VIII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2016

Появление массовой культуры серьезно изменило все сферы американской жизни, в том числе и политическую. Медийность политических лиц и чрезмерная свобода деятелей культуры привели к тому, что массовая культура стала активно тиражировать образы политиков в различных целях. С приходом к власти Б. Обамы, который невольно положил начало повсеместной американской истерии – обамомании, массовая культура перешла на некий новый уровень, сделав ставку на популярность президента. Этот аспект и можно выделить в качестве актуальности данного исследования.

Цель данной статьи – охарактеризовать трансформацию образа Б. Обамы в массовой культуре США.

Для полноценного видения и понимания проблемы в ходе работы был проанализирован ряд таких неофициальных источников, как телесериалы, кинофильмы, мультипликационные фильмы, комиксы.

Начать характеристику необходимо с уточнения самого понятия «политический образ». Исходя из анализа А.Ф. Гуцала и С.Л. Недбаевского, можно сделать вывод, что политический образ представляет собой целенаправленный имидж политика, который способен осуществить эмоционально-психологическое влияние, как на конкретных людей, так и на социальную группу. Таким образом, политический образ – это целенаправленно формируемый образ политического лидера для достижения каких-либо поставленных целей и задач.

Е.Е. Шикарева определяет политический образ как рекламный, представительский образ, намеренно созданный для осуществления эмоционально-психологического влияния на группы людей, сочетающий в себе как посредственность, так и индивидуальность¹.

Новость о том, что темнокожий сенатор от штата Иллинойс собирается побороться за кресло Президента США быстро облетела не только страну, но и весь мир. Тогда же образ Б. Обамы делает свои первые, неуверенные шаги в массовую культуру. Спустя несколько месяцев после того, как Б. Обама объявил о желании баллотироваться в Президенты, американская певица Лия Коффман выпускает песню «I Got a Crush on Obama», а спустя некоторое время на YouTube появляется клип на этот сингл, в котором модель танцует на фоне различных фотографий Обамы². В первую же неделю ролик собрал миллион просмотров.

Широко промотировали образ Б. Обамы и звёзды американского шоу-бизнеса, что, на наш взгляд, сыграло немаловажную роль в победе кандидата. Голливудские звёзды первого эшелона выступали с призывами голосовать за Б. Обаму на публике, устраивали различные кампании и акции. В первую же предвыборную кампанию Б. Обама превратился в своеобразного идола для большей части американцев. Массово стали появляться плакаты, изображающие Б. Обаму в качестве супергероев, в частности, большой успех имели постеры, на котором Б. Обама изображён в костюме Супермена.

Победа темнокожего демократа привела США к истерии, которой дали название «обамомания». Данный феномен не раз затрагивался в популярной культуре, как правило, оценки представлялись в довольно жёсткой форме. В частности, в мультсериалах, затрагивающих проблемы современного американского общества. Самым наглядным примером для этого может послужить 12 эпизод 12 сезона мультсериала «Южный парк», получивший название «О прошлом вечере» (англ. «About Last Night…») и вышедший 5 ноября 2008 г. Сам сериал ориентирован исключительно на взрослую аудиторию, затрагивает актуальные проблемы и высмеивает пороки общества. В эпизоде наглядным образом высмеивается то, как население США реагирует на новоявленного Президента: восхищение буквально каждой репликой, восхищение фактом афро-американской принадлежности Б. Обамы. Поведение американского общества ёмко уместили в поведении одного из героев мультсериала³.

Сам Б. Обама стал постоянным эпизодическим персонажем «Южного парка», а в двух эпизодах сериала ему отдаётся центральная роль. Главная особенность проекта – работа над новыми сериями ведётся практически онлайн, таким образом, создатели могут делать ссылки на любые актуальные события. Поэтому любое публичное заявление, сделанное Президентом, любое действие, вызвавшее какую-либо оживлённую реакцию в обществе оперативно переносится в эпизоды мультсериала в пределах одной календарной недели.

«Южный парк», разумеется, не является единственным мультипликационным проектом, в котором задействован образ Б. Обамы. По мере роста популярности Президента, его всё чаще изображали в ещё одном популярном мультсериале «Гриффины», который также построен на чёрном юморе и высмеивает недостатки современного социума. Самым известным появлением Б. Обамы можно считать эпизод, где он был изображён в качестве поп-исполнителя, покорившего сердца миллионов⁴. Это также является аллюзией на «обамоманию».

Очередным примером использования образа Б. Обамы в мультипликации США является его постоянное появление в мультсериале «Гетто», повествующим об афро-американской семье⁵. Персонаж постоянно появлялся в сериях, однако отношение к нему на протяжении всего сериала оставалось неоднозначным и постоянно варьировалось от «своего человека» и «крутого парня» до «не оправдавшего надежды политика».

Принимая во внимание, что перечисленные мультпроекты являются независимыми в условиях свободы американских СМИ, а их создатели высмеивают действия практически всех мировых известных личностей, можно сделать вывод, что реакция на Б. Обаму – чистый энтузиазм авторов сценария.

