РАЗРАБОТКА ТЕМАТИЧЕСКИХ ЦИКЛОВ ТУРИСТИЧЕСКИХ МАРШРУТОВ ДЛЯ СЕМЕЙ С ДЕТЬМИ ПО ЕКАТЕРИНБУРГУ

Федотова А.В.

Работа в формате PDF

854.7 KB

Сертификат участника

Комментарии

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ 1

ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТУРИЗМА КАК ЯВЛЕНИЯ 2

1.1. Туризм 2

1.2. Виды туризма 6

1.3. Экономические факторы развития туризма 8

1.4. Развитие туризма в Российской федерации 9

2. ПУТИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ 11

2.1. Туризм в Свердловской области 11

Особо охраняемые природные территории Свердловской области: 16

Виды туризма в Свердловской области 18

Преимущества и недостатки имеющегося туристского потенциала Свердловской области представлены в Таблице. 19

2.2. Прогноз и перспективы развития туризма в Свердловской области к 2015 г. и проблема позиционирования 22

Прогноз развития туризма в Свердловской области 22

Перспективы развития туризма в Свердловской области к 2015 г. 24

2.3. Предложение новых турпродуктов для Свердловской области 26

2.4. Разработка экскурсионных программ: 26

Цикл экскурсий: «Знакомство с миром Животных» 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

ПРИЛОЖЕНИЕ 30

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 36

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня туризм развивается очень быстро и по всем направлениям, приобрел массовый характер. Все больше и больше людей предпочитают «выбираться» куда-нибудь в свободный день, в выходные, в отпуске. Турфирмы предлагают все возможные услуги: от культурно-развлекательных программ и путевок, до пассивно-активных, от локальных до межнациональных. Каждый потребитель выбирает на свой вкус, то, что ближе ему и что отвечает его мечтам, желаниям, моральным устоям.

Туризм приобрел такую широкую популярность, потому что человечество устало от современных мегаполисов, от своего темпа жизни, от ежедневной рутины. Порой люди не против сменить окружающую обстановку, немного что-то поменять, отдохнуть, или вообще радикально все изменить.

Не странно, что и целого мира уже мало, чтобы разнообразить свою жизнь, поэтому и космический турбизнес набирает обороты, и, возможно, в скором времени выйдет на массовый рынок. Ведь спрос определяет предложение.

Объект исследования: рынок туристических услуг в Свердловской области. Предмет исследования: разработка нового турпакета. Цель: разработать новый туристический пакет для конкретного сегмента рынка.

Гипотеза: социальный туризм развивается медленно, однако потребность в нем высока у различных сегментов рынка, таких как семьи с маленькими детьми (дошкольный возраст), пенсионеры. Для них может быть предложено несколько новых и интересных программ, или предложены адаптированные, обновленные экскурсии.

Задачи:

Рассмотреть теоретические вопросы туристического бизнеса;
Собрать аналитический материал по формированию и развитию туристического рынка;
Проанализировать стратегию развития туризма в Свердловской области на период с 2010 по 2014 год.

Методы исследования: теоретический анализ; анализ документов; социологическое исследование, контент-анализ; swot-анализ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТУРИЗМА КАК ЯВЛЕНИЯ 1.1. Туризм

Тури́зм — временные выезды (путешествия) людей в другую страну или местность, отличную от места постоянного жительства на срок от 24 часов до 6 месяцев в течение одного календарного года или с совершением не менее одной ночевки в развлекательных, оздоровительных, спортивных, гостевых, познавательных, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, оплачиваемой из местного источника.

Человека, совершающего такое путешествие, называют туристом.

Дать краткое и при этом полное определение понятию «туризм», из-за многообразия выполняемых им функций и большого числа форм проявления, довольно сложно. В процессе развития давались различные толкования этому термину и каждое из них отражает те или иные стороны туризма. Базовыми критериями для определения «туризма» являются следующие:

Изменение места: перемещение в место, находящееся за пределами ежедневной среды обитания.
Пребывание в другом месте: место пребывания не должно быть местом постоянного или длительного проживания (12 и более месяцев).
Оплата деятельности в посещаемом месте: целью поездки не должно быть осуществление деятельности, оплачиваемой из источника в посещаемом месте или трудовой деятельностью (оплатой труда).

Современный туризм невозможен без деятельности по производству туристического продукта: специальной одежды, снаряжения, отелей, экскурсионных бюро, транспорта и т.д и т.п. Однако в предлагаемых ныне определениях эта деятельность не отражается.

Для более полной картины существуют еще несколько понятий, связанных с этой темой:

Туристская деятельность - туроператорская и турагентская деятельность, а также иная деятельность юридических лиц и граждан, связанная с организацией и проведением путешествий и экскурсий, оказанием туристских услуг;

Туристская индустрия - совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков;

Тур - комплекс туристских услуг, включающий размещение, перевозку, питание туристов, услуги экскурсоводов, гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые туристу в зависимости от целей путешествия;

Туристский продукт - право на тур, предназначенный для реализации туристу;

Экскурсовод (гид) - профессионально подготовленное физическое лицо, допущенное в установленном порядке к проведению экскурсий;

Гид-переводчик - экскурсовод, дополнительно обладающий профессиональными знаниями одного или нескольких иностранных языков.

Туризм как специфическая форма деятельности возник сравнительно недавно, но корни его уходят в древние времена.

Этап профессиональных путешествий и элитного туризма:

С древнейших времен множество людей отправлялись в путешествия с целью познания мира и открытия новых территорий, с торговыми, дипломатическими, военными, религиозными и иными миссиями. Все эти путешественники нуждались в определённых услугах со стороны местного населения в плане размещения, питания и т. д. Исторически первыми предприятиями индустрии туризма стали таверны, пользовавшиеся сомнительной репутацией домов терпимости.

В античные времена основными мотивами путешествий были торговля, образование, паломничество, лечение. В Древней Греции зародились и спортивные поездки (Олимпийские игры). Развитие торговли привело к массовому строительству дорог, постоялых дворов, таверн. Некоторые постоялые дворы по роскоши не отличались от домов богатых людей. Римская аристократия активно участвовала в рекреационных путешествиях — на свои виллы, к морю, в горы.

На востоке в древности путешествовали караванами на верблюдах. Ночевали в шатрах или в караван-сараях (постоялый двор с загоном для животных). Уровень обслуживания был намного выше, чем в Европе из-за более активной торговли.

В средние века среди путешествий усилился религиозный фактор — огромные массы людей устремлялись к христианским и мусульманским святыням. И только эпоха Ренессанса ослабила религиозные мотивы и усилила индивидуальный характер и образовательную направленность поездок. Молодые люди нередко отправлялись в тур по Европе, прежде чем заняться профессией. Европейское общество отдыхало на курортах Швейцарии, Германии, Австрии, Греции, Италии.

Этап массового туризма:

Этот этап характеризуют: зарождение специализированных предприятий по производству туристических услуг (XIX век), а также становление массового и социального туризма (до Второй мировой войны) и быстрое развитие индустрии туризма и массового конвейерного туризма (до 80-х годов XX века).

Зарождению массового туризма способствовало развитие промышленности, а как следствие — разграничение свободного времени, появление оплачиваемых отпусков. Кроме того, революционное развитие транспорта — появление парохода, паровоза, расширение сети дорог также сыграло важную роль.

Первые высококлассные гостиницы появились в Германии и Швейцарии в начале XIX века, во второй половине века — создаются бюро путешествий, которые организовывали туристические поездки и реализовывали их потребителю.

В первой половине XX века в Германии и СССР стимулировался массовый отдых, спортивный туризм и военно-прикладные виды спорта.

После экономического спада, связанного со Второй мировой войной, начался новый этап. С 50—60-х годов XX века началось активное развитие туристических фирм, массового строительства гостиниц и разного рода увеселительных заведений. Европейский туризм был ориентирован на прием американских туристов, а с 1970-х годов, наметился рост и выездного туризма.

С 1980-х годов темпы роста туризма замедлились, а массовый туризм трансформировался в дифференцированный. Туризм становится стилем жизни, усиливается тенденция к расширению ассортимента услуг, появлению новых объектов рекреации. Популярными становятся индивидуальные туры, экологический и спортивный туризм.

В СССР развивалась сеть профсоюзных лечебно-профилактических и курортных учреждений, детский сезонный и спортивный туризм. Выездной туризм за пределы СССР был обставлен многочисленными препонами и доступен только узкой группе лиц. Путешествия за границу семьями не допускались. Наряду с этим СССР по размаху туристического движения занимал одно из первых мест в мире.

В 1959 году была выпущена серия почтовых марок СССР, посвященных туризму (Приложение).

Индустрия туризма — многоотраслевой производственный комплекс, занимающийся воспроизводством условий для путешествий и отдыха, то есть производством туристского продукта. Является одной из самых значительных отраслей экономики в мире, а для некоторых развивающихся стран - основной экономической отраслью (Кипр, Малайзия, Таиланд и др.).

Однако, дефилирование индустрии туризма как комплекса предприятий производственной и не производственной сферы, предоставляющие туристские услуги и производящие товары туристского спроса, является следствием отраслевого подхода. Поэтому стоит учитывать, что индустрия туризма представляет собой не только совокупность выше перечисленных предприятий, но является одной из форм освоения территории.

Типичные субъекты туриндустрии (туриндустрия в узком смысле):

предприятия размещения (курорты, гостиницы, отели, пансионы, кемпинги и т. п.);
транспортные предприятия,
туристские фирмы (туроператоры, туристские агентства, экскурсионные бюро и бюро гидов);
рекламно-информационные туристские учреждения (рекламные агентства, рекламные бюро, информационные агентства);
ассоциации и государственные органы по регулированию развития туризма (комитеты и департаменты туризма, общественные туристские организации и объединения).

Нетипичные субъекты туриндустрии (туриндустрия в широком смысле): в сфере производства — предприятия производящие сувениры, спорттовары, товары для отдыха, одежду для отдыха и туризма, литературу по туризму, продукцию машиностроения, фототовары; в сфере обслуживания — предприятия, осуществляющие организацию развлечений, конгрессов, выставок и ярмарок, общественное питание, услуги бани и сауны, культурно-просветительскую деятельность, тренерские услуги, медицинские услуги, кредитные услуги, страховые услуги, выдача виз.

