VIII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2016

На современном этапе развития общества определяющим фактором в формировании социальных норм становится информация, в том числе рекламная. Реклама, которая несет в себе жестокость, неважно скрытая она или явная, деформирует ценностно-нормативные ориентации, нравственное и правовое поведение человека. Очень часто рекламодатель через призму жестокости пытается донести до зрителя какой-либо негативный эффект от чего-то. Например, социальная реклама о вреде курения, наркотиках, абортах, мусоре, нарушениях ПДД и т.д. Вместе с тем, социальные нормы имеют свойство интериоризироваться во внутренний мир личности в течение всей жизни. Нормы представлены сознании в виде социальных установок, которые могут быть различны по своему характеру и содержанию в разных социальных группах, в том числе этнических.

Целью данного исследования было выявление этнокультурных особенностей восприятия жестокости в рекламе, на примере русского и якутского этносов.

Предполагалось решение следующих задач:

1. Изучить особенности жестокости в рекламе у русского этноса;

2. Изучить восприятия жестокости в у представителей якутского

3. Определить соотношение компонента восприятия в рекламе к сознательному;

4. Измерить показатели при жестокости в рекламе;

5. Выявить в восприятии жестокости в у представителей якутской и этносов.

Объектом изучения стали этносов: русские и в возрасте от до 35

Гипотезой явилось предположение об этнокультурных различиях в восприятии в рекламе на и физиологическом уровнях.

Использованные методики:

1. Незаконченные предложения;

2. Тест цветовых отношений Эткинда.

3. Эксперимент с использованием компьютерной системы с биологической обратной связью «Комфорт-01».

Математическая обработка осуществлялась с помощью U-критерия Манна-Уитни, W-критерия Вилкоксона.

На 1 этапе была проведена экспертная оценка и отбор рекламных роликов со скрытым или открытым проявлением жестокости. На основе контент-анализа было отобрано 3 ролика, по критерию: открытая, скрытая жестокость и жестокость по отношению к животным.

В исследовании была использована компьютерная система с биологической обратной связью «Комфорт-01», предназначенной для регистрации (съёма) физиологического (с тела человека) сигнала, его усиления, фильтрации от «шумов», оцифровки и преобразования в цифровой сигнал и передачи через интерфейс усиленного, «очищенного» и преобразованного сигнала в компьютер для дальнейшей обработки. Аппаратура достаточно проста и надежна. Обеспечена высокой помехоустойчивостью: она может применяться в неизолированных (неэкранированных) помещениях.

Полученные данные позволяют говорить о существовании тенденций в различиях по температурным показателям при просмотре всех видео. Респонденты якутского этноса более остро восприняли видео, где была показана жестокость над животными, чем представители русского этноса. Респонденты русского этноса восприняли это же видео, больше как шутку или как компьютерную графику. Но всё же при просмотре данного видео, большее количество респондентов испытали негативные чувства, удивление. Кроме того, обнаружены расхождения по критерию W-критерию Вилкоксона между психофизиологической реакцией и оценкой социальной рекламы, направленная на борьбу с курением. Полученные данные могут свидетельствовать о том, что представители якутского этноса проявили большую чувствительность к рекламе, содержащей реальную угрозу жизни и здоровью личности, актуализирующей страх смерти. Это можно подтвердить исследованием А. В. Михайлова, М. С. Нафанаиловой, где было выяснено, что респонденты якутского этноса четко оценивают боязнь смерти: либо боятся, либо нет. Тогда как русские оценивают боязнь смерти «скорее не боюсь, чем боюсь» или «скорее боюсь, чем не боюсь».

По результатам исследования можно сказать, что жестокость над животными затронуло респондентов больше, чем открытая или скрытая жестокость. В ходе данного исследования проявились этнокультурные особенности восприятия жестокости в рекламе. В большинстве случаев, что у представителей русского этноса бессознательный компонент восприятия жестокости в рекламе часто не соответствует сознательному. У всех респондентов, при просмотре видео зарегистрированы изменения по всем психофизиологическим показателям.

Литература

1. Гордякова О. В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе//Психологический журнал. 1999. Т20. №14. Стр. 96-101.

2. Данилова А. Г. , Матвеева Л. В. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях//Психологический журнал. 2000. Т21. №4. Стр. 98-106.

3. Данилова Н.Н. Психофизиологическая диагностика функциональных состояний. М., 1992.

4. Михайлова А. В., Нафанаилова М. С. Значение восприятия смерти в этнокультурном аспекте // Сибирская психология сегодня: Сборник научных трудов. – Выпуск 2. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004. – С. 206-207.

5. http://blog.vetatlas.ru/novosti/novosti-o-zhivotnyx/zhestokoe-obrashhenie-s-zhivotnymi-statistika/3522/

Код для цитирования: Скопировать