Однако было бы ошибочным полагать, что массовая культура подхватила исключительно феномен «обамомании» с учётом расового аспекта в этом вопросе. Не секрет, что для большинства американцев стало неожиданностью избрание темнокожего Президентом. То, чего не могли даже представить 40 лет назад случилось в действительности, на их глазах. Естественным стало и то, что популярная культура подхватила этот феномен.

В кинематографе и телевидении довольно часто можно услышать акцент на том, что «американский Президент – чёрный». Наиболее наглядно можно проследить эти черты на примере 3 сезона мини-телесериала «Американская история ужасов: «Шабаш», где бывшая рабовладелица, ярая расистка, замучившая и убившая сотни чернокожих рабов, волшебным образом доживает до наших дней в изоляции от мира. Случайным образом она видит по телевизору выступление Б. Обамы и приходит в ужас от того, что «Президент Соединённых Штатов – негр». Сам факт избрания Президентом чернокожего она считает позорным, нереальным. Это доводит её до слёз и истерики⁶. Пример с Б. Обамой показывает зрителю эволюцию мировоззрения американцев: какой она была тогда и какой стала теперь.

Тем не менее, уже во время второго президентского срока Б. Обамы можно проследить заметное ослабление расовой компоненты в массовой культуре по отношению к его образу. Проанализировав некоторые источники второго президентского срока Б. Обамы, можно прийти к выводу, что его образ всё чаще используется не в качестве «Президента-афро-американца», а в качестве «Президента сверхдержавы». Всё чаще Б. Обама изображается как «авторитетный босс», которого уважают, с которым считаются и который имеет влияние на людей.

Этот аспект можно проследить в некоторых фильмах и телесериалах, в частности, в британском научно-фантастическом телесериале «Доктор Кто». Так, в 17 серии 4 сезона главный антагонист сезона завладевает разумом Б. Обамы, чтобы донести определённую информацию до народа, причём, не только американского⁷. С учётом того, какой популярностью пользуется телесериал на американском рынке, несмотря на обилие своей продукции, можно отметить, что американцы в очередной раз убедились (хоть и через призму телевидения), что их Президент обладает мировым авторитетом.

Ещё одним примером использования образа Б. Обамы может послужить аллюзия на него в кинофильме «Кингсмэн: Секретная служба». Американский политический деятель, слишком похожий на Б. Обаму, сам того не подозревая, даёт добро на криминальную аферу мошеннику. В итоге, политический деятель был убит взрывом в Белом доме⁸. О том, что персонаж не является Б. Обамой заявил Мэтью Вон, режиссёр киноленты, тем не менее, налицо яркая аллюзия на действующего Президента Соединённых Штатов.

Помимо обтекаемых и неоднозначных образов Б. Обамы в американской поп-культуре, можно выделить и те, которые задуманы специально имидж-мейкерами. Так, Б. Обама стал первым американским Президентом, который участвовал в ток-шоу, причём довольно активно. Будь то «Вечернее шоу с Джимми Фэллоном», «Вечернее шоу с Дэвидом Лэттерманом» или «Шоу Эллен»⁹, это возможность сменить маску политика на маску «своего парня». Нельзя обойти тот факт, что манера поведения Б. Обамы, его общение со зрителями, с залом или ведущими в относительно непринуждённой обстановке являются максимально позитивными. Всё это зарабатывает очки его имиджу и приводит в восторг публику.

Помимо появлений на «вечерних шоу», американскую публику приводит в восторг и то, как легко Б. Обама может лавировать между серьёзностью и весельем. Так, одной из самых обсуждаем новостей в США 17 июня стало пение Б. Обамой песни «Amazing Grace». Это подтолкнуло фронтмэна популярной в США и во всём мире группы «Coldplay», Криса Мартина, на использование записи голоса Президента в их следующем альбоме¹⁰.

Отличительной чертой использования образа Б. Обамы в массовой культуре стало использование его в качестве персонажа в комиксах. Образ Президента появлялся в разное время, как в популярных во всём мире комиксах: «Капитан Америка», «Человек-Паук», «Годзилла», так и в локальных. Наиболее известным появлением Б. Обамы в комиксах считается специальный, 583-й выпуск «Человека-паука», вышедший за неделю до инаугурации Б. Обамы¹¹. Сюжетной линией выпуска стало то, что Человек-Паук узнаёт о существовании двух Обам. Ему приходится выяснить, кто из них двоих настоящий, а кто злодей. Выпуск получил неоднозначные вызовы со стороны общественности. Одни посчитали вовлечение Б. Обамы дешёвым средством пиара, другие же наоборот посчитали интересным смесь массовой культуры с политикой. Известно стало, что специальный выпуск приобретали люди никогда не увлекавшиеся комиксами. К покупке их сподвигла только лишь личность Б. Обамы. В итоге, выпуск с привлечением Президента за месяц продался в 5 раз большим тиражом, чем обычно.