Экологические опасности. Прежде всего, туризм воздействует на окружающую среду чрезмерной концентрацией производства и людей в туристских центрах, осваивает ранее не использовавшиеся природные комплексы и усиливает воздействие других отраслей (сельское хозяйство, строительство, лесозаготовки, охотничьи промыслы, рыболовство).
Утрата культурных ценностей. Коммерциализация жизни и развитие туризма в отдельных регионах приводит к опошлению традиций и падению престижа национальных культур. Особую озабоченность у мировой общественности вызывает секс-туризм и вывоз туристами произведений искусств.
Негативное воздействие окружающей среды. Природная среда постоянно угрожает человеку различными стихийными бедствиями. Социальная среда имеет такие проблемы как эпидемии, ВИЧ-инфекции, преступность, распространение наркотиков, насилие, терроризм, пиратство, военные осложнения. Ежегодно порядка 30 государств относят к числу неблагоприятных для туризма.
Техногенные опасности. Одними из самых серьёзных рисков в туризме остаются транспортные происшествия, аварии и катастрофы. Много проблем создают крупные аварии на атомных электростанциях, химических комбинатах, военных объектах. Аварии и пожары на объектах туриндустрии ежегодно приводят к травмам и смертельным случаям среди туристов.
Культурные конфликты достаточно широко распространены в туризме, разница культур и обычаев народов и стран часто приводит к взаимному непониманию, порой трагическому.
Личный фактор. Порой, приехав на курорт, и с головой окунувшись во все прелести беззаботной жизни, мы забываем о необходимом качестве любого отдыхающего — бдительности. Этим пользуются не только представители «низших социальных слоев общества», но зачастую и официальные представители туристических услуг, будь то: туристические агентства, страховые компании, агенты перевозчики, либо, служащие отелей, гостиниц, пансионатов и т. п. И что больше всего расстраивает, что тенденций к снижению подобных случаев не наблюдается.

Популяризация туризма — это разнообразная агитационная деятельность, направленная на привлечение людей к занятию туризмом. Популяризация туризма проводится через средства массовой информации (телевидение, радио, Интернет), а также в личном общении между людьми в клубах по интересам и туристских мероприятиях. Популяризации туризма также способствует искусство, в особенности жанр авторской песни, в котором теме туризма уделяется большое место.

Традиционные формы популяризации туризма:

Телевизионные передачи и кино, посвященные популяризации туризма. Среди телевизионных передач можно выделить «Клуб путешественников»— одна из самых знаменитых программ советского и российского телевидения, пропагандирующая путешествия и туризм; а также «Своими глазами»— передача, пропагандирующая путешествия и туризм на Украине.
Поход выходного дня — организованная вылазка на природу на выходные. Как правило, приглашаются все желающие.
Туристский клуб (туристское объединение) — основная форма организации туристов спортивного туризма.

1.2. Виды туризма

В зависимости от критерия, по которому оценивается путешествие, можно выделить множество классификаций.

Основные виды туризма:

1. Рекреационный туризм, включающий: зрелищно-развлекательные программы, туристическо-оздоровительные программы, занятия по интересам.

2. Спортивный туризм, включающий водный, лыжный, горный.

3. Лечебно-оздоровительный туризм, к которому следует отнести не просто потребность в лечении, но и сочетание ее с некоторыми другими функциями туризма.

4. Культурно-познавательный туризм, основанный на потребности в расширении знаний по различным направлениям.

5. Ностальгический туризм, в основе которого лежит потребность в посещении мест, связанных с событиями индивидуальной биографии человека и его семьи.

6. Приключенческий (экстремальный) туризм, предполагающий удовлетворение потребностей человека в испытании своих возможностей в различных острых ситуациях.

7. Религиозный туризм (включающий паломничество), основанный на религиозных потребностях людей самых различных конфессий.

8. Миссионерский туризм, вызванный потребностью человека наиболее полно реализовать свое духовное назначение распространением тех или иных духовных ценностей. Такая деятельность может быть названа туристической только в том случае, если она не связана с получением определенного вознаграждения.

9. Событийный туризм предполагает удовлетворение потребности человека в посещении какого-либо конкретного мероприятия.

10. Коммуникационный туризм, удовлетворяющий потребности человека в межличностных контактах (поиски спутника жизни, партнера по коллекционированию и т.д.).

11. Экологический туризм – основан на посещении заповедных территорий, участии в природоохранной деятельности.

В перечне видов не назван деловой туризм (рекламный, образовательный). Поездки только с целью установления или поддержания деловых конкурентов обычно осуществляются как оплачиваемая деятельность, что противоречит Закону о туризме.

Можно выделить и такие виды туризма: активный и пассивный; внутренний, въездной, выездной; индивидуальный и групповой; деловой, детский, зрелый; кратковременный, постоянный, продолжительный, сезонный; культурный, международный, молодежный, познавательный, научный, рекреационный; неорганизованный, организованный, самодеятельный; передвижной и стационарный; по безвалютному и валютному обмену; с использованием личного или общественного транспорта; социальный.

По продолжительности путешествий выделяют следующие виды туризма:

- краткосрочный (туры «выходного дня», поездки на срок до 7 дней);

- среднесрочный (туры продолжительностью от 9 до 12 дней);

- долгосрочный (туры на срок от 15 до 30 дней).

По использованию транспортных средств, задействованных в ходе путешествия, можно выделить следующие виды туризма: железнодорожный; авиационный; теплоходный/водный (морской и речной); автомобильный; автобусный; велосипедный; с использованием иных средств передвижения.

По интенсивности посещения туризм можно подразделить: постоянный; сезонный.

В зависимости от возрастной категории туристов можно выделить следующие виды туризма: детский; молодежный; лиц среднего возраста; лиц третьего возраста.

В практике работы предприятий туристской индустрии для целей статистики выделяют следующие возрастные категории:

0-2 года - инфант (грудной ребенок); 3-12 лет - ребенок; 14-18 лет - школьник;

18-25 лет - молодежь (студенты); 26-45 лет - взрослые; 46-65 лет - взрослые; 65 лет и старше - пенсионеры (третий возраст).

Поскольку рекреационные ресурсы распределены на планете крайне неравномерно, все большее количество людей отправляется в путешествие с рекреационными целями и мотивами. Эти рекреационные путешествия (лечебные, оздоровительные, познавательные, спортивные) стали основой развития рекреационного туризма. Рекреационные аспекты всегда присутствуют и в деловых видах туризма (бизнес-туризме, конгресс-туризме, шопинг-туризме).

Реализация туристического бизнеса в условиях рынка может быть осуществлена при наличии четырёх основных составляющих: капитала, технологии, кадров, рекреационных ресурсов. Это означает, что, недостаточно имея капитал, приобрести кадры, технологию и заниматься туризмом. Для этого необходимо выбрать место, где имеются рекреационные ресурсы, а если такого места нет, то создать его. Это одна из специфических особенностей туристического бизнеса в условиях рынка. Так как четвёртая составляющая — рекреационные ресурсы — является наиболее дешёвой, то в целом это определяет высокую рентабельность туристического бизнеса. Если туризм связан с созданием туристического ресурса, то себестоимость туристического продукта резко возрастает.

Под рекреационными ресурсами понимают — совокупность природных и искусственно созданных человеком объектов, пригодных для создания туристического продукта. Как правило, рекреационные ресурсы определяют формирование туристического бизнеса в том или ином регионе.

Эти ресурсы имеют следующие основные свойства:

Аттрактивность (привлекательность);
Климатические условия;
Доступность;
Степень изученности;
Экскурсионная значимость;
Социально-демографические характеристики;
Потенциальный запас;
Способ использования и др.

Данные ресурсы используются в оздоровительных, туристических, спортивных и познавательных целях.

Рекреационные ресурсы условно можно подразделить на: природные и социально-экономические (социально-культурные).

Природные ресурсы туризма классифицируют:

по принадлежности к определённым компонентам природной среды (климатические, водные, лесные и т. д.).
по функциональному назначению (оздоровительные, познавательные).
по иссякаемости (иссякаемые: объекты охоты, рыбалки и неиссякаемые: солнце, морская вода).
по возобновляемости (возобновляемые: растения, животные и не возобновляемые: лечебные грязи, памятники культуры).

Социально-экономические ресурсы включают:

культурно-исторические объекты (памятники и памятные места, музеи, архитектурные ансамбли).
культурно-исторические явления (этнографические, религиозные).
экономические (финансовые, инфраструктурные, трудовые).

Несмотря на свою социально-гуманную роль, туризм видоизменяет окружающую среду. Снижение ущерба индустрии туризма окружающей среде регулируется на государственном и международном уровнях за счёт экологического просвещения, налогового регулирования, ограничения туристическо-рекреационной нагрузки на природные ресурсы и т. д.

Таким образом, рекреационные ресурсы рассматриваются как один из факторов развития туризма и основа для планирования производства туристического продукта.

По данным Федеральной пограничной службы, в 2003 году с туристскими целями из России выезжало 5,7 млн человек, в 2004 году — 6,6 млн человек, в 2005 году — 6,78 млн человек, в 2006 году — 7,75 млн человек.

Формирование российского туристского рынка началось с 1990-х годов, когда одновременно шло три процесса: распад предприятий советского времени (экскурсионных бюро, бюро путешествий); создание новых предприятий, которые впоследствии стали называться туроператорами и турагентами; модификация старых туристских предприятий путём перестройки на разработку туристского продукта, имеющего спрос у российского потребителя.

Некоторые страны ввели ряд мер по привлечению российских туристов: страны бывшего социалистического содружества Чехия, Венгрия, Болгария и др.; упрощение визовых формальностей вГреции, Испании и отмена виз в Израиль; экономические туры для российских туристов (Египет,Турция).

Наиболее приоритетными направлениями внутреннего туризма стали Европейская часть России, Кавказ и горы Западной Сибири. Это отдых в приморских городах — (Сочи, Геленджик, курорты калининградского взморья); познавательный туризм в культурно-исторических центрах («Золотое кольцо России», Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург, Псков, Углич, Ярославль, Дмитров, Казань). Экологический и спортивный туризм, сафари-туры (охота, рыбалка) развиваются практически на всей территории страны, популярны речные круизы по Волге, Лене, Иртышу, Енисею, морские круизы на Дальнем Востоке. Зимние виды туризма, альпинизм, водный туризм, треккинг культивируются на Урале, в частности на севере Пермского края, Алтае, Кавказе, Камчатке, в Карелии, Архангельской области.

1.3. Экономические факторы развития туризма

На смену индустриальной эпохе, в которой основной ценностью было материальное благополучие, приходит постиндустриальная эпоха, где главной целью являются впечатления и ощущения. Немаловажными факторами, влияющими на развитие туризма стали развитие транспорта, связи, растущей мобильности, урбанизация, сокращение рабочего времени, рост общественного богатства.

В этих условиях социально-экономические позиции туризма быстро укрепляются. Его доля в мировой торговле услугами составляет более 30 %. На мировом рынке туристский продукт лидирует наравне с нефтью. Ежегодный рост инвестиций в индустрию туризма составляет около 35 %. Туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнесаи сегодня использует до 7% мирового капитала. Годовой доход от международного туризма ещё в 1995 году оценивался в 373 млрд долл. При этом совершено было 567 млн международных путешествий. Туризм обеспечивает работой 137 млн человек.

Быстрое усиление финансово-экономических позиций туристской отрасли привело к тому, что во многих странах мира туризм стал существенным фактором регионального развития. Органы территориального управления различных иерархических уровней, от графств и районов до федеральных властей, заботятся о развитии туризма и местностей, обладающих ценными рекреационными ресурсами. Туризм рассматривается как катализатор региональной экономики, позволяющий задействовать не только весь комплекс рекреационных ресурсов, но и наиболее эффективным образом использовать совокупный производственный и социально-культурный потенциал территории при сохранении экологического и культурного разнообразия.

