабетом;

• увеличивается объем легких;

• снижается риск сердечных приступов;

• улучшается психическое состояние;

• кардио тренировка подходит для мужчин и для девушек.

Минусы:

• чрезмерная нагрузка на сердечно – сосудистую систему, суставы и связки в некоторых видах кардиотренировок.

Автором было предложено открыть кардио-направление, потому что ранее в деятельности предприятия оно не использовалось и это будет своего рода уникальным предложением для данной компании. Так же, на сегодняшний день кардионагрузки находятся на пике популярности, что поспособствует притоку большого количества клиентов.

Медиа-планирование

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Автор выбрал средства распространения рекламы, в соответствии с поставленной целью: повысить узнаваемость студии и увеличить приток клиентов.

Рекламная кампания будет длиться в течении всего 2017 года и нарастать перед наступлением лета и перед новым годом, т.к. именно в эти периоды люди решают заняться своим здоровьем и фигурой.

Интернет-реклама.

Реклама в интернете будет размещаться в течение всей рекламной компании, и будет усиливаться в марте 2017 года и в октябре 2017.

Будет использована реклама в онлайн-путеводителях по фитнес-клубам г. Екатеринбурга, контекстная реклама в поисковых системах Google и Яндекс, и прямая реклама в социальных сетях.

Печатная реклама.

Промоутеры, в местах большого скопления людей, будут раздавать листовки с информацией обо всех предложениях фитнес-студии и об открытии нового направления.

Так же, листовки будут размещаться в ближайших магазинах и на территории всего района будут расклеены объявления с точной информацией о студии «ОМ», точным адресом и телефонам для связи.

Размещение информации в «Химмаш-газете». Будет размещена небольшая колонка с информацией о деятельности предприятия и контактами.

Сроки распространения: 03.2017-07.2017; 10.2017-12.2017

Наружная реклама.

На ближайшем перекрестке будут расположен штендер с общей информацией о фитнес-студии, точным адресом и изображением стрелочки в направлении здания, в котором расположен зал.

Сроки размещения: январь 2017-декабрь 2017 г.

Медиаплан рекламной кампании для «OM студия»

Средства распространения	Периодичность	Сроки размещения
Интернет реклама	В течение всей рекламной кампании	01.-2017- 12.2017
Печатная реклама (листовки, объявления, размещение в газете)	За несколько месяцев до начала сезона	03.2017-07.2017; 10.2017-12.2017
Наружная реклама (штендеры)	В течение всей рекламной кампании	01.-2017- 12.2017

Медиаплан подготовлен с учетом охвата широкой целевой аудитории, на которую нацелена рекламная кампания

Производство рекламы

1. Интернет-реклама

1) интернет-реклама - контекстная реклама в поисковых системах Google и Яндекс.

При введении запроса в окно поисковика, в результатах сверху или справа отображается реклама продукта или услуги, содержащая введенное слово. Ключевые слова: фитнес-студия, йога на химмаше, фитнес на химмаше, химмаш, степ-аэробика, пилатес на химмаше, похудеть к лету в Екатеринбурге, ОМ и т.д.

2) реклама в социальных сетях

Публикация информации в официальной группе во «Вконтакте», распространение путем репостов. Размещение информации о фитнес студии в публичных страницах: «Химмаш (г. Екатеринбург)», «Подслушано Химмаш». Создание аккаунта в инстаграме, распространение информации среди жителей химмаша путем подписки на их аккаунты(см. приложение 4,5).

3) Размещение актуальной информации в онлайн-путеводителях по фитнес-клубам г. Екатеринбурга (см. приложение 6).

2. Печатная реклама.

1) яркие листовки с основной информацией на лицевой стороне и более подробной на обороте. Перечисление всех услуг студии, информация об открытии нового направления. Обязательное указание точного адреса и контактных телефонов. Прайс-лист.

Обязательное расположение логотипа предприятия, цвет шрифта – синий.

2) колонка в газете. Пара слов о самом предприятии, перечисление предоставляемых услуг, информация об открытии нового направления, контакты. Размещение логотипа и слогана.

3) расклейка печатных объявлений. Размещение слогана, логотипа и названия студии. Перечисление основных услуг, информация об открытии нового направления. Указание контактов и телефонов на самом объявлении и на отрывных листах.

3. Наружная реклама

Размещение штендера.

Штендер — мобильная конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя

Штендер будут размещен на ближайшем перекрестке(ул. Бородина-ул. Профсоюзная) с изображением логотипа компании, общей информацией о фитнес-студии, точным адресом и изображением стрелочки в направлении здания, в котором расположен зал(см. приложение 7).

Смета затрат на рекламу

Одним из наиболее сложных и неоднозначных вопросов в стратегическом планировании рекламной деятельности является проблема установления размера бюджета. Расчет сметы затрат на производство на производство осуществляется на основе бизнес-плана в части производственной программы на будущий финансовый год, а также анализа фактических данных прошедшего периода и расчетных нормативов по статьям затрат, принятых в организации.

