III Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2011

Акционеры финского производителя Nokia ведут поиск нового гендиректора среди топ-менеджеров технологических компаний США. По их мнению, нынешний руководитель компании Олли-Пекка Калласвуо не справился со своими обязанностями, уступив технологическое лидерство Apple и Google.

C тех пор, как нынешний гендиректор Nokia Олли-Пекка Калласвуо  возглавил компанию, на мобильном рынке произошли значительные изменения: в 2007-м Стив Джобс представил первую модель iPhone, а вслед за нашествием «яблочных» гаджетов на рынке появились «телефоны-андройды» на операционной системе Google. Активность конкурентов не позволила Nokia cохранить позиции на рынке технологически продвинутых телефонов, уступив лидерство платформам iPhone Apple, Google Android и RIM (торговая   марка Blackberry).
В результате Nokia превратилась в крупного производителя недорогих смартфонов с низкой прибыльностью бизнеса, что катастрофически отразилось на курсе акций. С момента релиза iPhone ценные бумаги Nokia подешевели на 60%, сейчас рыночная стоимость финской компании опустилась до показателей 1998 года.

Несмотря на то, что в первом квартале 2010 года Nokia почти утроила прибыль, финансовые результаты все равно не убедили аналитиков, а акции компании резко упали в цене. В июне этого года компании также пришлось скорректировать свой прогноз на второй квартал, снизив ожидаемый уровень продаж. «Калласвуо плохой маркетолог в том мире, где в роли конкурентов выступают Стив Джобс, Эрик Шмидт и Стив Баллмер»,- рассказал агентству Reuters Джон Стренд (John Strand), директор консалтинговой фирмы Strand Consult. По его мнению, «Калласвуо хорошо умеет продавать мобильные телефоны, но у него не получается продавать бренд Nokia». «Компания должна быстрее реагировать на рыночные тренды»,- вторит ему Ульф Моритцен (Ulf Moritzen) из фонда Aramea Asset Management, которого цитирует Bloomberg.

«Американский гендиректор станет проводником глубоких изменений в корпоративной культуре Nokia. Конечно, запас управленческих талантов в Финляндии не так велик, поэтому любая местная кандидатура может легко быть воспринята иностранными акционерами в качестве слишком уж провинциального выбора»,- полагает в свою очередь Теро Куиттинен (Tero Kuittinen) из фирмы MKM Partners, слова которого приводит Bloomberg.

«За последнее время Nokia потратила на исследования в рамках  подразделения конечных устройств в четыре раза больше, чем Apple, а результаты незаметны»,- утверждает аналитик Behrenberg Bank Аднаан Ахмад     (Adnaan          Ahmad).  За последние девять месяцев средняя цена телефона Nokia упала на 18%, до 155 евро, в то время как за iPhone пользователи платят в среднем $622. Cогласно данным Strategy Analytics, в третьем квартале прошлого года Nokia продала 108,5 млн телефонов, а Apple- 7,4 млн, при этом прибыль компании Стива Джобса за этот период составила $1,6 млрд против      $1,1     млрд   у Nokia.
Одна из проблем Nokia на рынке высокотехнологичных устройств заключается в том, что компания не определилась в том, какую именно программную платформу использовать в таких гаджетах. Как сообщила GZT.RU Виктория Еремина, представитель Nokia, компания собирается использовать операционные системы Symbian^3 (собственная разработка финнов) и MeeGo (совместный проект Nokia и Intel), но, например, не планирует выпускать устройства на Google Android.

Первым телефоном на системе Symbian^3, которая сделана целиком на основе открытого кода, стал аппарат N8, который поступил в продажу в сентябре этого года. Российская цена этого гаджета составляет 18,9 тыс. рублей. Напомним, что еще за несколько месяцев до релиза прототип этого телефона оказался в центре скандала, результатом которого стало обращение Nokia  в российский УБЭП.

Итак, как пишет Эндрю Гроув в своей работе «Выживают только параноики», переломный момент для компании это момент, когда, что-то меняется во внешней среде. Не известно, кто виноват в этой ситуации, либо конкурентная разведка Nokia проглядела момент того, что компании Apple и Google собираются представить миру, что-то исключительно новое, либо собственный эгоизм, но факт остается фактом, переломный момент или точка Гроува для компании Nokia наступил, и как она выживает, и будет выживать в конкурентной борьбе, а может покажет миру вообще что-то невероятно новое мы еще увидим. Сейчас мы видим, что компания Nokia имеет несколько аналоговых продуктов рынку, но проблема в том, что Nokia не имеет такую мощную и разнонаправленную платформу для  своих гаджетов. У IPhone очень удобный интерфейс и огромное количество приложений. Что касается Google то, они обогнали Nokia, представив миру платформу Android аналогичную платформе у IPhone, которая также оказалась удобнее и имела больше преимуществ, чем операционная система Symbian от Nokia. Можно сказать, что Nokia проиграла в тех сферах, в которых она всегда была неоспоримым лидером. Случилось так, как и говорил Эндрю Гроув, что-то произошло и пришел новые лидеры, теперь Apple и Google устанавливает новые собственные стандарты, моду и правила в этой сфере современных технологий.