Исходя из этого, власти инициируют разработку стратегии туристской активности, совместно с бизнесом — разработку туристской инфраструктуры, создание национальных парков и рекреационных зон, привлечение инвестиций и рост числа визитов в регион.

Согласно данным Всемирной туристской организации в 2007 году число только международных туристских поездок составило около 900 млн (в 2004 году — 766 млн.). В 2005 году на Европу пришлось 444 млн прибытий, на страны Азиатско-Тихоокеанского региона — 156 млн, на Северную и Южную Америки — 133 млн, на прочие регионы — 75 млн.

Туристский продукт окончательно превратился в экономическую категорию лишь в условиях массового туризма. Интенсивность туризма — показатель, дающий представление о том, какая часть населения страны (в процентах) ежегодно совершает хотя бы одну поездку. Когда интенсивность туризма выше 50 %, можно говорить, что в данной стране туризм имеет массовый характер. Туристский баланс страны — это отношение между стоимостью товаров и услуг, реализованных иностранцам в данной стране, и стоимостью товаров и услуг, реализованных гражданам данной страны за рубежом. Если сальдо туристского баланса положительное, то говорят, что для экономики этой страны туризм активный (Таиланд, Швейцария), если отрицательное — пассивный (Германия, Россия).

С экономической точки зрения привлекательность туризма как составной части услуг — в более быстрой окупаемости вложенных средств и получении дохода в свободно конвертируемой валюте. Туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т. д.

Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие стартовые инвестиции, растущий спрос на туристские услуги, высокий уровень рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат. В туристской индустрии динамика роста объёмов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях. Временной промежуток между ростом спроса на туристские услуги и появлением новых рабочих мест в туристском бизнесе минимальный.

Туризм помимо огромного экономического значения играет большую роль в расширении границ взаимопонимания и доверия между людьми разных религий и культур. Его деятельность не ограничивается только торговлей товарами и услугами и поиском новых торговых партнеров. Она направляется также на установление взаимоотношений между гражданами разных стран для сохранения и процветания мира.

Задача развития туризма требует решения множества сопутствующих задач, например развитие транспортной системы, развитие системы общественного питания, улучшение имиджа, развитие информационной инфраструктуры.

1.4. Развитие туризма в Российской федерации

Развитие туристической деятельности является одним из приоритетных вопросов развития экономики Российской Федерации.

Государство, признавая туристскую деятельность одной из приоритетных отраслей экономики Российской Федерации:

содействует туристской деятельности и создает благоприятные условия для ее развития;
определяет и поддерживает приоритетные направления туристской деятельности;
формирует представление о Российской Федерации как стране, благоприятной для туризма;
осуществляет поддержку и защиту российских туристов, туроператоров, турагентов и их объединений.

Основными целями государственного регулирования туристской деятельности являются:

обеспечение права граждан на отдых, свободу передвижения и иных прав при совершении путешествий;
охрана окружающей природной среды;
создание условий для деятельности, направленной на воспитание, образование и оздоровление туристов;
развитие туристской индустрии, обеспечивающей потребности граждан при совершении путешествий, создание новых рабочих мест, увеличение доходов государства и граждан Российской Федерации, развитие международных контактов, сохранение объектов туристского показа, рациональное использование природного и культурного наследия.

Приоритетными направлениями государственного регулирования туристской деятельности являются поддержка и развитие внутреннего, въездного, социального и самодеятельного туризма.

Государственное регулирование туристской деятельности осуществляется путем:

создания нормативных правовых актов, направленных на совершенствование отношений в сфере туристской индустрии;
содействия в продвижении туристского продукта на внутреннем и мировом туристских рынках;
защиты прав и интересов туристов, обеспечения их безопасности;
стандартизации в туристской индустрии, сертификации туристского продукта;
установления правил въезда в Российскую Федерацию, выезда из Российской Федерации и пребывания на территории Российской Федерации с учетом интересов развития туризма;
создания благоприятных условий для инвестиций в туристскую индустрию;
налогового и таможенного регулирования;
содействия кадровому обеспечению туристской деятельности;
развития научных исследований в сфере туристской индустрии;
содействия участию российских туристов, туроператоров, турагентов и их объединений в международных туристских программах;
обеспечения картографической продукцией;
иными способами, применяемыми в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

Вопросы формирования государственной политики и единого туристского пространства России стали обсуждаться на экономических и туристских форумах (Петербургский, Байкальский, Дальневосточный, Московский) и научно-практических конференциях различного уровня.

Вместе с тем, в индустрии туризма пока не сложилась эффективная система рыночных отношений, налицо существенное отставание туристской отрасли от мировых стандартов в сфере управления, организационных и производственных технологий, законодательного обеспечения туристской деятельности. Государство, к сожалению пока не в полном объеме осуществляет разработку стратегических ориентиров развития отрасли.

Остро стоит необходимость поддержания сохранности и обеспечения доступности природного и культурного наследия народов Российской Федерации, как важного условия развития туризма, а также приведения в соответствие федеральных, региональных и муниципальных правовых нормативных актов, связанных с ограничениями доступа туристов на природные территории.

Основными причинами, сдерживающими развитие туризма в России, являются:

туризм как отрасль рыночной экономики не нашел должной законодательной поддержки со стороны государства, не выработавшего стратегических ориентиров, касающихся сферы туризма;
не достаточно используется передовой опыт других стран в области дифференцированного налогообложения туристской отрасли, поэтому за счет накоплений российских граждан активно развивается не российский, а курортный и туристический комплекс ряда зарубежных стран;
не разработана единая система нормативных правовых актов и экономических механизмов, обеспечивающих эффективное функционирование индустрии туризма;
отсутствуют эффективные механизмы для привлечения отечественных и иностранных инвестиций в сферу российского туризма;
не создана целостная система обеспечения безопасности;
распад системы туристских клубов по месту жительства (за последние 15 лет их количество в России уменьшилось более чем в 20 раз);
многочисленные нарушения права граждан (туристов) на свободу передвижения по территории России (противоречащие федеральному законодательству нормативные акты местных властей и должностных лиц, чрезмерное расширение пограничных зон и усложненный порядок получения пропусков, незаконное взимание платы на природоохранных территориях за посещение национальных парков и заповедников и др.);
отсутствие достоверной информации о введении каких-либо ограничений на посещение другого региона (района) России в нужное время, о правилах оформления документов для посещения, адресах и телефонах организаций, куда необходимо обращаться.

В настоящее время наиболее актуальными являются следующие направления государственной политики Российской Федерации в области развития туризма:

1. Разработка и создание целостной и экономически выгодной системы развития сферы туризма (приоритет – внутреннему и въездному туризму, эффективное управление в сфере выездного туризма).

2. Формирование современной системы обеспечения безопасности и страхования в туризме.

2. ПУТИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ 2.1. Туризм в Свердловской области

Свердловская область образована в 1934 году во время разделения Уральской области. Ее площадь составляет 194 300 кв. км., население - 4,3 млн человек. Область расположена в часовом поясе YEKT – Екатеринбургский часовой пояс, разница с Москвой составляет +2 часа. Административный центр – город Екатеринбург, до 1991 года называвшийся Свердловском, в честь одного из деятелей революционного движения Я. М. Свердлова, и находится в 1425 км от Москвы.

Свердловская область - крупнейшая в Уральском округе, она расположена в северной части Уральских гор и на западной части Западно-Сибирской равнины. Главные реки принадлежат бассейну Оби и Камы, есть крупные озера (Большая Индра, Большой Вагильский туман, Исетское озеро). Климат области – континентальный, с холодной зимой (средняя температура -18 С), относительно теплым летом (средняя температура +18 С).

Заметная доля туристских ресурсов Уральского района в общем туристском потенциале Российской Федерации – достижение экономики региона в 1-м десятилетии XXI в.

Характерно, что в 1990-е гг. роль Уральского района как зоны потенциально устойчивого развития туризма специалистами фактически игнорировалась. Постановлением Правительства РФ № 177 от 26.02.1996 г. была утверждена Федеральная программа «Развитие туризма в Российской Федерации». За основу было принято районирование территории России по зонам потенциального развития туризма федерального значения (9 зон) и прогнозирование емкости туристских ресурсов по экономическим районам (12 районов). Распоряжение Правительства РФ от 17.12.1999 г. № 2090-р определило мероприятия 2-го этапа этой программы (на период до 2005 г.), предполагавшего активное строительство новых объектов туристской инфраструктуры, модернизацию существующей материальной базы и проведение широкомасштабной рекламной кампании.

В разделе, посвященном Уральскому району, предусматривалась всего лишь реконструкция 3-х объектов, расположенных вблизи Екатеринбурга и используемых в организации туристских маршрутов (турбазы «Солнечный камень», «Хрустальная» и «Чусовская»).

Свердловская область имеет чрезвычайно выгодное местоположение в центре региона Большого Урала и Западной Сибири. В пределах 400 – 600 км доступности от центра Свердловской области – города Екатеринбурга – находятся крупные города с активно формирующимся средним классом: Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Челябинск, Магнитогорск, Пермь, Тюмень, Курган и другие. Свердловская область также находится в центре транспортных коммуникаций (железнодорожных и автомобильных) по отношению к богатым нефте- и газодобывающим городам Тюменской области, Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных округов.

В регионе Большой Урал расположено несколько субъектов Российской Федерации. «Уральцами» считают себя жители Свердловской области (административный центр г.Екатеринбург), Челябинской области (Челябинск), Пермского края (Пермь), Оренбургской области (Оренбург), Республики Башкортостана (Уфа) и Удмуртии (Ижевск). Жители Тюмени и Курганской области «живут» в Зауралье. Запад Ханты-Мансийского автономного округа – Югра, расположен на Северном и Приполярном Урале. А западная часть Ямало-Ненецкого автономного округа (Салехард) – на Приполярном и Полярном Урале

В центре Свердловской области, в городе Екатеринбурге, расположен международный аэропорт «Кольцово» – один из узловых аэропортов-хабов федерального значения.

Также в Свердловской области широко известен живописный национальный парк Оленьи ручьи, который пользуется популярностью, в основном, зимой или ранней весной – тогда можно увидеть, как своды огромной пещеры «Дружба» покрываются льдом. На стенах пещеры сохранились окаменевшие останки доисторических животных, населявших Рифейское море. Недалеко от пещеры - провал глубиной около 50 м, где, по народному поверью, обитают горные лешие. Другой популярный заповедник – Висимский, площадью 33,5 тыс. га, где сохранились в нетронутом виде уникальные экосистемы Уральских гор. Еще один природный объект, год за годом привлекающий туристов, особенно любителей скалолазания и горного туризма, – гора Конжаковский камень высотой 1569 м.