Расчетные нормативы по статьям затрат планируются на основе анализа действующих рыночных цен на аналогичную выпускаемую продукцию, фактических цен реализации продукции прошедшего финансового года.

Расчет затрат на наружную рекламу

Место	Вид	Цена
ул. Бородина-ул. Профсоюзная	Штендер	2 310 руб
	Цепь	90 руб
	Замок для штендера	150 руб

Итого: 2 550 руб

Расчет затрат на печатную рекламу

Вид	Формат	Тип бумаги	Количество	Цена
Печатные объявления	А4	Черно-белая печать	1000шт	1 500руб
Листовка	А5(148х210мм)	115гр/м2, цветная печать	300шт	2 040руб
Колонка в газете «Химмаш»				500 руб

Итого: 4 040руб

Смета затрат

№ п/п	Наименование статей	Ед. изм.	Стоимость
1	Печатная реклама	Руб.	4 040 руб
2	Наружная реклама	Руб	2 550 руб
3	Всего:	Руб.	6 590 руб
4	Рекламный бюджет	Руб.	10 000 руб

Глава 2. Осуществление рекламной кампании 2.1. Размещение рекламы

Для успешной реализации рекламной кампании необходимо определить наиболее подходящее время для её проведения.

Так как, для предприятий фитнеса наиболее эффективна нарастающая реклама, наилучшее время для проведения рекламной кампании будет март, апрель и май, так как эти месяцы предшествуют летнему сезону. Так же, одно из выгодных периодов для проведения рекламной компании будет период с октября по декабрь, так как эти месяцы предшествуют новогодним праздникам.

Размещение наружной рекламы можно производить, как в течении всей рекламной кампании , так и в периоды наибольшей популярности предприятий фитнеса. (летнее время и новогодние праздники).

Раздача рекламной продукции и размещение рекламы в газетах будет наиболее эффективна в периоды с марта по май и с октября по декабрь.

Реклама в интернете может размещаться в течении всего периода рекламной кампании и становиться более интенсивной в периоды особой актуальности фитнес-услуг.2.2. Контроль за ходом рекламной кампании.

Необходимым атрибутом всей рекламной кампании является контроль за рекламой. Многие менеджеры утверждают, что данная мера не является обязательной процедурой. Компании не контролируют рекламную кампанию. Происходит только анализ показателей до начала и в ходе рекламной кампании, на основе которых делают вывод, работает реклама или нет. Однако около половины всех рекламных кампаний не приводит к явному (измеримому) увеличению объемов сбыта. Более того, некоторые из рекламных кампаний не только не увеличивают объем продаж, но и вызывают падение продаж марки. Поэтому если не осуществлять контроль за ходом рекламной кампании, то можно неожиданно для себя оказаться в очень неприятной ситуации, когда исправить что-либо будет просто невозможно, так как уже слишком поздно что-либо делать.

Для крупной фирмы контроль за рекламной кампанией – обязательный фактор нормального функционирования организации, причем даже тогда, когда реклама достигает целей по сбыту. Нужно быть уверенным до конца, что именно реклама обеспечивает сбыт, а не другие факторы рынка.

Контроль за рекламой – в принципе, дорогостоящее мероприятие. Для полноценного контроля необходимо его проведение в несколько этапов. Как минимум это два этапа: предварительный и контрольный. В зависимости от размера бюджета могут проводиться также и промежуточные контрольные мероприятия. Предварительный контроль предполагает исследование ситуации на рынке перед началом рекламной кампании. Он необходим для уяснения целесообразности проведения рекламной кампании, а также для дальнейшего сравнительного анализа показателей рекламной кампании в действии. Контрольный – это центральный этап контроля за рекламой. При его осуществлении выявляются все необходимые для фирмы сведения: эффективность рекламы в целом, выявление факторов рекламы, влияющих на изменение (рост или падение) спроса, и т. д.

При осуществлении контрольных мероприятий полученные сведения не просто анализируются. Прежде всего выявляются негативные стороны рекламной кампании, назначаются меры по их устранению, прогнозируются последствия, разрабатываются пути по их избежанию и др. Затем анализируются положительные моменты действующей рекламной кампании, принимается решение об усилении положительного воздействия элементов рекламы, акцентировании на них внимания, возводя их в разряд основных и приоритетных, применении дополнительных стимулирующих мер и т.д.

Промежуточные этапы применяются в дополнение к контрольному. Они представляют собой дополнительные меры, из которых состоит контрольный этап. К промежуточным мерам контроля за рекламой относятся анкетирование, опросы, рекламные акции (например, обмен определенного количества этикеток продукта на сувенир) и др. Промежуточные меры могут проводиться, если позволяет бюджет рекламной кампании. Они положительно влияют на процесс контроля за рекламой в случае появления необходимости в их проведении.