Сам Б. Обама показывается в положительном свете. Уже из картинки на обложке следует, что Человек-Паук стал приятелем для новоиспечённого Президента США. Вообще, в любых комиксах Президент изображается лишь с позитивной стороны, что говорит о всенародной любви к Президенту, так как американские комиксы создаются только для своих читателей и при их создании учитывается мнение большинства.

Помимо коммерческих комиксов крайне популярны среди американцев и карикатуры на Б. Обаму. Чаще всего они рисуются на злободневную тему. Несмотря на различный спектр тем шаржей, одно остаётся неизменным –внешний вид Президента США. Б. Обама всегда изображён с большими ушами, с едва ли не болезненно-худым телосложением, длинными руками и ногами и широким ртом.

Таким образом, анализируя вышесказанное, можно сказать, что с момента начала первой предвыборной кампании Б. Обамы и до наших дней наблюдается тенденция использования его образа в массовой культуре США. Восприятие и оценка его образа различны в разных проявлениях поп-культуры и зависят от таких факторов, как жанр, аудитория, автор и действия самого Б. Обамы. Использование и тиражирование его имиджа постоянно варьируется от жёсткой критики и насмешек до идеализирования и отождествления Президента с супергероем. Не возникает никаких сомнений в том, что Б. Обама уже занял определённую нишу в массовой культуре США и безусловно является одним из самых популярных среди политиков.

Рис. 1 Обложка выпуска комикса о Человеке-Пауке с Б. Обамой¹².

Рис. 2 Классический шарж на Б. Обаму¹³.

Рис. 3 Постер «Обама-Супермен», пользовавшийся популярностью в его первую предвыборную кампанию¹⁴.

1 Шикарева Е. Е. Имидж политического деятеля: основные характеристики, классификации, этапы формирования [Электронный ресурс] // Academicon.ru: офиц. сайт. URL: http://academicon.ru/publ/psihologic/shikareva_e_e_imidzh_politicheskogo_dejatelja_osnovnye_kharakteristiki_klassifikacii_ehtapy_formirovanija/1-1-0-104 (дата обращения: 8.01.2016).

2 Crush on Obama [Видеозапись] // youtube.com. 2007. URL: http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU (дата обращения: 20.12.2015).

3 South Park Obama [Видеозапись] // Youtube.com: офиц. сайт. 2009. URL: http://www.youtube.com/watch?v=B6ar55-1a9E (дата обращения: 20.12.2015).

4 Family guy Barak Obama sing "honestly sincere" [Видеозапись] // Youtube.com: офиц. сайт. 2013. URL: http://www.youtube.com/watch?v=TLbIimw3Jao (дата обращения: 20.12.2015).

5 The Boondocks: Obama's Best Speech [Видеозапись] // Youtube.com: офиц. сайт. 2010. URL:http://www.youtube.com/watch?v=lSq0qyYWKG8 (дата обращения: 20.12.2015).

6 Madame Lalaurie learns the President is black [Видеозапись] // Youtube.com: офиц. сайт. 2013. URL: http://www.youtube.com/watch?v=jfnYz-aUV3g (дата обращения: 20.12.2015).

7 Сериал Доктор Кто/Doctor Who 4 сезон онлайн [Видеозапись] // Seasonvar.ru: неофиц. сайт. 2008. URL: http://seasonvar.ru/serial-313-Doktor_Kto-4-season.html (дата обращения: 20.12.2015).

8 Kingsman: Секретная служба [Видеозапись] // Kinogo.co: офиц. сайт. 2015. URL: http://kinogo.co/5427-kingsman-sekretnaya-sluzhbas-2015.html (дата обращения: 20.12.2015).

9 Patricia Garcia Obama’s Funniest Late Night Appearances [Электронный ресурс] // Vogue: офиц. сайт. – 2015. – № 6. URL: http://www.vogue.com/13286549/obama-late-night-daily-show/ (дата обращения: 20.12.2015).

10 Gregory King Obama sings on Coldplay's next album [Электронный ресурс] // CNN: офиц. сайт. – 2015. URL: http://edition.cnn.com/2015/11/24/politics/barack-obama-coldplay-album-amazing-grace/index.html (дата обращения: 20.12.2015).

11 The Amazing Spider-Man [Электронный ресурс] // http://www.reading-room.net. – Режим доступа : http://www.reading-room.net/Spiderman583Obama/Spiderman583Obama-01.html. – 20.12.2015.

12 The Amazing Spider-Man [Электронный ресурс] // Reading-room.net: офиц. сайт. – Режим доступа : http://www.reading room.net/Spiderman583Obama/Spiderman583Obama-01.html. – 20.12.2015.

13 Why I Thank Barack Hussein Obama [Электронный ресурс] // Joeforamerica.com: офиц. сайт – Режим доступа : http://joeforamerica.com/2014/11/thank-barack-hussein-obama/#. – 09.01.2016.

14 Obama Superman [Электронный ресурс] // Originalprints.com: офиц. сайт. – Режим доступа : http://www.originalprints.com/printview.php?dx=1&page=1&id=25362&sid=bec9f8a68ec5142b2580982b49c4afbb. – 09.01.2016.

8

Код для цитирования: Скопировать