Свердловская область популярна у любителей зимнего экстремального спорта – горных лыж, сноуборда. Множество трасс разной протяженности и сложности проходят недалеко от Екатеринбурга по горам Ежовой, Белой, Волчихе, Медвежке. Есть и специализированные горнолыжные курорты, например, Михайловск, который называют «Уральской Швейцарией» из-за крутых склонов с перепадами высоты до 100 метров и множеством вариантов для спуска.

В мае в Свердловской области проводится фестиваль экстремальных видов спорта, который включает в себя выступления спелеологов, роллеров, велосипедистов, сплавы по рекам, а также более спокойные виды спорта, такие как рыбалка. Любителям современного искусства стоит посетить фестиваль современного искусства ART-завод, который ежегодно проходит в Екатеринбурге. В 2009 году основную экспозицию составили интерактивные произведения искусства.

Настоящий Областной закон в соответствии с законодательством Российской Федерации и Свердловской области устанавливает принципы политики Свердловской области в сфере туризма и туристской деятельности, полномочия органов государственной власти Свердловской области и органов местного самоуправления в сфере туризма и туристской деятельности, регулирует отношения, возникающие при осуществлении деятельности туристских объединений, образуемых или действующих на территории Свердловской области.

Признавая туристическую деятельность одной из приоритетных отраслей экономики РФ, государство содействует туристической деятельности и создает благоприятные условия для ее развития; определяет и поддерживает приоритетные направления туристической деятельности; формирует представление о РФ как стране, благоприятной для туризма; осуществляет поддержку и защиту российских туристов, туроператоров, турагентов и их объединений.

АЛАПАЕВСК расположен на восточном склоне Среднего Урала, на реке Нейва, при впадении в неё реки Алапаихи, к северо-востоку от Екатеринбурга. Расстояние до Екатеринбурга 164 км.

Один из старейших центров чёрной металлургии на Урале, первый «казённый» завод, основанный в 1702 году. В районе Алапаевска найдены многочисленные археологические памятники различных культур, сохранились изображения на стенах пещер, скалах и камнях.

В лесистых предгорьях Алапаевска, в бассейне реки Реж, расположен курорт Самоцвет. Не менее знамениты музеи под открытым небом в окрестностях Алапаевска: село Нижняя Синячиха и село Коптелово.

Сам Алапаевск немало привнёс в копилку истории. Здесь жил А.И. Сафонов, изобретатель первой в России паровой турбины (1837), служил управляющим горным округом И.П.Чайковский – отец великого русского композитора.

БЕРЕЗОВСКИЙ расположен в 13 километрах к северо-востоку от Екатеринбурга, на правом берегу реки Пышмы.

Березовский – первый в России центр рудной добычи золота. В настоящее время это небольшой город-спутник Екатеринбурга с населением около пятидесяти тысяч человек. В городе работает несколько предприятий, крупнейшим из которых является рудник им. С.М. Кирова. Это единственное предприятие, продолжающее вести добычу золота на Березовском месторождении.

ВЕРХОТУРЬЕ расположено на восточном склоне Среднего Урала, на левом берегу реки Туры, к северу от Екатеринбурга. Через город проходит железнодорожная ветка Екатеринбург–Приобье, в 26 км проходит автомобильное шоссе Екатеринбург–Серов. Расстояние: до Екатеринбурга 306 км, до Нижнего Тагила 154 км.

Верхотурье было основано как укреплённый пункт на вновь открытом, более коротком и удобном пути из европейской России в Сибирь, так называемой Бабиновской дороге, «сысканной» Соликамским человеком Артемием Бабиновым в конце XVII века.

Верхотурье оказалось в стороне от торговых путей, потеряло экономическое значение. Некоторое оживление экономики города началось с конца XIX века в связи с постройкой Богословской железной дороги. Здесь возникли небольшие лесопильные и кожевенные производства. В то же время город продолжал жить насыщенной духовной жизнью: здесь было 13 храмов и монастырей.

Несмотря на потерю прежнего значения, Верхотурье оставалось центром (с 1791) крупнейшего на Урале Верхотурского уезда, было официальным и единственным городом всего уральского Севера. Борьба за Советскую власть была здесь особенно упорной и ожесточённой. 5 апреля 1926 года решением ВЦИК город был переведён в разряд сельских населённых пунктов. Промышленное развитие его началось главным образом в послевоенные годы, когда вступили в эксплуатацию основные предприятия Верхотурья: завод коньков, лесхимзавод и другие.

2 апреля 1947 года Верхотурье снова получил статус города. Зримой и ощутимой поддержкой в деле возрождения города стала программа по реставрации памятников и превращению Верхотурья в туристический и паломнический центр Среднего Урала.

ЕКАТЕРИНБУРГ Екатеринбург был основан в 1723 году на восточном склоне Среднего Урала на берегу реки Исеть, на границе Европы и Азии, в серединной части Уральского хребта (на его восточном склоне), в пойме реки Исеть. Расстояние от Москвы 1667 км, от Владивостока 7635 км.

Екатеринбург XXI века – город, удобный для ведения бизнеса и установления новых деловых контактов, культурный и образовательный центр международного значения. Здесь расположены дипломатические представительства ряда стран, торговые и культурные миссии стран СНГ, дальнего зарубежья. Столица Урала аккумулирует громадный промышленный и интеллектуальный потенциал.

Географическое положение на евразийском перекрёстке определило значение Екатеринбурга как крупного транспортно-логистического, торгово-распределительного и финансового центра. Город интересен и как мегаполис с множеством достопримечательностей, архитектурным своеобразием, особым горноуральским колоритом, и как транзитный узел для посещения любого туристического объекта на Среднем Урале.

С 2000 года Екатеринбург – центр Уральского федерального округа.

От XVIII века город унаследовал регулярную планировку улиц и самое старинное сооружение – плотину городского пруда, в основании которой до сих пор стоят сваи из лиственницы, забитые первыми строителями города. Это классическая заводская плотина, с широким прорезом в центре для спуска излишней воды, справа и слева от которого располагаются «ларевые» прорезы, через которые вода подавалась на наливные колёса, приводившие в движение заводские механизмы. До 1962 года эта территория оставалась промышленной зоной. Сейчас здесь разбит Исторический сквер, а в зданиях бывшего Монетного двора и механических мастерских развернуты экспозиции нескольких музеев.

В городе сохранились постройки XVIII-XIX веков: Горная канцелярия, бывшая усадьба Расторгуева-Харитонова, дом Малахова. Исторической частью можно считать Исторический сквер - там можно увидеть глыбы горных пород из разных районов Урала.

Екатеринбург также стал местом события не столь давней истории – там погибли последний российский император Николая II и его семья. Это произошло в Ипатьевском доме, на месте которого воздвигнут Храм На Крови, а недалеко находится захоронение останков царской семьи в Монастырском комплексе «Ганина Яма».

В последние годы Екатеринбург переживает новый строительный бум. Зеркальные фасады новых зданий, восстановленные храмы, отреставрированные и воссозданные дома старинной городской застройки – всё это Екатеринбург XXI века.

Природный памятник «Каменные палатки» на озере Шарташ.

Архитектурные ансамбли в стиле классицизма и конструктивизма.

Областной краеведческий музей: пр.Ленина, 69/10; ул.Малышева, 46.

Музей изобразительных искусств: Воеводина, 5; Вайнера, 11.

Музей истории камнерезного и ювелирного искусства: пр. Ленина, 37.

Уральский минералогический музей (коллекция В.А. Пелепенко): Красноармейская, 1.

Музей истории Екатеринбурга: ул. Карла Либкнехта, 26.

Музей истории архитектуры: Горького, 4а.

Музей фотографии «Дом Метенкова»: Карла Либкнехта, 36.

Музей «Невьянская икона»: Толмачева, 21.

Крупные торгово-развлекательные центры, в том числе: Мега, Ашан, Икея.

Аквапарк «Лимпопо»: ул. Щербакова, 2.

ИРБИТ расположен в 204 километрах к востоку от Екатеринбурга, на правом берегу реки Ницы при впадении в нее реки Ирбит. Через город проходит железнодорожная магистраль Екатеринбург–Тавда–Устье-Аха и автомобильные дороги, идущие на юго-запад к Камышлову и Артемовскому, на юго-восток – в Тюмень и Талицу и на северо-запад – в Алапаевск.

Датой основания Ирбита условно считается 1631 год, когда впервые в письменных источниках упоминается Ирбеевская оброчная слобода на реке Нице. А с 1643 года началась многовековая история Ирбитской ярмарки.

Центральная часть Ирбита представляет собой настоящий заповедник городской провинциальной архитектуры второй половины XIX – начала XX веков. Так называемый «кирпичный стиль», для которого характерно разнообразие каменных узоров, проявился в этом городе наиболее ярко.

На центральной ярмарочной площади сейчас разбит Сиреневый сквер и установлен бюст Д.Н.Мамина-Сибиряка.

В настоящее время экономику города определяет промышленное производство. На всю страну прославился Ирбитский мотоциклетный завод. Мотоциклы «Урал» прошли всю Великую Отечественную войну, а сегодня его современные модели радуют российских байкеров.

КАМЕНСК-УРАЛЬСКИЙ расположен в Зауралье, на реке Исеть, при впадении в неё реки Каменки, юго-восточнее Екатеринбурга. Крупный транспортный узел. Железнодорожное сообщение по ветке Екатеринбург–Курган. Расстояние до Екатеринбурга 101 км.

Каменск-Уральский – третий по численности и промышленному потенциалу город в Свердловской области. Каменск создавался как город оружейных заводов. Победа русского оружия в Полтавской битве, при Бородино, на полях сражений Великой Отечественной войны – это весомый вклад Каменска-Уральского в великую историю Российского государства.

Гордость Каменска-Уральского – его заводы: Синарский трубный, Уральский алюминиевый, Каменск-Уральский завод по обработке цветных металлов, завод «Демидовский» группы СУАЛ, Каменск-Уральский металлургический завод группы СУАЛ, «СУАЛ-Кремний-Урал», Уральский завод электрических соединителей «Исеть».

НЕВЬЯНСК расположен на восточном склоне Уральского хребта, на реке Нейва, в 99 км к северу от Екатеринбурга и в 40 км к югу от Нижнего Тагила.

«Дедушкой русской металлургии» назвал Невьянск русский поэт Владимир Андреевич Жуковский, посетивший завод в 1837 году.

В этом городе начинается подлинная история горнозаводской промышленности Урала. Здесь витает дух Демидовских времён и свято хранятся традиции древних ремёсел. Невьянские мастера прославили свой город: они первыми применили чугун в художественном литье, овладели искусством нанесения прорезных узоров на листовое железо... Здесь лились колокола, изготовлялась медная посуда с орнаментом. На весь мир стала известна школа Невьянской иконописи.

Недалеко от Невьянска были открыты золото-платиновая жила, месторождение асбеста, найдены минералы листвинит и невьянскит.

Визитной карточкой города считается Наклонная башня Демидовых.

В настоящее время Невьянск остается одним из крупнейших городов Свердловской области.

НИЖНИЙ ТАГИЛ расположен на восточном склоне Уральского хребта, в 20 км от границы Европы и Азии, в долине реки Тагил, в 149 км к северу от Екатеринбурга.