Немаловажным элементом контроля за рекламой является выявление совокупных расходов на рекламную кампанию. Выявление эффективности того или иного вида рекламы позволяет сократить расходы в несколько раз. Зачем тратить запланированные средства из рекламного бюджета на размещение объявлений в газете, если не поступило за определенное время ни одного звонка по этому объявлению? Расходование средств также должно быть рациональным. Если при реализации рекламной кампании выявилось, что, например, количество раздаваемой рекламной продукции никак не влияет на эффективность рекламы, то можно сократить либо интенсивность этой раздачи, либо позиционировать раздаваемую продукцию на конкретного потребителя (адресовать ее самой покупающей категории потребителей), либо прекратить акцию и возобновить ее по истечении определенного периода времени.

Для контроля разработанной рекламной кампании для фитнес-студии «OM студия» автор предлагает провести следующие мероприятия, характерные для каждого в отдельности из используемых видов рекламы:

1. Наружная реклама: провести анализ потока реальных посетителей, пришедших на занятия без предварительной записи, либо пришедших непосредственно в зал для тренировок для изучении подробной информации о деятельности предприятия.

2. Печатная реклама: провести статистический анализ по количеству звонков по указанному номеру и потоку реальных посетителей, пришедших на занятия по тому или иному направлению.

3. Интернет-реклама: проанализировать обратную связь, изучить количество откликов и запросов на подробную информацию о методе проведения тренировок, проанализировать количество «лайков», «репостов» и комментариев.

Обобщающими мероприятиями для выявления эффективности каждого из видов рекламы могут стать: опрос, анкетирование с вопросами характера «откуда узнали о компании». Обязательным заключением будет подсчет экономических показателей и их соотношение с рентабельностью рекламной кампании.

Заключение

В настоящее время реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества. Она ежедневно оказывает влияние на большинство населения, так как она распространена повсюду: в Интернете, газетах и журналах, по телевидению, по радио, на рекламных щитах, в транспорте, присылается по почте. Реклама является одной из частей массовой культуры, так как она популярна среди различных слоев общества, ориентирована на то, чтобы понравиться всем. Она подсказывает людям, как поступить в той или иной ситуации, моделируя их поведение, влияя на эстетический вкус. Также реклама является украшением улиц, ведь ни один город сейчас нельзя себе представить без наличия ярких рекламных щитов, избавляясь от которых, все вокруг сразу становится серым и тусклым. В связи с этим, каждый владелец компании стремиться «переплюнуть» всех конкурентов и создать яркую, запоминающуюся и уникальную рекламу. Разработка и реализация рекламной компании – это очень длительный и затратный процесс, который обязательно принесет свои плоды, если подойти к нему с умом.

В процессе написания данной курсовой работы автор изучил необходимую литературу в сфере рекламной деятельности, провел маркетинговые исследования сферы фитнеса в г. Екатеринбург, изучил рыночную ситуацию, проанализировал целевую аудиторию и конкурентов студии фитнеса «ОМ» и рассчитал все затраты на разработку рекламной кампании.

При составлении рекламного задания автор обосновал необходимость рекламной компании для выбранного предприятия и создал свое уникальное предложение, которое поспособствует, на его взгляд, продвижению предприятия на рынке.

При определении творческой стратегии предприятия автор проанализировал фирменный стиль «ОМ студии» и предложил варианты по улучшению логотипа и слогана предприятия.

Анализ деятельности предприятия показал, что, не смотря на стабильную работу предприятия, необходимо уделить особое внимание рекламной деятельности компании, чтобы зарекомендовать себя на рынке, привлечь новых клиентов и продолжать успешно реализовывать свои предложения в течении долгих лет.

Список литературы

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М.: ПРИОР, 2005.

2. Гончарук В.А., Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1998.

3. Батра Р. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс. 1999.

4. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2006.

5. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. - М.: Изд-во ТРТУ, 1999.

6. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркутский ун-т, 1996.

7. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Мн.: БГЭУ. 2000.

8. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. - М.: Феникс, 2001.

9. Кириллов А.Т. Реклама в туризме. - СПб.: «ЛЕКССТАР». 2002.

10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: «Финпресс». 2002.

11. https://vk.com/om_studio

12. http://www.yugzone.ru/psy/colors.htm

13. http://www.elitarium.ru/mediaplanirovanie-reklama-plan-strategii-harakteristiki-analiz-razmeshhenie-vybor-jeffektivnost/

14. http://www.rve.ru/pub/price

15. http://shtender66.ru/products/category/1209194

16. http://www.eso-online.ru/specializaciya/pressa_ekaterinburg/rajonnye/himmashgazeta/

Приложение

Приложение 1

Логотип фитнес студии «ОМ»

Приложение 2

Пример возможного логотипа

Приложение 3

Пример логотипа, символизирующего лёгкость

Приложение 4

Пример приглашения на занятия в соц. сетях

Приложение 5

Размещение информации на паблике «Химмаш (г. Екатеринбург)»

Приложение 6

Пример рекламы в онлайн-путеводителе

Приложение 7

Наружная реклама. Штендер

Код для цитирования: Скопировать