VI Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2014

Современный мир культуры склонен к броским, ярким, зримым формам. «Встречают по одежке, а провожают по уму» - данная поговорка известна всем. Поэтому создание имиджа конкретной деятельности положило начало формированию нового по сути, но не по содержанию, явления - PR-кампании.

Этот феномен уходит корнями глубоко в историю. Еще во времена расцвета таких цивилизаций, как Шумер, Китай, Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует и до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специальных мероприятий и т.д.

Что же такое PR-кампания? Существует множество определений. Слово «кампания» в словаре С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой толкуется как «совокупность мероприятий для осуществления очередной важной общественно-политической или хозяйственной задачи» [1, с.425]. Исходя из этого, можно дать определение PR-кампании: «PR-кампания – это комплекс мер, позволяющих подготовить целевую аудиторию, изначально настроенную нейтрально или даже негативно, для принятия положительного решения в пользу определенного продукта, проекта или компании. PR-кампания позволяет донести до целевой аудитории ключевые сообщения, определенные стратегией развития бизнеса» [2, с. 23].В зависимости от целей и задач PR-кампании, она обычно включает в себя различные виды работ:

– Создание информационного повода, его освещение в СМИ;

– Разработка идеи специальных мероприятий

– Проведение специальных мероприятий, создание уникальных событий

– Поддержка информационного повода на современных коммуникационных площадках в социальных сетях, на форумах, в блогах

PR активно используют в качестве способа манипуляции потребностями и желаниями людей. С помощью pr-технологий можно стимулировать определенные целевые аудитории полюбить какой-то новый товар или услугу. Ярким примером успешного рекламного PR хода является кампания корпорации Apple по продвижению iPhone. Миллионы людей по всему миру за короткое время полюбили и захотели обладать данным продуктом, хотя до презентации ничего о нем не слышали. Сходным образом навязываются ценности и определенный образ жизни. Таким образом, PR является отличным способом привлечь внимание к новому продукту или услуги.

В России страйкбол является относительно новым видом активного отдыха, еще не имеющим большую популярность и распространенность, особенно если сравнивать со смежными направлениями, такими как пейнтбол. Если спросить 5 людей «Играли ли вы в страйкбол», 4 из них спутают страйкбол с пейнтболом. Именно поэтому клубу «Сталкер» PR необходим. Причем необходим не только в разрезе отдельно взятого заведения, которое оказывает услуги по организации игры в страйкбол, но и PR страйкбола в целом.

Хорошо продуманный и грамотно разработанный PR«страйбольного образа жизни» и самого клуба «Сталкер» поможет привлечь целевую аудиторию из других смежных отраслей.

Под потенциальную целевую аудиторию попадает практически любой мужчина в возрасте от 16 до 35 лет, так как страйкбол позволяет достаточно безопасно удовлетворить мужские инстинкты охотника и воина. Если это увлечение грамотно и убедительно преподнести, то большой процент мужчин заинтересуется данным видом отдыха.

У любой PR-кампании должна быть некая «посадочная» составляющая, какой-то символ или знак с которым должен ассоциироваться предмет pr-кампании. В коммерческом PR такой составляющей чаще всего является логотип и слоган. У клуба «Сталкер» есть и то и другое. Желто-черный логотип с шестеренкой и противогазом знает любой страйкболист города, слоган «Страйкбол - это к нам» надежно засел в головах всех, кто хоть раз видел рекламу клуба.

Вот как характеризует логотип владелец клуба «Сталкер» Илья Лопарев:«Мы хотели создать яркий, эмоциональный и узнаваемый логотип клуба. И, как мне кажется, нам это удалось. Это логотип клуба, поэтому "символизирует" он клуб. Если же Вас интересует то настроение, которое мы в него вложили, то это настроение наших полигонов, возведенных на территории бывшего завода».

Принимая во внимание все вышесказанное, можно сделать вывод, что PR для страйкбольного клуба "Сталкер" является эффективным инструментом привлечения новых клиентов, способствующим расширению отрасли в целом.

Ведь если рынок страйкбола будет расширяться, это, несомненно, сформирует хорошую базу для открытия новых страйкбольных клубов в городе, а может быть и в других городах России. Таким образом, любители страйкбола получат множество разнообразных и удобных, с точки зрения географии, полигонов. Безусловно, данный факт может стать катализатором для открытия конкурирующих клубов, но с другой стороны, как свидетельствует практика, конкуренция чаще всего способствует повышению качества услуг.

Библиографический список

1.Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка/С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – М.: Аз; Издание 3-е, стер.; Издание 4-е, доп., 1996. – 928с.

2.Курсова Ю. Ю. Определение целевой аудитории и постановка целей PR-кампании / Ю. Ю. Курсова // Маркетинг и маркетинговые связи. – апрель 2003. - №2(44) – с.60-65.