Нижний Тагил – второй по величине, численности населения и промышленному значению город Свердловской области. По экономическому потенциалу он входит в число первых 30 городов России. Тагильчане производят пятую часть промышленной продукции Среднего Урала, составляя всего 9% населения Свердловской области. Это классический образец индустриального центра.

Железнодорожные и автомобильные магистрали связывают город с югом (Екатеринбург), севером (Серов, Приобье), западом (Пермь), востоком (Алапаевск, Верхняя Салда).

Днём рождения города считается 8 октября 1722 года, когда была выдана первая плавка на Выйском медеплавильном заводе, построенном Никитой Демидовым.

С 1725 года начал действовать самый крупный на то время в Европе Нижнетагильский чугуноплавильный и железоделательный завод, построенный основателем города Акинфием Демидовым.

ПОЛЕВСКОЙ расположен к юго-западу от Екатеринбурга, в восточных предгорьях Среднего Урала, по берегам нескольких прудов, обустроенных на притоках Чусовой – речках Полевой, Черной и Северке. Расстояние до Екатеринбурга 51 км.

Город возник на месте Гумёшевского рудника, всемирно известного благодаря огромным залежам малахита с необыкновенно богатым рисунком. В 1930-х годах здесь был построен крупнейший в России криолитовый завод, в настоящее время входящий в ОАО «СУАЛ холдинг».

Основные отрасли промышленности: цветная и чёрная металлургия, горнодобывающая, машиностроение, производство стройматериалов, пищевая и лёгкая. В 8 км от города проходит железнодорожная линия Екатеринбург – Челябинск, построенная в 1895–1896 годах.

В 20 км к западу от Полевского устремилась ввысь на 589 метров гора Азов – одна из вершин Ревдинского водораздельного хребта с живописными и величественными скалами. С окрестностями Полевского связаны многие сказы П.П. Бажова.

СЫСЕРТЬ расположена на юге Свердловской области, на берегу реки Сысерти и Сысертского пруда. Вблизи проходит автомагистраль Екатеринбург-Челябинск. Расстояние до Екатеринбурга 43 км.

Сысерть славится своими фарфоровыми изделиями, которые имеют широкую известность. Самое уникальное производство предприятия «Сысертский фарфор», принёсшее ему всероссийскую и мировую известность – фарфоровые иконостасы.

В Сысертском районе располагаются также «Ключевский завод ферросплавов», «Уралгидромаш», «Бобровский изоляционный завод».

В 60 километрах к юго-востоку от Екатеринбурга, в междуречье Исети и Сысерти, расположено Сысертское охотничье хозяйство. Площадь хозяйства – 78,9 тыс. гектаров, большие пространства которого, занимают смешанные и сосновые леса. На его территории находятся пять озёр – Карасье, Островистое, Сосновское, Щучье и Берёзовское. Гостей ждут увлекательная охота и рыбалка, сбор ягод и грибов.

ТУРИНСК расположен в Зауралье, на правом берегу реки Тура (бассейн Оби), близ впадения в нее реки Ярлынка, среди открытой равнинной местности, в 263 км к северо-востоку от Екатеринбурга.

Туринск – один из самых древних городов не только на Урале, но и в Западной Сибири. Он был основан тюменским письменным головой Фёдором Ясновым как острог на месте татарского поселения Епанчин-юрт, разрушенного в 1581 году дружиной Ермака.

В советское время Туринск вошёл в состав Свердловской области, значительно вырос, но крупным промышленным центром так и не стал.

Близ Туринска расположен одноименный бальнеологический курорт. Основной природный фактор – термальная (+37°С) хлоридная натриевая йодно-бромная вода, применяемая для ванн и питьевого лечения при заболеваниях органов пищеварения, движения и опоры, нервной системы. В настоящее время здесь ведётся строительство современного бальнеологического санатория.

Особо охраняемые природные территории Свердловской области:

ПРИРОДНЫЙ ПАРК «РЕКА ЧУСОВАЯ»

Чусовая – река, известная далеко за пределами России своей неповторимой красотой и географической уникальностью. Это единственная река в мире, протекающая по двум частям света – из Азии в Европу. Она берёт начало на восточном склоне Уральского хребта, в Челябинской области, в верхнем и среднем течении проходит по Свердловской области, «просекая» Уральский хребет, и заканчивает свой бег на западном склоне, в Пермском крае, впадая в Каму.

Русло Чусовой очень извилистое, что делает её похожей на большинство равнинных рек. Ширина реки в горной части колеблется от нескольких десятков до 120-140 м, пологие берега-отмели чередуются с отвесными скалами-бойцами.

Именно этим скалам-утёсам, один другого живописнее, разбросанных вдоль её русла по лесистым берегам, Чусовая обязана своей известностью. Почти каждый утёс имеет своё собственное название, обычно отражающее его внешность, историю или какую-нибудь характерную черту. Кроме общепризнанной красоты, чусовские скалы представляют большой интерес как памятники природы: они сложены осадочными толщами западного склона Урала – известняками, доломитами, мергелями, – богатыми ископаемой фауной.

Но Чусовая – это еще и река-символ, река-история, река-память. У нее богатое историческое прошлое. Археологи обнаружили здесь следы человека, жившего в эпоху неолита и бронзового века. Первое упоминание Чусовой в русских летописях относится к 1396 году. Тогда её берега заселяли мансийские племена.

Природный парк «Река Чусовая» состоит из двух участков – Чусовского, непосредственно примыкающего к реке Чусовая, и Висимского, расположенного около посёлка Висим. Территория парка включает в себя акваторию и прибрежную зону реки в её среднем течении на протяжении 148 км, со множеством живописных береговых утёсов – камней. Всего в пределах парка отмечено 103 камня со своими названиями, историями и легендами, из них 36 – памятники природы. Наиболее известны – Столбы, Писаный, Дыроватый, Олений, Богатырь, Лебяжий, Омутной, Разбойник.

Самым разработанным, удобным и познавательным туристическим маршрутом является сплав по Чусовой. Однако не меньший интерес представляют и разработанные в последние годы экологические тропы «Озеро Бездонное», «Баронская петля», «Камень Винокуренный», «За уральской платиной». Экологические тропы представляют собой специфическую форму организации познавательного туризма и стали востребованным дополнением к существующим туристическим маршрутам.

МИНЕРАЛОГИЧЕСКИЙ ЗАПОВЕДНИК «РЕЖЕВСКОЙ»

Самоцветная полоса Урала известна уже более трёхсот лет, здесь находятся самые уникальные, исторически значимые месторождения самоцветов – пегматита, рубина, сапфира, корунда, граната, берилла, волосатика, горного хрусталя, аметиста, змеевика, гелиодора, топаза, агата-переливита, полихромного и цветного турмалина.

Вся самоцветная полоса – Шайтанские копи, Адуйские копи, Липовское месторождение, – сосредоточена в Режевском районе, на сравнительно небольшой территории в 2 тыс.кв.км, которая объединена в Режевской природно-минералогический заказник.

Заказник располагается в бассейне рек Режа и Адуя, где до сих пор сохранились реликты старых хвойных боров, низинные и верховные болота, укрывающие лося и оленя, медведя и волка, боровую и водную дичь.

ПРИРОДНЫЙ ПАРК «ОЛЕНЬИ РУЧЬИ»

Природный парк «Оленьи ручьи» расположен в 100 км юго-западнее Екатеринбурга, в одном из самых популярных туристских районов Среднего Урала.

Центральная усадьба парка – посёлок Бажуково. Угодья парка раскинулись на 12 тыс. гектаров вдоль невероятно живописной долины реки Серги от города Нижние Серги до деревни Аракаево. Это удивительные пейзажи древней речной долины, скальные береговые обнажения, лесистые склоны Бардымского хребта с живописными речками и ручьями…

Главное богатство парка – леса, хвойные с примесью широколиственных деревьев. Расположение парка на границе лесостепи и горной тайги способствует особому богатству флоры: здесь насчитывается до 800 видов растений. Животный мир типичен для таёжной и лесостепной зоны: на тропах можно встретить следы жизнедеятельности медведя, кабана, лося, косули, на реке и притоках живут бобры, строящие здесь свои плотины, на скалах гнездится сокол-сапсан, в Серге водятся голавль и хариус.

На территории парка находятся более 130 больших и малых пещер, в том числе самая большая пещера Среднего Урала – «Дружба», протяжённостью более полукилометра. На стенах пещеры можно увидеть окаменевшие останки животных, обитавших в древнем Рифейском море более 100 миллионов лет тому назад.

На территории парка находятся множество археологических, исторических и геологических памятников, в том числе стоянки древнего человека и наскальные рисунки (один из древних наскальных рисунков – олень, – стал эмблемой парка).

В Центральной части парка оборудовано несколько туристических маршрутов общей протяженностью более 40 км. Наиболее популярна тропа Бажукова, длиной 15 км, связывающая основные достопримечательности парка: скалистые берега Серги, гроты и пещеры, все основные типы леса.

Большой популярностью пользуется так же водное путешествие по реке Серга протяженностью 42 километра от города Нижние Серги до деревни Аракаево.

Со смотровой площадки скалы Утопленник, на которую выходят туристы, открывается великолепный пейзаж на реку вверх по течению. Поблизости находится скульптура «Ангел единой надежды» – один из семи ангелов, которые были установлены в 2005 году одновременно в разных частях света, чтобы, обняв планету, защитить её от боли и страха (таков замысел автора проекта, шведской художницы Лены Эдвалл).

ПРИРОДНЫЙ ПАРК «БАЖОВСКИЕ МЕСТА»

Сысертский район на протяжении многих лет является привычной зоной отдыха для жителей г. Екатеринбурга. Изначально район развивался не как промышленный, в результате чего состояние его природных комплексов практически не пострадало, и территория обладает идеальными условиями для отдыха. В погожие солнечные летние дни в окрестностях одного только посёлка Верхняя Сысерть отдыхает до 50 тыс. человек.

Именно здесь, для сохранения природных комплексов и развития экологического и познавательного туризма, был создан Природный парк «Бажовские места».

Территория парка богата и разнообразна: здесь сохранились нетронутые естественные ландшафты, обитают редкие представители флоры и фауны, а также имеются уникальные природные объекты, которые подлежат охране и изучению.

Природный парк носит имя знаменитого уральского писателя Павла Петровича Бажова – человека, беззаветно любившего свою малую родину и её природу, в своих сказах воспевшего сильных духом и духовно богатых людей, населяющих уральскую землю.

Среди туристских объектов парка – плотина посёлка Верхняя Сысерть и развалины Турчаниновского завода, затопленный железный рудник XVIII века, остатки старинной Иткульской дороги XVII века, месторождение горного хрусталя.

В настоящее время в парке разработаны и успешно функционируют туристические маршруты «Дорогами предков» и «Тайна Земли туманов».

В зимнее время любителей активного туризма привлекает первая на Урале снегоходная трасса, протяженностью около 100 километров – она проходит по живописнейшим местам и позволяет посетить интереснейшие природные и исторические объекты.

Виды туризма в Свердловской области

В Свердловской области осуществляются следующие виды туризма:

туризм въездной - путешествия в пределах Российской Федерации лиц, не проживающих постоянно в Российской Федерации;
туризм выездной - путешествия лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации, за пределы Российской Федерации;
туризм внутренний - путешествия по территории Свердловской области и других субъектов Российской Федерации лиц, постоянно проживающих в Свердловской области, и путешествия лиц, постоянно проживающих в других субъектах Российской Федерации, в Свердловскую область с туристскими целями;
туризм социальный - путешествия, субсидируемые из средств государства и внебюджетных источников финансирования, выделяемых на социальные нужды;
туризм самодеятельный (спортивно-оздоровительный) - путешествия и походы с использованием активных способов передвижения, организуемые туристами самостоятельно при поддержке общественности, органов государственной власти Свердловской области и органов местного самоуправления муниципальных образований;
туризм спортивный - одно из направлений самодеятельного туризма, при котором осуществляется организация и проведение походов и путешествий по маршрутам определенных категорий сложности, а также проведение туристских соревнований в соответствии с установленными правилами;
экскурсия - коллективное или индивидуальное посещение (осмотр) достопримечательных мест, ознакомление туристов с туристскими ресурсами в учебных, познавательных, культурно-просветительных и иных целях, совершаемое по определенному маршруту под руководством экскурсовода без предоставления услуг по размещению (ночевке).

Преимущества и недостатки имеющегося туристского потенциала Свердловской области представлены в Таблице.

Сильные стороны (Преимущества)	Слабые стороны (Недостатки)
Выгодное географическое положение на границе Европы и Азии – на путях, связывающих Европейскую часть России с Сибирью, Средней Азией и Дальним Востоком. Оптимально удобная локализация в центре транспортных (автомобильных, железнодорожных, воздушных) коммуникаций одного из самых экономически развитых регионов России – Урало-Западносибирского региона. Территориальная близость и транспортная доступность по отношению к крупным городам: Нижнему Тагилу, Перми, Челябинску, Тюмени, Кургану, Уфе.	Характерное для индустриальных регионов России недостаточно развитое осознанное отношение к туризму как экономически важной сфере деятельности – и в широких слоях населения, и в органах управления областного и муниципального уровня. Одностороннее восприятие Свердловской области исключительно как промышленного центра («Урал – опорный край державы…»).
Наличие в Екатеринбурге динамично развивающегося международного аэропорта «Кольцово» (с учетом проводимой реконструкции и трансформации в воздушный узел-hub федерального значения, прихода в аэропорт новых российских и зарубежных авиаперевозчиков).	Отсутствие комплексного подхода в организации туристского продукта территорий, как на уровне муниципалитетов, так и среди предпринимателей и потенциальных инвесторов. Низкий уровень развития горизонтальных партнерских связей между субъектами туристской деятельности территорий.
Хорошо развитая внутриобластная система транспортного сообщения: сети автомобильных и железных дорог как широтной, так и меридиональной направленности.	Недостаточно развитая сеть дорог и развязок как в областном центре, так и в области (Северный Урал), их плохое качество.
Оптимальная при существующих природно-климатических условиях специализация областного центра на деловом туризме – виде туризма, не зависящем от фактора сезонности, используемом для развития других видов туризма и увеличения объемов потребления сопутствующих услуг. Наличие в Екатеринбурге главных предпосылок развития делового туризма: - расположение органов управления Уральского Федерального округа, Приволжско-Уральского военного округа; - наличие ряда дипломатических представительств, консульств зарубежных стран; - наличие большого количества успешных предприятий, занимающихся внешнеэкономической деятельностью; - большое количество представительств и офисов зарубежных и транснациональных компаний, международных банков, информационных центров и фондов.	Дефицит средств размещения нужного формата и иной туристской инфраструктуры в непосредственной близости от туристских аттрактивных объектов (музеев, горнолыжных центров, объектов экотуризма и т.д.). Неготовность бизнес-сообщества совместными усилиями осуществлять информационно-маркетинговую деятельность для продвижения туристского продукта региона на российский и зарубежные рынки для получения «отложенного» дохода в будущем.
Наличие в Екатеринбурге постоянно увеличивающегося количества современных отелей с развитой сервисной инфраструктурой.	Крайне недостаточное количество отелей среднего класса и эконом-класса для размещения туристов (дефицит гостиниц туристского класса 1-2-3 звезды в Екатеринбурге). Высокий уровень цен на проживание, сравнимый со столичными.
Наличие в Екатеринбурге значительного количества торгово-развлекательных центров и крупнейшего в России аквапарка	Дефицит крупных туристских аттракционов в Екатеринбурге в сегменте развлечений и семейного отдыха.
Заинтересованное присутствие потенциальных инвесторов из среды крупного и среднего бизнеса (как отечественных, так и зарубежных).	Дефицит современных специализированных выставочных центров с большой площадью в Екатеринбурге. Недостаточность стимулов для инвесторов в сфере туризма, отсутствие государственной поддержки инвестиционной деятельности, высокий уровень бюрократизации согласительных процедур.
Достаточно большое количество санаторно-курортных предприятий и баз отдыха, ряд которых реконструирован или находится в стадии модернизации.	Недостаточный уровень коммерциализации имеющихся туристских ресурсов, дефицит туристских продуктов на рынке внутреннего и въездного туризма.
Значительное количество горнолыжных центров с развивающейся инфраструктурой.	Относительно небольшие длина трасс и перепады высот.
Сложившаяся и развивающаяся система особо охраняемых природных территорий (природных парков), созданных и создаваемых в т.ч. и для развития экологического туризма.	Отсутствие системы территориального туристского маркетинга.
Наличие достаточно большого количества музеев, объектов культурно-исторического наследия, объектов паломнического туризма.	Отсутствие органов управления туристской деятельностью на уровне подавляющего большинства муниципальных органов власти.
Высокая степень урбанизации населения области, что является главной основой для повышенного спроса на загородный отдых в сельской местности.	Относительный дефицит и недостаточный уровень специальной подготовки кадров для внутреннего и въездного туризма.
Устойчивый рост благосостояния населения, определяющий стабильно прогрессирующий платежеспособный спрос на услуги. Опережающее формирование потребности в качественном досуге и отдыхе. Относительно высокие покупательная способность и уровень культуры населения как фактор востребованности качественных услуг, предоставляемых индустрией туризма, гостеприимства, развлечений.	Недостаток рекламы и информации об имеющихся туристских ресурсах и продуктах. Туристские фирмы слабо работают по активизации въездного туризма на Средний Урал, не хватает рекламы, направленной на продвижение регионального туристского продукта на приоритетных целевых рынках (страны ЕС, Китай, Корея, Япония). Исторически Уральский регион в целом и Свердловская область в частности не ассоциируются как территория, интересная для туризма, вследствие чего требуется масштабная и системная работа по созданию и продвижению нового туристского имиджа региона.
Возможность использования территории Среднего Урала как базы для линейных и радиальных путешествий по Большому Уралу и Западной Сибири.	Фактическая нехватка исходной базы для событийного туризма, недостаток событийных мероприятий. Высокая конкуренция со стороны исторически сложившихся мировых и российских туристических центров – столичных городов, городов «Золотого Кольца» и южных городов, «оттягивающих» основные потоки туристов. Значительный уровень притязаний и соперничества со стороны городов-миллионников РФ (таких, как Казань, Нижний Новгород, Самара, Новосибирск) и УрФО (Тюмень, Пермь, Челябинск).
Наличие на территории области естественных природных условий для развития спортивного, охотничьего и экстремального туризма. Перспективные возможности развития активного, приключенческого и экологического туризма, т.к. область обладает достаточными природными ресурсами для привлечения туристов и формирования аттрактивных маршрутов и туров.	Неблагополучная криминогенная и экологическая обстановка в ряде местностей. Екатеринбург входит в число наиболее загрязненных городов России. Низкое качество водопроводной воды в Екатеринбурге; особым спросом пользуется природная минеральная или очищенная питьевая вода. Необходимость обеспечения средств размещения питьевой водой соответствующего международным стандартам качества. Экологические проблемы – серьезная угроза для развития оздоровительного и активного туризма.
Близость к основной целевой аудитории проекта, позволяющая оперативно реагировать на ее потребности. Возможность относительно легкого и менее затратного продвижения нового туристского имиджа региона.	Ориентация только на жителей области создает угрозу недозагруженности гостиничной инфраструктуры и недооценки въездного туризма как наиболее экономически эффективного вида туризма, не позволяет всесторонне и комплексно использовать преимущества перспективного развития региона как центра туризма общероссийского и международного уровня.
Южная часть Свердловской области, включая областной центр – транзитная зона, через которую проходят значительные пассажиропотоки на пути в другие города России. Эта группа гостей создает возможности для развития краткосрочных экскурсионных программ и маршрутов. Высокая заинтересованность жителей Челябинской и Тюменской областей, Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных округов в посещении крупных торговых центрах открывает реальные возможности для развития шопинг-туризма в Екатеринбурге.	Зависимость основного потока гостей в областной центр от городской бизнес-среды в случае спада деловой активности может повлечь за собой сокращение притока туристов в Екатеринбург и область.

Турпродуктов очень много: турагентсва предлагают всевозможные экскурсии, куда вы только захотите, но хотелось бы сделать акцент на том, что недостаточно рекламы (или ее вообще нет) местных экскурсий (по своему городу, по области, да и по России в целом). Получается ,что осведомленность граждан очень маленькая, и даже если они хотят куда-нибудь съездить, мотивация для них недостаточная.

2.2. Прогноз и перспективы развития туризма в Свердловской области к 2015 г. и проблема позиционирования Прогноз развития туризма в Свердловской области

К 2015 г. Свердловская область станет:

- безусловным лидером на рынке делового и конгрессно-выставочного туризма в регионе Большого Урала и Сибири и одним из лидирующих направлений в данном виде туристской деятельности на уровне Российской Федерации.

- лидирующим направлением на рынке городского развлекательного, семейного и шопинг-туризма в регионе Большого Урала.

- одним из лидирующих направлений на рынке спортивного туризма (зимние виды спорта, походный туризм) в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан и Челябинской областью на рынке горнолыжного, приключенческого и экологического туризма.

- одним из лидирующих направлений на рынке лечебного и рекреационного туризма в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан, Челябинской областью и Пермским краем.

Правильно избранное позиционирование, использование имеющихся уникальных туристских ресурсов Свердловской области, четко сформулированная стратегия маркетинга (определение целевых групп и способов их привлечения) позволит рассчитывать на привлечение прежде всего частных инвестиций для реализации проектов развития туристских кластеров.

Повышение туристской привлекательности Свердловской области и продвижение ее туристского продукта подразумевает активизацию работы по привлечению туристов:

- из дальнего зарубежья (до начала 2000-х гг. именно туристы из экономически развитых стран Европы, Северной Америки и Восточной Азии считались наиболее платежеспособными носителями спроса на российском туристском рынке, причем в таких его сегментах, как деловой, научный, познавательный, спортивный, экстремальный туризм);

- из ближнего зарубежья (главным образом, деловой туризм из стран СНГ);

- из удаленных от Урала регионов России (в 1-ю очередь – деловой туризм из Москвы и Санкт-Петербурга, во 2-ю очередь – познавательный, активный, лечебный туризм);

- из Уральского федерального округа и Большого Урала (деловой, познавательный, активный, образовательный, лечебный, шопинг- туризм).

Но наряду с ориентацией на привлечение в Свердловскую область гостей из других субъектов РФ, а также из-за рубежа, необходимо акцентировать внимание на возрастании потребностей в туристских услугах непосредственно среди населения Свердловской области. Работа по повышению качества жизни, стремление к улучшению качества среды обитания, задачи политики народосбережения – все эти факторы подтверждают приоритетность развития сферы туризма в ее актуальном понимании и способствуют росту спроса на качественный туристский продукт.

Определяющее влияние на ситуацию оказывают экономически развитые городские центры, где концентрируются местные потенциальные платежеспособные потребители локального турпродукта и прибывающие из других регионов России и зарубежья деловые туристы. Именно эти центры аккумулируют и транслируют потребительские ожидания формирующегося «среднего класса» – массового потребителя туристских услуг. По аналогии с «золотым миллиардом» населения Земли, «золотой миллион» населения Свердловской области выступает главным носителем и выразителем спроса на этот вид услуг.

Среди потенциальных потребителей местных туристских ресурсов, проживающих на территории Свердловской области, главное место, по оценке экспертов Центра информационного обеспечения сервиса УрГУ, занимают 2 группы:

- активная молодежная часть среднего класса (20-30-летние владельцы автомобилей, путешествующие в компании друзей);

- 40-50-летние представители среднего класса, путешествующие на автомобилях (обычно – по 2-3 семьи с детьми младшего и среднего школьного возраста).

Характерно, что практика караванинга (путешествий на автомобилях с трейлерами) на территории Среднего Урала практически отсутствует (в отличие, например, от регионов Норвегии).

Тенденция, отмеченная по России в целом – активизация потребительского поведения жителей так называемых «вторых» городов (в Свердловской области – Нижнего Тагила, а также экономически продвинутых Каменска-Уральского и Первоуральска, в перспективе – Серова).

Предлагается следующее позиционирование Свердловской области:

Основные туристские продукты Свердловской области должны формироваться в сфере бизнес-туризма, конгрессно-выставочной деятельности, развлечений, спорта и активного отдыха;

При формировании туристских продуктов важно максимально использовать одно из основных конкурентных преимуществ Свердловской области – расположение в центре Уральского региона;

Развитие туристского бренда Свердловской области необходимо осуществлять в рамках развития туристского бренда Большого Урала, что позволит именно Свердловской области получить максимальную выгоду и частично монополизировать тему Урала.

Следует уделить особое внимание становлению и развитию событийного туризма на территории области. Именно этот весьма перспективный вид туризма уже несколько лет настойчиво, но пока безрезультатно стремится культивировать администрация г.Екатеринбурга. В области при поддержке Екатеринбургской и Верхотурской епархии Русской Православной церкви постепенно складывается традиция религиозного (паломнического) туризма с элементами событийного. Кроме того, продолжает пользоваться большой популярностью ежегодно проводимый в Сухоложском районе (у живописных скал на берегу р. Пышма, между селами Знаменское и Глядены) Знаменский фестиваль авторской песни, существующий с советских времен поначалу как фестиваль творчества студенческих стройотрядов, а ныне получивший новый формат; заметно изменились участники, и массовая аудитория фестиваля. Поддерживается и выставочная активность на опытном полигоне «Старатель» Уралвагонзавода под Нижним Тагилом (выставки вооружений УралЭкспоАрм, Оборона и Защита). Эксперты отмечают, что массовым посетителем выставок на полигоне Уралвагонзавода в последние годы стал житель Нижнего Тагила, а не Екатеринбурга, как в первые годы выставочной практики.

Перспективным представляется и такой вид туризма, как спортивный (активный). В зимнее время все более востребованными становятся горнолыжные центры (горы Волчиха, Пильная, Ежовая, Белая, Стожок и др.), а также лыжные трассы известных домов отдыха (Зеленый Мыс и др.) и маршруты для снегоходов (Полевской и Сысертский районы). В летнее время все более актуальным будет становиться отдых на воде. Развитие рыболовного спорта связывается с устойчивым спросом на рыбалку, который растет в связи:

- с новыми предложениями на рынках рыболовного снаряжения, навигационных систем и транспортных средств (моторные и весельные лодки, снегоходы для зимнего лова);

- с оптимизацией практики «зарыбливания» водоемов рыбинспекцией либо арендаторами и возрастанием продуктивности рыбалки.

Наряду с этим, прогнозируется увеличение доли водных видов спорта, за счет наметившегося роста интереса части среднего класса к водным скутерам, водным лыжам, водным мотосредствам, виндсерфингу и яхтингу (опыт массового распространения яхтинга на водоемах Подмосковья в ближайшее время будет заимствован на Среднем Урале – и не только на озере Таватуй, Верх-Нейвинском и Верх-Исетском прудах).

Перспективы развития туризма в Свердловской области к 2015 г.

В сфере делового и конгрессно-выставочного туризма к 2015 г. Свердловская область станет:

- безусловным лидером на рынке делового и конгрессно-выставочного туризма (туризм MICE – Meetings, Incentives, Congresses, Exhibitions) в регионе Большого Урала и Сибири;

- одним из лидирующих направлений в данном виде туристской деятельности на уровне Российской Федерации

Количество прибытий по линии делового туризма на территории Свердловской области к 2015 г. составит не менее 900 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 2 млн. ночевок.

В сфере городского развлекательного и семейного туризма к 2015 г. Свердловская область станет:

лидирующим направлением на рынке городского развлекательного, семейного и шопинг-туризма в регионе Большого Урала.

Количество прибытий по линии данного вида туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 250 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 550 тыс. ночевок.

В сфере активного (спортивного, горнолыжного, приключенческого, экологического) туризма к 2015 г. Свердловская область станет:

- одним из лидирующих направлений на рынке спортивного туризма (зимние виды спорта, походный туризм) в регионе Урала и Западной Сибири;

- уверенным конкурентом Республики Башкортостан и Челябинской области на рынке горнолыжного, приключенческого и экологического туризма.

Количество прибытий по линии данных видов туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 150 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 450 тыс. ночевок.

В сфере лечебного и рекреационного туризма к 2015 г. Свердловская область станет:

одним из лидирующих направлений на рынке лечебного и рекреационного туризма в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан, Челябинской областью и Пермским краем.

Количество прибытий по линии данного вида туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 360 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 3 млн. 500 тыс. ночевок.

В качестве дополнительных видов туристской деятельности в Свердловской области будут активно развиваться культурно-познавательный, паломнический, сельский, индустриально-минералогический туризм. Количество прибытий по линии данных видов туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 120 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 360 тыс. ночевок.

Таким образом, к 2015 г. согласно умеренному прогнозу (при существующих темпах экономического роста страны и региона) по всем видам туристской деятельности в Свердловской области будут достигнуты следующие показатели:

- количество туристских прибытий (по всем видам коллективных средств размещения)	– не менее 1 780 тыс. чел. (170 % по отношению к 2007 г.)
- количество ночевок (по всем видам коллективных средств размещения)	– не менее 6 860 тыс. (140 % по отношению к 2007 г.)

Если темпы экономического развития страны и региона (а значит, и благосостояние населения) будут расти быстрее, чем в последние годы, эти показатели будут превзойдены. В этом случае, согласно оптимистическому прогнозу к 2015 г. по всем видам туристской деятельности в Свердловской области будут достигнуты следующие показатели:

- количество туристских прибытий

(по всем видам коллективных средств размещения)

– не менее 2 100 тыс. чел.

(200 % по отношению к 2007 г.)

- количество ночевок

(по всем видам коллективных средств размещения)

– не менее 8 350 тыс.

(170 % по отношению к 2007 г.)

2.3. Предложение новых турпродуктов для Свердловской области

Проанализировав предложения различных турфирм, можно сказать, что они предлагают много разных и интересных экскурсий. Придумать что-то новое очень трудно, но можно попробовать как-нибудь освежить стандартные экскурсии.

1) Дети дошкольного и школьного возраста (плюс их родители):

Сысерть: П.П.Бажов родился в городе Сысерть. Нам всем известные его сказки. В этом замечательном небольшом городе много всего интересного. Можно сделать экскурсию под названием « Сказки П.П.Бажова» и показать город и его окрестности, связывая все со сказками Павла Петровича, чтобы деткам было интересно и увлекательно. На самом деле, эта программа может быть не только интересна самим детям, но и их родителям. Ведь всем нам знакомы произведения П.П.Бажова, и никто не откажется окунуться в детство на мгновение.

2) Взрослые, пенсионный возраст:

Была задумка сделать несколько дневный автобусный тур по исторически значимым городам Свердловской области, но, к сожалению или, возможно, и к счастью, такой тур уже придумали. Я изначально хотела предложить такой, достаточно популярный, тип экскурсии, но изучая перспективы и планы развития туризма Свердловской области, я нашла информацию, что в скором времени (к 2015 году) будет введена экскурсия под названием «Серебряное кольцо Урала». Пока что еще точно не известно, что будет входить в эту экскурсию. Известно лишь то, что она будет заканчиваться в Верхотурье. Всем известно, что уральский регион богат достопримечательностями, к примеру, Церквями.

Плюс в том, что содержание экскурсии еще неизвестно, поэтому можно дать волю своему воображению и дать кое-какие рекомендации.

1. Сделать не только автобусный тур с ночными переездами, но и давать отдых туристам, останавливаясь в некоторых городах в гостиницах.

2. можно сделать несколько видов таких экскурсий: например, только по красивейшим церквям Свердловской области, или вообще в целом, по достопримечательностям Свердловской области.

3. Это уже не относится, к Серебряному кольцу Урала, и такая экскурсия будет даже более энергозатратна. Но рассмотреть ее как вариант, думаю, что интересно.

К примеру, можно сделать большую экскурсию по природным паркам Свердловской области: Природный Парк «Река Чусовая», ПРИРОДНЫЙ ПАРК «БАЖОВСКИЕ МЕСТА», МИНЕРАЛОГИЧЕСКИЙ ЗАПОВЕДНИК «РЕЖЕВСКОЙ», природный парк «Оленьи Ручьи». Экскурсию можно построить следующим образом:

сначала туристы из, например, Екатеринбурга едут в первый природный парк «Бажовские места», они проводят целый день в парке, осматривая достопримечательности и интересные места. Ночую ночь, в приспособленном помещении и рано утром выезжают в новый парк. И так, пока не объедут все парки.

Мне кажется, что такая экскурсия очень хороша, это получится практически полное погружение, соприкосновение с природой, но с удобствами. Следовательно, естественно, что все природный парки, включенные в экскурсию должны быть приспособлены к ночевкам.

2.4. Разработка экскурсионных программ:

Есть идеи разработки нескольких циклов экскурсионных программ, например:

1. Цикл «Музеи глазами детей»

2. Цикл «Путешествие по сказкам»

3.Цикл «Традиции народов мира»

4. «Знакомство с миром животных»

Каждый цикл по своему интересен и особенен, но на примере, более подробно, разберем один цикл.

Цикл экскурсий: «Знакомство с миром Животных»

Вашему вниманию предлагается цикл экскурсий для детей дошкольного или младшего школьного возраста, предполагающий знакомство их с миром животных. Экскурсии могут проводиться раз в неделю, раз в месяц или с учетом индивидуальных пожеланий.

Экскурсия в Екатеринбургский Зоопарк.

Местонахождения: г. Екатеринбург, ул. Мамина-Сибиряка, 189, тел 215-98-00, http://www.ekazoo.ru/.

Экскурсия по зоопарку с гидом, который интересно расскажет детям про животных. (Приложение, рис. 1).

Екатеринбургский зоопарк предоставляет уникальную возможность в непосредственной близости пообщаться с животными. Уже несколько лет возможно посещения контактного зоопарка (для дошкольников, дети в возрасте до 6 лет). В рамках контактного зоопарка дети могут потрогать зверей, погладить и покормить их (Приложение, рис. 2). Начинают пользоваться популярностью и тематические экскурсии или занятия на различные темы: «Зима в жизни животных Урала», «Животные весной», «Животные холодных и жарких стран» и т.д.

Также на территории зоопарка располагается развлекательный центр «Крейзи-парк».

Приблизительное время экскурсии, не считая дополнительных развлечений и мастер-классов, примерно 3-4 часа.

Прайс-лист:

- - - дети до 7 лет – бесплатно;
    - Студенты – 100 рублей;
    - Взрослые – 200 рублей.

(не включая дополнительные расходы на питание, развлечения и дополнительные экскурсии).

На территории зоопарка находится заведение общественного питания кафе «Семейное», где есть полноценное горячее питание для всей семьи. А самое важное, что дети и здесь не будут скучать, потому что «Шеф-повар» Кока – это желтохохлый говорящий какаду, который прожил в зоопарке 11 лет и знает по именам сотрудников, а также имеет привычки английского джентльмена: его любимое блюдо на завтрак – овсянка. (Приложение, рис.3 и рис.4).

2. Экскурсия на Ферму Крокодилов.

Местонахождения: г. Екатеринбург, ул. Бебеля 17, тел. 373-74-01, http://www.krokodilville.ru.

Новинкой Екатеринбурга является крокодиловая ферма. Это своеобразный зоопарк, в котором представлены крокодилы, ящерицы и даже пауки. Ферма крокодилов открыта для посещения в любой день недели. Основа фермы – коллекция экзотических животных. (Приложение, рис 5).

Изюминкой мини-зоопарка являются уникальные представления с участием крокодилов. В рабочие дни представления проводится в 12.00 и в 15.00; в выходные дни с 16.00 до 17.00. (Приложение, рис. 6).

Приблизительное время экскурсии на Крокодиловой ферме – 3 часа.

Прайс-лист:

Дети – 200 рублей;
Взрослые - 300 рублей.

(в стоимость входит и экскурсия, и представление).

После интересного времяпровождения на Крокодиловой ферме, детишкам явно захочется кушать. Вниманию родителей с детьми предлагается Кафе «Белая ворона», в котором можно придти и покормить детишек, заказав каждому индивидуально, а можно заказать заранее и придти уже к накрытым столам. Еще одним вариантом для питания можно предложить посещение торгово-развлекательного центра «Карнавал»: ул. Халтурина, 55.

В «Карнавале» можно не только перекусить в различных кафе, ресторанах, но и посетить детскую игровую площадку на цокольном этаже или развлекательный центр на 3 этаже центра.

Экскурсия в Аква-галерею.

Местоположение: г. Екатеринбург, ул. Луначарского, 128, тел. 298-05-39, http://www.aqua-gallery.ru/.

Раньше Аква-галерея находилась на ул. Радищева, 21, но она закрылась. Но теперь у вас появится возможность посетить новую, обновленную аква-галерею, которая открылась по новому адресу, Луначарского 21. В галерее большое собрание экзотических рыб. Каждый день можно увидеть, как кормят рыб, но лучше посетить аква-галерею во вторник или пятницу – в эти дни можно увидеть кормление акул и морен. Кормление рыб ежедневно проходит в 18.00, а кормление акул и морен в 18.30. (Приложение, рис. 7 и 8)

Прайс-лист:

Пн:

дети – 150 рублей;
Взрослые – 250 рублей.

Вт-Вс:

дети – 200 рублей;
Взрослые – 300 рублей.

(Представления только во вторник и в пятницу).

Также можем вам предложить в кафе, в котором можно перекусить и устроить детские развлекательные игры, в которых закрепятся знания детишек об аква-галереи и ее обитателях.

Например, можно посетить закусочную «Гусарская баллада», где представлен широкий выбор как горячих блюд, так и десертов.

4. Экскурсия в Парк Бабочек.

Месторасположение: г. Екатеринбург, ул. Проспект Ленина, 49, тел. 221-29-15, http://www.bater.ru/.

В парке собрана коллекция флоры и фауны тропических широт.

Находясь в Парке бабочек можно на какое-то время забыть о проблемах, и перенестись в райский уголок живой природы. Журчание воды, изобилие тропических растений и пестрый мир бабочек подарит вам радость. (Приложение, рис. 9)

В ходе путешествия вы узнаете много нового и интересного об экзотических обитателях Парка и подробности их жизни от опытных экскурсоводов.

Огромной популярностью пользуется возможность покормить бабочек с помощью «волшебного» стекла с ароматной апельсинкой.

Самое главное и впечатляющее достоинство выставки – это возможность проследить весь жизненный цикл бабочки: от рождения до угасания. В Парке установлен специальный инсектарий, где бабочки появляются из коконов в течение нескольких часов, расправляют и сушат свои крылышки, а затем самостоятельно вылетают наружу, к свету. (Приложение, рис. 10).

Также в зоопарке недавно открылся «Трогательный Мини зоопарк», где дети могут поиграть и покормить животных. Там обитают разные белочки, зайчики, ежики, морские свинки и другие милые животные. Все звери прошли медицинско-санитарный осмотр, так что абсолютно безопасны для людей. (Приложение, рис. 11 и 12).

Прайс-лист:

До 3 лет - бесплатно;
3-16 лет – 250 рублей;
Взрослые – 300.

Также после такой интереснейшей экскурсии мы можем вам предложить кафе «Мыслитель», где вы найдете все, что вам захочется, начиная от хороших домашних блюд до вкусных сладостей и ароматного чая.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современном мире туризм развивается очень быстро, и порой предложение не успевает за спросом. Рациональный туризм, который не вредит окружающей среде , очень хороший способ и окультурить население, и поднять экономику страны или региона. К сожалению, многие места, которые теоретически представляют огромный интерес, попросту забыты, а возможно даже и испорчены. Некоторые туристические места, которые хотели бы посетить множество людей, не приспособлены частично к приему туристов, а возможно и вообще не приспособленные, а порой и просто опасные для жизни. Вокруг столько возможностей сделать жизнь ярче и интереснее, при этом извлекая из этого законную прибыль. Что же касается Свердловской области, да и России в целом, хотелось бы, чтобы уровень сервиса поднялся на более высокий уровень, но при этом цены бы уменьшились, ну или хотя бы остались на прежнем уровне, потому что уровень цен сейчас во много раз превосходит уровень предоставляемых услуг.

У России столько потенциала, который она попросту растрачивает в никуда. Но если приложить требуемые усилия, то все получится и окупится, с пользой для общества и для страны.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рис. 1. Зоопарк

Рис. 2. Контактный зоопарк.

Рис. 3. Семейное кафе.

Рис. 4. Семейное кафе в зоопарке.

Рис. 5. Крокодиловая ферма.

Рис. 6. Крокодиловая ферма

Рис. 7. Аквагалерея.

Рис. 9. Аквагалерея

Рис. 10. Парк бабочек

Рис. 11. Парк бабочек

Рис. 12. Белочки

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Федеральный закон РФ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 28 июня 2009 г. N 132-ФЗ
Областной закон № 51 - ОЗ «О туризме и туристской деятельности в Свердловской области» от 31 декабря 1999 г.
Областная государственная целевая программа «Развитие туризма в Свердловской области» на 2009-2011 г. Постановление Правительства Свердловской области от 31 июля 2008 г. N 813-ПП
Областная государственная целевая программа «Развития туризма в Свердловской области» на 2008 г., утвержденной Постановлением Правительства Свердловской области от 11 июля 2007 г. № 658-ПП
Авдашева СБ., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. М., 1998.
Аква-галерея http://www.aqua-gallery.ru/.
Актуальные задачи развития туризма в России на современном этапе и задачи Национальной академии туризма / Под ред. Ю.В.Кузнецова и др. - СПб., 2002.
Арефьев В.Е. Введение в туризм: Учебное пособие. Изд-во АГУ, 2002. — 282 с.
Бабкин А.В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 252 с.
Биржаков М. Б. Введение в туризм: Учебное пособие — СПб: Издательский дом Герда, 2004 г. — стр. 37.
Бушуев В. О дефиниции «индустрия туризма»
Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности: Учебное пособие. — М.: Нолидж — 1996.
Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2008. - 254 с.
Екатеринбургский зоопарк http://www.ekazoo.ru/
Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. М.: Финансы и статистика, 1999. - 496 с.
Крокодиловая ферма http://www.krokodilville.ru.
Макаренко С.Н., Саак А.Э. История туризма. Таганрог: Издательство ТРТУ, 2003. - 94 с.
Маринин М. М. Туристские формальности и безопасность в туризме. М., 2002.
Официальный туристический сайт Свердловской Области http://www.goural.ru/
Парк бабочек http://www.bater.ru/.
Правительство Российской Федерации http://government.ru/gov/results/11494/
Сайт о безопасности в Орловской Области http://mchs-orel.ru/bezopasnyj-turizm-problemy-razvitiya-turizma-v-rossijskoj-federacii/
Министерство культуры и туризма Свердловской области http://www.mkso.ru/normative/ocp_turizm
Туристическая фирма «Река желаний» http://www.rekatur.ru/ural/
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм)http://www.russiatourism.ru/section_449/

Просмотров работы: 7592

Код для цитирования:

V Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2013

РАЗРАБОТКА ТЕМАТИЧЕСКИХ ЦИКЛОВ ТУРИСТИЧЕСКИХ МАРШРУТОВ ДЛЯ СЕМЕЙ С ДЕТЬМИ ПО ЕКАТЕРИНБУРГУ

Студенческий научный форум - 2013
V Международная студенческая научная конференция